文學也會淪為商業的附庸嗎？

　　植入廣告進軍小說界

　　文學也會淪為商業的附庸嗎？

石康小說未出版已進賬三百萬元

　　影視作品植入廣告的現象已經司空見慣，如今，植入廣告又開始大踏步地向文學進軍。據媒體披露，石康是小說植入廣告的“吃螃蟹者”，他的《奮斗烏托邦》共植入了3個品牌廣告，小說出版前已有300萬元進賬。

　　近年來，小說植入廣告已經屢見不鮮，比如說，我們看一些小說，人物總是圍繞著某著名商場轉，一幫小閨蜜動不動就去某某街道、某某咖啡店聚會，大家聊起來，總是離不開幾個知名品牌。一位作家近日推出一部小說，人物塑造和故事情節沒有給人留下什么印象，倒是小說中頻頻出現的一家小龍蝦店吸引眼球。很顯然，這些小說中都多少隱藏著點“貓膩”。

　　據了解，小說家尤其是一些寫當代都市題材的小說家，植入廣告甚至已成為他們增收的重要方式。《藏地密碼》、《奮斗》等多部暢銷作品中都可見植入廣告的影子，這些廣告有時候為作家帶來的收入已經超過了稿酬。

　　商業化時代，資本會不擇手段、無孔不入，因而植入廣告繼侵入影視之后，大踏步挺進文學似乎“順理成章”。不過，這種現象還是讓人不安，文學應該是一塊靈魂退守的根據地，相對于如今日漸紛紜的各種文化類型，它應該顯得矜持一些，超脫一些。在文化大家族中，文學低調、純粹、清新、雅致，不為浮云遮望眼，在簡約甚至單調的文字中，往往蘊藏著巨大的能量，散發著獨特的魅力，正因為這樣，它獲得了文化藝術“母題”的聲譽。

　　寫作，是一種個體行為，需要傾聽內心的聲音，因而，所有的文字，都應該來自作家的審美體驗。一個作家一旦在自己的小說中植入廣告，他就不由自主地把自己變成商業的俘虜。有人認為，植入廣告能夠帶來一些資助，有利于作家的創作。但事實上，如果一個作家被商業所豢養，那么，他的文學品格總有一天會喪失殆盡。也許一開始只是一種遷就，一種權宜，但我們都知道，在這個時代，世俗與物質的力量對人構成了“致命的誘惑”，我們無法奢望一個作家在這樣的情況下還能堅守自己的追求。近年來，一些所謂的文化散文、報告文學正是因為跌入了廣告文學、遵命文學的窠臼中，已經變得面目可憎，讓人不忍卒讀，這足以引起我們的深思。

　　有人認為，小說植入廣告的問題，應該由市場來做出選擇，通過出版社和讀者的選擇機制來約束、調節。這種說法有一定的道理，但面臨著挑戰。因為，我們都知道，面對文學這樣一種精神產品，市場規則或者失靈，或者變異，這就需要媒體和學術界給予更多關注。

　　凡爾納1873年寫《環游地球80天》時，某海運公司登門游說，凡爾納讓書中主人公“乘坐”了這家公司的輪船。不過，我們應該認識到，巴爾扎克和凡爾納在小說中植入廣告，受限于當時的客觀條件和時代背景，而且客觀上也影響了小說的審美品格。

　　小說植入廣告現在還沒有大規模地發生，但足以引起我們的警惕，如果任其泛濫，文學終究會淪為商業的附庸，這是文學的悲哀，也是時代的悲劇。