莫讓“打賞”遮望眼(黃平)

　　再給我來一段兒(漫畫) 　　徐鵬飛

　　網絡寫作原本就帶有強烈的“讀者導向”，如果“打賞”模式越來越被強化，網絡寫作將更加傾向于有能力“打賞”的讀者，蛻變為“富人導向”

　　今年年初，某文學網站的“大神”級別作者和往常一樣上線，驚訝地發現自己的網站賬戶里多了100萬。這不是該網站的春節紅包，而是一位匿名讀者的“打賞”。該讀者在打賞后留言，表示這筆錢獻給10年來最美好的青春。這可真是一次昂貴的“致青春”。而這不是網絡文學世界中第一次百萬級打賞，在去年8月，在另一家文學網站，分別支持兩部作品的粉絲陣營們爭執不下，最后以“打賞”決輸贏，一方豪擲百萬，轟動一時。

　　“打賞”淵源已久。歷史上，戲迷為角兒擊節贊賞、一擲千金的故事并不鮮見。更有甚者，高官巨賈可以包下整個戲班子，或者豢養自己的班子。比如唱堂會，官宦人家可以將名角請到自己家的府邸里唱戲，有時候主人家本身是票友，還會要求客串一兩個角色，享受與名角同場配戲的快樂，這被稱為“耗財買臉”，花錢來尋求認同。

　　如今的讀者，為什么在支付了基本的訂閱費用后，還情愿支付額外的費用來“打賞”？和戲曲相似，“打賞”顯示出網絡寫作所依賴的“粉絲經濟”的消費特征。網絡文學表面上出售的是故事，骨子里出售的是情境體驗。網絡文學是一種特殊的“心理按摩”，通過各種各樣的故事來滿足讀者的心理期待，普遍的手段是以架空的世界中愛情與事業的不斷成功，化解讀者在現實世界中的相關焦慮，熨帖糾結在現實中的疲憊心靈。

　　讀者對于網絡文學的閱讀，本質上是一種情感消費，情感消費往往超越簡單的市場機制，當讀者覺得自己的內心獲得巨大滿足時，基于心理的快感、價值觀的契合乃至于對于閱讀時光的記憶與銘刻，愿意支付不需要支付的費用。而且，不同粉絲陣營之間的攀比，刺激了“打賞”的沖動。概括地說，當讀者將自我投射在作者營造的形象上時，“打賞”多少就不僅僅是一個經濟問題了。在這種時刻，仿佛網絡寫作超越了商業規律，實則是商業規律更深入地在人的情感世界中運行。

　　“打賞”模式有其優勢，它為網絡文學網站、網絡文學作者提供了新的收入渠道；而且，對于某些邊緣化的網絡文學作品而言，“打賞”模式可以凝聚粉絲的支撐，提供一種自發性的保護小眾文藝的方式。但問題的關鍵在于，這種支撐是以經濟實力為基礎的，一個人100萬的“打賞”，可以輕松超過成千上萬人“打賞”的總和。網絡寫作原本就帶有強烈的“讀者導向”，如果“打賞”模式越來越被強化，網絡文學將更加傾向于有能力“打賞”的讀者，“讀者導向”很可能蛻變為“富人導向”。網絡寫作的評價體系將被進一步扭曲，網絡寫作的經濟屬性被進一步強化。

　　“打賞”使得有經濟實力的讀者深深地介入到文藝創作之中。不僅是網絡作者在寫作前會與賞金高的讀者交流創意，更有甚者，有的作者把賞金高的讀者寫到作品中，形象自然是“高大全”。行政權力對于文學作品的干預，我們有過經驗教訓。經濟力量對于文學作品的干預，同樣值得警惕。對于網絡作者，金主會有形或無形地起到審查官的作用，成為寫作時重要的參考因素。這種“私人訂制”無疑妨害了藝術的公共性，長此以往，其質量不但不會提升，反而可能倒退。

　　經過多年的發展，網絡文學作者的待遇普遍得到改善，那些“大神”級的作者年收入可達數千萬，遠超傳統作家的版稅收入。網絡寫作已經有條件告別粗線條的積累擴張，更加重視作品質量的打磨。“打賞”之類的喧囂與炒作應該冷一冷了，文學作品固然可以取悅讀者，也可以承載一定的經濟功能，但從更開闊的視野出發，真正有價值的“打賞”，還是來自歷史長河淘洗后的認定。