中國作家協(xié)會主管

在互聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術的雙重驅動下，“新大眾文藝”正重塑當代文化生態(tài)。這場由大眾主導的文藝發(fā)展進步之旅，不僅消弭了創(chuàng)作門檻，更改變了傳統(tǒng)評價體系。當億萬普通人化身為創(chuàng)作者與評論者，在算法推薦與用戶分眾化的時代，如何科學構建包含“點贊量”在內(nèi)的多維評價體系，成為新大眾文藝健康發(fā)展的重要課題。

新大眾文藝一個至關重要的向度是“人民性”——大眾既是創(chuàng)作者，也是評判者。從評判者角度來說，在新媒體平臺上，普通大眾通過點贊、轉發(fā)等行為直接參與價值判斷。這種新型的評價方式具有重大意義，它作為數(shù)字化時代最簡化的互動方式，以跨越知識鴻溝的低門檻特性，構建起個體聲音匯聚為集體意志的傳播機制。這種數(shù)字符號不僅直觀映射大眾審美偏好，更深層推動著創(chuàng)作邏輯的重構。當作品需要充分實現(xiàn)“接地氣”的特質(zhì)時，創(chuàng)作者必須回歸真實生活場域。短視頻博主深入市井捕捉人間煙火，網(wǎng)絡文學轉向“日常系”敘事范式，這些創(chuàng)作轉型印證著新大眾文藝的新特質(zhì)：唯有可感知、可共鳴的內(nèi)容才能獲得數(shù)字時代的集體認證。更重要的是，大眾對文藝評價體系的參與，體現(xiàn)出新媒介生態(tài)條件下的人人參與、即時互動特征，形成了文藝作品在算法賦權的環(huán)境中的傳播效能與“用戶口碑”的情感共振，已然構成作品大眾化乃至經(jīng)典化的重要維度。這種評價體系的下沉趨勢，實質(zhì)是新大眾文藝與其媒介載體深度互動的必然結果。這種情況下，包括“點贊量”“轉發(fā)率”等在內(nèi)的新型計量指標，理應成為構建新大眾文藝評論體系的標準之一。

當然，在算法時代，“點贊量”“轉發(fā)率”亦有其局限。比如算法推薦機制可能會通過用戶畫像構建“信息繭房”，使點贊數(shù)據(jù)陷入圈層化。當精準推送技術持續(xù)強化受眾的審美慣性，這種被技術強推的作品就可能背離其“反映普遍大眾性”的初衷。這種技術性失真與人為制造的虛假繁榮形成共振，“刷贊”“買量”等灰色產(chǎn)業(yè)催生的數(shù)據(jù)泡沫，可能導致評價體系出現(xiàn)“數(shù)據(jù)異化”。當流量成為變現(xiàn)工具時，部分作品為追求短期熱度，放棄對內(nèi)容質(zhì)量的堅守，致使文藝作品過度追求商業(yè)化，反而稀釋文化價值。那些獵奇類短視頻病毒式的傳播印證了數(shù)字場域中審美判斷與價值判斷的斷裂。

對此，有學者提出“分類評價”的解決路徑，建立分門別類的“微視聽指數(shù)”，將傳播效能、社會價值等納入考量。以較為嚴謹、深邃的歷史類專題短片為例，其“點贊量”或許不及娛樂搞笑內(nèi)容，但其傳承文化、凝聚共識的功能應通過專項指標得到彰顯。這種分層評價機制既尊重數(shù)字時代的傳播規(guī)律，又捍衛(wèi)文藝作品的價值導向功能，為構建兼具大眾活力與文化自覺的新型評價范式提供了解題思路。

新大眾文藝評價體系的健康發(fā)展，需建立“點贊量+”的多維評價模型。在橫向分類方面，進行垂直領域的精細化評估。對網(wǎng)絡文學、短視頻、微短劇等不同形式設立獨立評價標準。例如，微短劇可側重劇情完整性與用戶黏性，而非遺文化短視頻則應關注文化傳承效能。對傳統(tǒng)作品與新時代作品區(qū)分評價，避免使用單一尺度衡量多元創(chuàng)作。在縱向融合方面，將大眾評論與專業(yè)批評進行綜合考量。通過語義分析彈幕、段評等蘊含大眾即時審美反饋的評論，提煉共性訴求。同時，專業(yè)批評家應介入解讀作品的深層文化意涵。將二者進行結合，可以使評價體系既尊重數(shù)據(jù)，又不唯數(shù)據(jù)，使評價體系既承載較為廣泛的審美習慣，又維系文藝批評的理論深度。

面對數(shù)據(jù)異化的危機，可以利用AI技術進行動態(tài)監(jiān)測，識別“刷贊”行為，建立誠信黑名單；通過算法優(yōu)化進行正向引導，為優(yōu)質(zhì)但小眾的內(nèi)容提供曝光機會。同時運用技術手段，推動開發(fā)評價領域的復合型指標，將“點贊量”“完播率”“二次創(chuàng)作量”納入評價體系，綜合考量傳播力、影響力與創(chuàng)造力，推動實現(xiàn)數(shù)字評價工具的文化價值。

新大眾文藝的興起過程中，“點贊量”等新型評價方式、指標作為這一進程的“溫度計”，既印證了大眾的文化自覺，也暴露出數(shù)字時代的評價困境。未來的方向，絕非以“數(shù)據(jù)至上”取代專業(yè)判斷，而是構建一個包容且動態(tài)的體系，讓田間地頭的煙火氣與精雕細琢的藝術性共存，讓即時反饋的“點贊量”與深度思辨的評論交織。唯有如此，新大眾文藝才能真正實現(xiàn)“人民寫、寫人民、人民評”的理想圖景，在技術狂潮中守住文藝的初心。