今天，作家最需要“經營”什么(杜浩)

　　賈平凹最近在上海書展上說，“雖然書展特別熱鬧，但真正讀書的人還是不多，以前，出版社出本新書，肯定有人看；但是現在你要是不宣傳，基本就沒有人注意了。”書展，讓賈平凹思考如今信息傳播平臺之于作家的重要。

　　郭敬明一直是文壇的熱點人物，有評論認為，“郭敬明的成功不是偶然的，他能夠一次次讓自己的書銷量上百萬冊，營銷手段僅僅是一部分，至少他作為撰稿人，有自己的敏感，有對公眾的興奮點的把握。”銷量、營銷、市場興奮點的準確把握，成了作家成功的重要元素。

　　作家閻連科發的一條微博頗引人深思：“參加上海書展如廟會樣忙忙亂亂，在那書草書原里，越發知明寫作的荒冷。書展的全部熱鬧和努力，就是把好作品賣成大白菜，把白菜豆腐樣的家常菜供成珍味與佳品。暢銷成為唯一的成敗標準，媒體成為評判的唯一尺度。但誰都不要對此抱怨，這大約也是一種必然。”好作品標準的混亂，暢銷成為成敗尺度的文化現實。

　　這一切，似乎都在預示著作家“經營”自己的時代來臨了。作家需要不需要經營自己？怎樣經營自己？經營自己對自己的文學活動究竟有哪些影響？這已成為文壇上的一種現象，成為文化話題。

　　近日，在佛山舉行的“南方國際文學周”上，作家麥家與蘇童展開以“作家的經營”為主題的對談。麥家認為，寫作要用很長時間完成，面對不同的讀者、地域、甚至語言，作家的經營是有需要的，“但又不能過多參與到經營自己、推銷自己的過程之中，而是應該有自己的團隊、宣傳顧問，有宣傳的人員，幫他去營銷他的寫作理念”，并贊揚“莫言是中國經營最好的作家，不，是被經營得最好的作家”。

　　蘇童說，自己雖未刻意經營，但這卻又是一個繞不開的話題，并表示自己一直在向余華、麥家學習如何在這個時代生存，“面對媒體，被媒體消費，這是生存技能的問題，跟寫作無關。”

　　從這些新聞看，作家所討論的“經營”，應該是指或包括：作家的自我宣傳和作品宣傳；如何獲得知名度；怎樣利用信息傳播平臺；怎樣利用營銷手段增加作品的銷量；需要有讀者意識、市場意識；善于利用文化媒體為自己造勢；甚至要有自己的團隊、宣傳顧問……而在對待“經營”的態度上，有的作家采取的是積極的方式，有的被動一些。總之，這個“經營”，更多的是文學本體或文學文本之外的技術手段問題，正像蘇童所說是“生存技能的問題，跟寫作無關”。

　　中國大部分作家向來被看做缺乏推廣宣傳意識，而今已有越來越多的作家開始“經營”自己，大幅提升市場意識、推廣意識和營銷意識，以致張煒說：“現在搞文藝、搞文學的聰明人太多了，這些人乖巧聰明，喜歡以小博大，以小的勞動博取更大的利益，大家談得最多的是銷量和點擊量。”這是文學觀念的進步，還是文學精神的衰落？說到底，現在一些作家談的“經營”，還只是技術、手段的“經營”，沒有更多思考怎樣經營好文學本身，如何在作品中展示出文學精神、文學原則的“經營”追求，如何在創作中重視和經營文化品位和靈魂信仰，如何經營作品的文化價值、精神價值和思想價值，這方面現在作家關心得太少了。而給予關心、關注最多的應是，高尚的人格、崇高的思想方式、創造力、獨特的性格、非凡的才能、純真而有力的觀照，這才是目前作家最需要“經營”的文學本質的東西，也是作家“經營”好自己的最需要的、最重要的特質。杜浩