• <ul id="wsmey"></ul>
  • 中國作家網>> 評論 >> 正文

    中國期刊市場呼喚品牌意識(陶衛東)

    http://www.donkey-robot.com 2013年10月16日09:11 來源:中國作家網 陶衛東

      有時會聽到有編輯朋友抱怨:好稿子難尋。同樣,有時也會聽到有文友抱怨:好報刊難覓。

      近年來,中國許多報刊的辦刊思路趨向于追風。如:文摘類報刊吃香了,出版界爭創文摘類報刊;科學類報刊吃香了,業內又紛紛爭著轉刊科學類文章和圖片;教輔類報刊吃香了,沾邊的,不沾邊的,又一窩蜂爭辦教輔類園地。卻鮮有人具有“咱做就做領頭羊”的意識和敢為天下先的勇氣。據悉,中國少兒類報刊多達260多種。問題是,發兒童文學的原創園地還有多少?發兒童劇的報刊呢?只怕更是鳳毛麟角。

      中國期刊市場,呼喚“旗艦報刊”。所謂“旗艦報刊”,它在同類報刊之林中應該具有領先、示范的地位。一般來說,旗艦報刊都具有很大的影響力。以文學為例,文學要繁榮,首先,文學作品的重要載體——文學報刊得先繁榮,由旗艦期刊帶動并影響一個個報刊群體,從而帶動更多作家群和讀者群的出現。報刊不僅要有競爭意識,而且還要有整體意識、戰略意識和合作意識。

      據調查,在不少作者和讀者的心目中,都或清晰或朦朧,有著旗艦報刊意識。比如《故事會》是故事類報刊中的旗艦期刊,《兒童文學》是兒童文學類報刊中的旗艦期刊,《科幻世界》是科幻類報刊中的旗艦期刊。每個旗艦期刊,都能影響和帶動一大批作者、讀者和同類報刊。同類報刊多了,市場才能搞活,才更具生機,也才更具有競爭力,從而更好地形成競爭格局,吸引更多的作者和讀者。

      以《故事會》為例,真正的旗艦期刊,外觀漂亮,但未必華貴;內容精美,紙張卻一般,甚至還差點兒。好的期刊如好的人,內在的美更能體現其價值。

      旗艦期刊既然敢擔當首艦的重任,它就必須先成為作者和讀者心目中的品牌期刊,這就要求它們必須有自己獨到的辦刊思路,有區別于同類期刊的個性魅力。它們應該是期刊中的佼佼者。

      市場競爭,一忌盲目,二忌跟風。獨樹一幟,才能特色鮮明。人無我有,人有我奇,才是制勝的法寶。

      中國期刊市場,僅文學方面,就還有許多領域呼喚旗艦期刊:如寓言、微電影、兒童劇、少兒科幻……

      中國期刊業要更進一步昌盛和繁榮,中國新聞出版人就不能光把眼睛盯在“利”上,不管是肩頭,還是心中,都要有閃亮的“責任”二字。

    網友評論

    留言板 電話:010-65389115 關閉

    專 題

    網上學術論壇

    網上期刊社

    博 客

    網絡工作室