把握新機遇 網絡文學揚帆正當時(尹琨)

　　習近平總書記在文藝工作座談會上的講話，與《中共中央關于繁榮發展社會主義文藝的意見》中對于大力發展網絡文藝的表述，為網絡文學發展確定了指導思想、方針原則和任務目標。從產業角度來看，相關統計數據顯示，2015年我國網絡文學的產值規模達到70億元，截至今年6月，我國網絡文學用戶規模達2.85億。2014年共有114部網絡小說被改編成影視劇，其中90部拍成電視劇，24部拍成電影，網絡文學依然有著巨大的發展潛力和發展空間。

　　面對產業發展新形勢，網絡文學行業應該如何搶抓機遇謀求發展，網絡文學相關管理者及從業者對此發表了見解。

　　抓質量

　　打破“唯點擊率”評薦機制

　　《意見》指出，把創作優秀作品作為中心環節。中宣部文藝局理論文學處副調研員劉濤對此表示，由于網絡文學在內容創作、發布上的獨特性，可能沒有為作者留下充分時間精雕細琢，但出精品是支撐一個行業長遠發展的重要因素，在這個問題上，網絡文學網站都要帶著危機感去思索如何抓好質量。

　　想要出精品，就要從工作流程和管理機制上全面下功夫。以中國出版集團為例，建設和發展網絡文學業務已成為集團業務中的重要環節。大佳網總編輯祁蘭柱表示，集團之所以設立中版集團數字傳媒有限公司并下重注建設大佳網和網絡文學業務，并逐年增加投入，目的就是希望我國的網絡文學越來越規范，越來越受到整個社會的重視。

　　“基本思路、結構分析、重點選題，以及選題名稱、作者介紹、社會效益、市場預測……”這些更像出現在傳統出版物選題申請單和選題報告中的項目，在中版集團數字傳媒公司，被應用到所有涉及網絡文學的業務中。據祁蘭柱介紹，在網絡文學業務的發展中，中版集團數字傳媒公司嚴格從內容選題抓起，建立了《網絡文學選題及電子出版控制流程》。按照集團每年的選題要求，網絡文學也要做好全面的選題規劃，在選題規劃評審中通過的選題務必爭取最大的資源做好組稿工作；根據活動以及突發的選題，采取即審即評制。

　　為了加強內容引導制度建設，17K小說網推出以口碑為導向的重點推薦和運營位置，打破了以點擊率、收入為結果評選的傳統機制，從作品的立意、創意等多元化因素進行綜合考評。引導作者多創作具有指導意義的標桿作品，擔負起網絡文學價值引領的使命。

　　“在中國的歷史長河中，任何一個文藝興盛的時期，文學創作者和閱讀者的數量都無法和當下的互聯網在線創作時代相比擬。”17K小說網總編輯栗洋表示，網絡文學網站應該趁此良機，堅持以社會主義核心價值觀引領文藝創作生產，實現核心價值觀的全方位貫穿、深層次融入，潛移默化、滋養人心，讓人們在文化熏陶中感悟、認同社會主流價值，讓網絡文學既有“高原”也有“高峰”。

　　抓品種

　　給創新題材留有生存空間

　　《意見》提出，大力發展網絡文藝。鼓勵推出優秀網絡原創作品，推動網絡文學等新興文藝類型繁榮有序發展。對此，晉江文學城總經理劉旭東發出了這樣的倡議：“文學網站盡量在本站內容多元化方面做出嘗試，不要因為短期商業利益而讓編輯影響作者的創作自由。”他認為，文藝不能當市場的奴隸，要反對“網絡八股文”，爭取為中華民族奉獻絢爛多彩的文學作品，為中國文化對外輸出多作一些貢獻。

　　截至今年上半年，晉江文學城已和我國港臺地區50余家繁體出版社以及20余家越南出版社、數家泰國出版社開展合作，累計向海外及港澳臺地區輸出網絡文學作品超千部。在大力發展現有海外版權合作渠道的同時，晉江文學城還不斷開拓，新增了包括日本、英國等在內的新興中國網絡文學出版市場，拓寬了原始的出版渠道以及網站的贏利模式。

　　談到之所以能在海外版權輸出上有所收獲，劉旭東道出了其中的“秘訣”，就是要給暫時不賺錢的作品、冷門題材和實驗性作品留有生存空間。保證能有大量優質的、題材多樣的作品在平臺上不斷涌現。“在題材多樣性和文章數量大的前提下，對于目標國家、地區稍作研究，篩選出對口作品，文化輸出效果會事半功倍。”劉旭東說。

　　與晉江文學城一樣，阿里巴巴文學也在不斷嘗試新的網絡文學內容和形式，從稿酬、榜單和推薦上，提升有特色作品的激勵程度和推薦比例。阿里巴巴文學總編輯周運認為，網絡文學有著龐大的用戶基數，具備多樣化發展的條件。此外，網絡用戶對閱讀的需求從低到高有不同層次，這也能促使作者的創作內容日益多樣化。因此，不同的網絡文學作品中，也會有對應的內容來滿足相關的需求。

　　在力求“百花齊放，百家爭鳴”的同時，周運認為，網絡文學還是具備輿論和思想引導作用的內容產品。“在社會高速發展時期，多種文化和思想并存，人們對其好壞甄別起來非常困難，需要我們通過一些文化娛樂形式進行引導，網絡文學就是一個很好的選擇。”

　　抓創作

　　深入生活為人民而歌

　　“堅持以人民為中心的創作導向”是《意見》中的重要表述。網絡文學網站也通過一系列做法，引導作者深入生活、扎根人民，為人民抒寫、為人民抒情。

　　閱文集團長期推進各類社會主義核心價值觀創作活動，以征文、采風兩大主要活動帶動作者面向基層、服務群眾，以實際行動踐行社會主義核心價值觀。近年來，閱文集團相繼舉辦了傳統文化、中國夢、紀念抗戰勝利70周年、現實主義題材大賽等一系列征文活動，參與度令人欣喜。今年，集團還帶領作者進行重走抗戰路、重走井岡山采風活動，參與作者均表示獲益匪淺。

　　“今后，我們將重點加大正能量主題征文的數量、獎勵和推廣，通過加大投入，實現對作家創作的有效引導，發掘一些好苗子、好故事。同時還將繼續舉辦采風活動。”閱文集團副總裁侯慶辰表示，希望以活動為抓手，讓優秀的網絡作家能夠更深地扎根歷史、扎根社會、扎根生活。

　　在鼓勵作家創作精品上，起點中文網將通過加強中長篇幅作品整本售賣等形式，引導作家加快向精品創作邁進的步伐。推出更多元的銷售形態，加快網絡文學商業模式的全面升級。起點中文網副總編輯李曉亮表示，要實現內容多元、精品化，就必須形成穩定的產出與回報機制，因此，起點中文網計劃未來將資源重點向創新、精品傾斜，為作品提供更多的推廣、曝光機會，覆蓋更多的讀者，給作家群體提供更大的發展空間，形成導向作用。同時，起點中文網也將繼續加大智能推送的研發投入，讓優質作品能夠精準地到達用戶，從而帶動這些作品的市場回報和熱度，形成良性的市場循環，減少作家盲目跟風行為，以好品質找到精準市場。