王焰：打造一流的教育信息服務提供商

　　“‘十二五’期間，我社發展最為迅猛的是基礎教育分社和教輔分社，實現了銷售碼洋的大幅上升。2011年到 2014年，我社銷售碼洋從6.6億元增加到8.6億元，銷售收入從2.8億元增加到3.4億元，這中間，基礎教育和教輔板塊貢獻很大。”在“十二五”收 官、“十三五”開局之際，華東師范大學出版社社長王焰告訴記者。

　　無疑，經歷了“十二五”的發展，華東師范大學出版社教育大社的地位繼續得到鞏固，向著“打造國內著名、國際知名的教育出版社”的目標又邁進了一步。

　　“對 我社來說，最大的優勢是依托華東師范大學，教育出版方面積累了大量優質資源，因此，我們自本世紀初即確定了‘為教育服務，走大教育之路’的長期發展戰 略。”何為“大教育”？王焰解釋說，這首先是指華東師大社的教育圖書覆蓋了學前教育、中小學教材教輔、高校教材、職業教育、教師教育、教育理論、教育心理 等各個領域，稱得上對教育行業的“全覆蓋”。另外，華東師大社并不把自己限定于教育讀物的提供者，而是嘗試產業鏈條的延伸，力圖把自己打造為集“內容提 供、教學支持、輔導評估、平臺服務”為一體的教育信息服務提供商。

　　在教育出版的各個分支領域，華東師范大學出版社都有自己的品牌產 品。教材方面，《大學語文》《英語聽力入門》等高校教材都是30年長銷不衰的品種，《歷史》《數學》等中小學教材累計發行已超過2億冊；教輔方面，華東師 大社提出“學術教輔”的理念，強調教輔的編寫和出版要體現學術含量，讓教輔為素質教育服務，正因為有這種追求，華東師大版《一課一練》、“奧數”系列等在 同類圖書中脫穎而出，受到追捧；教師教育方面，華東師大社北京分社的“大夏書系”十余年推出500多個品種，連續多年在全國同類產品市場占有率位居第一； 華東師大社教育理論圖書市場占有率也名列前茅，并且在2014年被列為上海新聞出版局建設的12個學術·專業出版中心之一——“上海市教育學出版中 心”……

　　剛剛過去的2015年，華東師大社教育出版方面亮點頗多，尤其1月份，華東師大社與英國哈珀柯林斯出版集團簽訂協議，將《華東師大版一課一練·數學》版權輸出到英國，在出版界、教育界引起極大反響。

　　在 2009年和2012年的國際學生評估項目(PISA測試)中，上海學生表現出色，取得了數學、閱讀、科學能力多項指標的第一，引起國際上廣泛關注。英國 教育界對上海的教育經驗尤感興趣，2014年2月，該國教育和兒童部副部長特魯斯率團專程來滬“取經”，之后英國又派老師到上海聽課，并邀請上海教師分期 分批到英國上課，雙方交流活動持續不斷……在這一背景下，華東師大社敏銳地感覺到，《一課一練》走出國門的時機或許已經來臨。2014年7月，華東師大社 派員參加了在英國舉辦的國際數學教材發展與研究大會，借機推介《一課一練》。英國的數學教育專家從專業的角度對《一課一練》給予了高度評價。經過數月洽 談，華東師大社最終與哈珀柯林斯出版集團簽訂版貿協議。又經過半年，2015年8月，《華東師大一課一練·數學》英國版第一冊在英國正式出版。“中國教輔 進入英國教輔市場是一件開創性的事件，是國內數學教育質量受到國際認可的一個標志，所以受到了各界廣泛關注和輿論高度評價。目前英國版《一課一練》已正式 出版，我們從英方調來一部分書在淘寶店上試銷，引發讀者爭購。”王焰說。

　　當談起去年BBC拍攝的關于中英教育對比的記錄片所引發的 熱議，王焰說，英國教育界借鑒中國的教育經驗表明了他們的一種開放心態，“應該說，中英教育各有優長，我們自然不必妄自菲薄。但在英國教育學習我們的長處 的時候，我們是否也應該持更加開放的心態，借鑒人家以改進我們的教育呢？”

　　數字化是當前出版業所面臨最大機遇和挑戰，那么教育出版 如何迎接這一挑戰呢？王焰告訴記者，華東師大社很早就有了“互聯網+”的意識，是最早將“融合出版”的概念加以運用的出版社之一。該社數字出版以“書網合 一”為特色，將數字化服務與紙質產品進行結合。以“智慧樹移動學習端”為例，《挑戰中考壓軸題》《一課一練》《奧數教程》等品牌教輔產品全線配備了微視 頻，學生碰到不會做的題目，只要掃一掃題目旁邊的二維碼，就會跳出一段三五分鐘的短視頻，由作者親自告訴讀者解題的方法。“移動學習端”把紙書的平面內容 與云端的多媒體講解資源相關聯，圖書+二維碼為教輔書讀者提供了過去傳統圖書無法實現的強大功能。目前，移動學習端上已聚集了7000多個微視頻，覆蓋了 近70種圖書。

　　華東師大社另一品牌產品“美慧樹：幼兒園主題課程資源”在數字化方面也取得了重要進展。2013年1月，華東師大社 兒童早期全媒體教育解決方案正式立項，該項目以“美慧樹”兒童早期教育平臺為核心，將原創繪本、教師教學客戶端、家庭閱讀客戶端、互動白板應用、互動課堂 平臺、家園互動平臺、教研培訓平臺完美整合，通過移動互聯網將多種數字終端無縫對接，旨在形成一套針對幼兒園課程教育的軟硬一體化的全新解決方案。“美慧 樹”兒童早期教育平臺于2014年9月正式上線，到2015年9月，已有上海、北京、廣西、廣東等省市的120家左右幼兒園在試用，獲得了積極反響。

　　“今 年是‘十三五’開局之年，我社將繼續堅持走大教育之路，以優質產品提升核心競爭力，并把握‘互聯網+教育出版’機遇，謀求內容多元化表達，向著國內著名、 國際知名的教育出版社的目標繼續邁進。”采訪最后，王焰如此描繪華東師范大學出版社“十三五”期間的發展路徑。