數字出版也需要安靜(潘凱雄)

　　數字出版依然是出版，它所改變的只是出版的生產流程、呈現形態與傳播方式，只是出版業的流程再造，至于內容產業、文化屬性和選擇功能這些出版最本質的東西并沒有因數字技術的出現而發生根本的變化，如果說有變化也不過只是在原有前提下的豐富和便捷而已。數字出版也需要安靜而絕不是“躁”！

　　三年前，借參加第22屆香港書展之際造訪了慕名已久的香港中文大學出版社，那里同行們“安靜的出版”頗令我心儀，回來后曾以此為題寫過一則小文。今年5月，有機會到美國專題調研那里的數字出版，一周下來，腦子里竟又蹦出了“安靜”二字。

　　在美國短短的幾天里，有機會與蘭登書屋、哈勃·柯林斯、麥克·勞希爾等出版企業的同行以及其他一些出版人就數字出版諸問題進行了交流。盡管公認美國的數字出版在許多方面走在了世界的前列，但給我感受最深的恰恰不是他們在哪些方面技術領先，在哪些方面模式先進，總體市場不斷發展等等，而是他們當出版新業態來臨，傳統出版向數字出版變革時的那種精神狀態：淡定、安靜。既沒有為傳統出版的日漸式微而焦慮，也沒有為數字出版的快速成長而歡欣。在他們的介紹中，聽不到多少傳統出版與數字出版的廝殺，也看不見兩者間的彌漫銷煙；在他們的概念里，出版還是那個出版，無非有的呈現出傳統形態，有的呈現出數字形態，有的則兩種形態并存；在他們的神情中，見不到自己仿佛即將要退出歷史舞臺的恐慌，更聽不到傳統出版將于某某年消失的預言；在他們的數字出版產品中，豎起耳朵也聽不到對博客、微博、彩鈴、網游一類玩藝兒的介紹，就連“自出版”也不多。

　　以美國同行面對數字出版的這種淡定與安靜來反觀我們自己的狀態，反差著實太大，以至于時有恍惚，仿佛我們這里才是數字出版的發源地與急先鋒，而美國則著實木訥。以美國同行面對數字出版的這種淡定與安靜來反觀我們自己的狀態，就是一個字：躁！想想我們置身的氛圍：傳統出版與數字出版仿佛就是你死我活兩不相干的玩藝兒，以至于不斷有預言家放出豪言：傳統出版將于某某年為數字出版全面替代而走向死亡，傳統出版將于某某年進入博物館；我們一次又一次興奮地宣稱：我們數字出版的GDP已全面超過傳統出版而達到了多少多少億而不從細究其中的結構；我們一次又一次驕傲地發布：我們的網民每天上傳的字數有多少多少億而從不追問都是些啥作品；我們身邊的同行不得不言必稱數字、新業態，否則你就是老土、老朽，你就要為滾滾向前的歷史車輪碾得粉碎。

　　如此巨大之反差，逼得我不得不去琢磨美國同行的那份淡定與安靜究竟從何而來？人家數字出版的業績實實在在地擺在那里，你沒有任何道理說人家木訥與遲鈍。思來想去，答案只有一個，那就是他們真的參透了數字出版的本質。那就是數字出版依然是出版，它所改變的只是出版的生產流程、呈現形態與傳播方式，只是出版業的流程再造，至于內容產業、文化屬性和選擇功能這些出版最本質的東西并沒有因數字技術的出現而發生根本的變化，如果說有變化也不過只是在原有前提下的豐富和便捷而已。也正因為如此，我接觸的這些美國同行才可以安安靜靜地花費十年的時光將自己擁有的內容資源一件一件地全部完成了數字化轉型；也正因為如此，我接觸的這些美國同行才格外重視對自己產品全媒介權力的獲取；也正因為如此，我接觸的這些美國同行才依然一如既住地抓內容，我在蘭登那天恰逢美國超級暢銷書作家丹·布朗的新作首發日，這就是他們那天的興奮點，不僅如此，他們同樣還告訴我，去年僅《五十度灰》這一本超級暢銷書就為他們帶來了多少利潤；也正因為如此，我接觸的這些美國同行所擁有的、所關注的只是適銷對路的產品、產品的呈現形態和差異性的營銷及開闊的渠道而惟獨沒有自己的數字發布平臺。

　　離開美國后，我一度后悔自己當時沒有向美國同行提一個問題：那就是作為先發國家，面對數字出版大潮的來襲，他們當初是否也有過一段“躁”的時光，如同我們現在一樣。再一想不問也罷，如果我們自己冷靜下來，看看世界想想自己，看看歷史想想現在，看看理論想想實際，不也是能夠琢磨參透數字出版本質的嗎？這終究不是世紀難題。淡定地想一想：面對數字出版大潮的襲來，真正能沖倒那些傳統出版人的既不是那些技術派、資本派，也不是渠道派，而只能是出版人自己，如果你放棄了內容、放棄了選擇，那就是放棄了出版，無論是傳統還是數字。而做內容、講選擇，難道不需要一份安靜與堅守嗎？當然，當下對中國出版人而言，最要緊的莫過于在做內容、講選擇的前提下將自己曾經熟悉的出版流程進行數字化再造，這同樣需要一份安靜與堅守。

　　數字出版也需要安靜而絕不是“躁”！