網絡文學變局凸顯新視野(陳靜)

制圖：徐 紅

制圖：徐 紅

　　在iPad上展示的各類網絡圖書。如今，IT信息技術和互聯網、移動互聯網的發展，人們看書讀報的方式也發生了改變。本報記者 徐 紅攝

　　隨著網絡文學進入巨頭主導的“戰國時代”，資本的活躍和產業化浪潮正在為這一曾經飽受盜版困擾的內容制造產業帶來曙光

　　2013年底，百度1.915億元收購縱橫中文網、盛大文學聯合上海視覺藝術學院創辦“網絡文學專業”、騰訊旗下創世中文網推出“網游造文學新星計劃”，一系列重磅消息都為2014年網絡文學的激烈競爭埋下伏筆。

　　來自市場研究機構易觀智庫的數據顯示，2013年，中國網絡文學市場收入規模達46.3億元，較2012年環比大幅增長66.7%。預計在2015年，網絡文學整體市場規模將突破70億元；截至2013年底，網絡文學活躍用戶達到4.3億人。網絡文學已成為增長最快的互聯網細分產業之一。

　　鼎足分立“吸金”移動端

　　盛大多年來在網絡文學中一家獨大的“江湖地位”，在2013年隨著手握分發渠道的巨頭們紛紛入局，而被迅速地打破了。

　　2013年年底，百度宣布以1.915億元全資收購縱橫中文網，通過縱橫中文網的內容資源，百度實現了在網絡文學上的正版化，“洗腳上岸”。同時通過縱橫中文網與91熊貓讀書、百度文庫和多酷書城等多款網絡閱讀產品多點開花，力圖通過個人電腦、平板和手機端的全終端拓展其網絡文學版圖。

　　在此之前的2013年5月，騰訊將盛大旗下起點中文網的多名核心編輯和明星作者招致麾下，成立了創世中文網，同時在QQ商城、手機閱讀等多個渠道進行布局，推出騰訊文學。同年12月與另一國內在線原創文學平臺17K小說網實現戰略合作，加強其內容資源儲備。

　　讓互聯網巨頭們下定決心在這一時間點殺入的重要原因，正是移動互聯網的飛速發展。在移動端，閱讀體驗的優化和簡潔支付流程帶來了新的讀者群，而他們更容易建立起閱讀正版的消費習慣。去年7月，盛大文學副總裁崔嵬就曾透露說，盛大文學自有移動端閱讀發展驚人，每天活躍500萬用戶，移動端銷售收入已超過電腦端銷售收入。

　　但更重要的變化來自于移動互聯網帶來的全版權開發的新商業模式。此前，網絡文學的版權增值多來自于實體書和影視作品改編，渠道相對單一。盡管從2010年起就不斷有閱讀平臺試圖將熱門網絡文學作品改編為網絡游戲，但成功者寥寥無幾。然而，從2013年起，開發周期更短的手機游戲為網絡文學作品改編打開了“新大門”。去年9月，根據盛大文學旗下起點作家唐家三少的作品改編的手機游戲《唐門世界》上線，一周內進入grossing榜前20名，此后根據天蠶土豆、辰東等網絡作家的作品改編的手機游戲先后上市，在其粉絲們的支持下，也都取得了不錯的成績。

　　長效機制面向未來

　　2014年1月7日，國內第一家省級網絡作家協會在浙江省誕生。當選為浙江省網絡作家協會副主席的網絡作家流瀲紫表示，網絡作協將一方面為網絡作者們提供服務，組織經驗交流、寫作資助、書稿推介、作品研討等活動，促進網絡文學和市場的良好結合；另一方面則是行業自律，引導網絡作家注重文本質量和人文承擔，身體力行地凈化網絡環境；三是維權，為版權被嚴重侵犯的網絡作家提供權益保護。

　　對于網絡文學產業來說，內容資源始終是最寶貴的財富。百度和騰訊進入網絡文學領域，首先爭奪的也是編輯和作者資源。然而隨著產業化程度的不斷提高，網絡文學也面臨著如何與主流文學接軌正規化發展的問題。北京大學中文系副教授邵燕君坦言，網絡文學應向“主流文藝”的“主陣地”方向努力。網絡作協的成立，正是建立長效機制的途徑之一。

　　長效機制建立的另一條途徑則在人才培養。2013年12月25日，盛大文學宣布將和上海視覺藝術學院聯合宣布創立“網絡文學專業”，并將于2014年招收首屆30名應屆高中畢業生。盛大文學新任CEO邱文友表示，這一專業與傳統中文系相比，最大的不同在于互聯網元素的注入，知名網絡作家唐家三少、血紅、骷髏精靈、格子里的夜晚等均受聘為兼職教授，他們將向學生們提供的重要經驗就是創作“如何與市場結合”。

　　長效機制建立還來自于上層的扶持力度。2014年年初，從國家新聞出版廣電總局傳來消息稱，總局將進一步擴大非公企業從事網絡文學出版試點范圍，規范網絡文學出版秩序，打擊非法出版和侵權盜版行為，加大網絡文學鼓勵扶持力度，為網絡文學發展營造更好的政策環境和市場環境。