中國作家協會主管

春風吹拂，宜citywalk，不妨去打卡一個新空間。

這兩天，海鹽縣非遺館東側、武原街道文昌路與綺園路交叉口附近出現了幾個雕塑，一個小男孩捧書而讀，在他不遠處陳列著余華自傳性散文《最初的歲月》節選文字，他的旁邊則堆疊著八個余華作品裝置，既有包括《活著》《許三觀賣血記》等長篇小說在內的暢銷書，也有像《山谷微風》一樣給人松弛感的散文新作，甚至還有頗含寓意的中篇小說集《我膽小如鼠》。

因為余華生于1960年4月3日，屬鼠。今天，正是嘉興海鹽籍作家余華65歲生日。

“我們希望將余華小說中的意象、形象與現狀建筑、環境相融合，打造以余華文學為主題的城市文創空間，與城市綜合業態、打卡點互為映照?！焙｛}縣城投集團副總經理褚恩東期待此地能夠成為一個兼具文學沉浸感、文旅體驗與城市品牌價值的文化地標。

這份期待很快將被驗證，今天的文創空間，或許就是明天的“網紅打卡點”。

正如魯迅之于紹興，沈從文之于湘西，余華之于海鹽的文化意義越發不可被忽視，其作為一個作家撬動一城文旅的巨大能量已廣為人知。

余華與建筑師劉家琨（普利茲克建筑獎新晉得主）在海鹽對談文學與建筑 攝影 郭秋敏

從“起風了”到“起飛了”

“近年來，我們聚焦‘跟著余華游海鹽’文旅品牌‘小切口’，通過塑造立體式品牌格局、構建強全媒體傳播體系、完善全鏈條內容供給，多維度做優文旅深度融合發展‘大文章’?！焙｛}縣文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長周玲告訴記者，2024年海鹽縣接待全域游客851萬人次，同比上升15.3%；接待過夜游客332萬人次，同比增長25.8%。

當然，海鹽文旅的流量也不是一蹴而就的，離不開這些年的積累。

從“起風了”到“起飛了”，海鹽精準借勢余華文學流量，持續發力，效果可觀——

2021年9月19日，余華主演、賈樟柯導演的紀錄片《一直游到海水變藍》上映，為來海鹽魚鱗海塘看日出埋下伏筆；

余華主演、賈樟柯導演的紀錄片《一直游到海水變藍》

2022年4月14日，聘任余華為海鹽縣文化大使，并發布宣傳片；

2022年6月17日，首次發布余華文學地圖·沈蕩篇；

2022年11月6日，沈蕩勝利飯店試營業，余華題字“勝利飯店”“都好吃”；

2023年4月23日，發布余華文學地圖·武原篇；

2023年10月31日，邀請余華參觀沈蕩釀造，余華題詞“沈蕩黃酒，怎么發酵不知道，怎么釀造不知道，只知道好喝”；

2023年11月1日，余華與著名建筑師劉家琨在海鹽文化藝術中心對談，一句“最美的日出就在海鹽”成為海鹽日出廣告詞；

2023年11月28日，第二家勝利飯店在武原街道北大街試營業；

2024年5月，沈蕩構想幾何·谷倉書店設立余華書籍主題的兩個倉筒書柜，至今累計銷售5000余本；

2025年元旦，武原街道北大街勝利面館開業；

……

游客們的心聲最為實在。上周末，游客麻春雅從湖州趕來沈蕩游玩，忍不住感慨道：“走在海鹽的勝利飯店和官醬園，看到墻上的‘一盤炒豬肝，二兩黃酒，黃酒給我溫一溫’，有種與余華同游的美妙錯覺?！鄙蚴庒勗旄笨偨浝睚嬓l華說：“余華老師到目前為止來過我們廠里五次，留下了不少筆墨，還封了幾壇酒，很多游客來沈蕩釀造就是循著余華老師的足跡而來，這是文學的魅力?！?/p>

沈蕩勝利飯店一桌難求，武原街道北大街勝利飯店包廂難訂。勝利飯店總經理姚慧青用數據說話，今年前三個月，勝利飯店累計接待客流約9萬人，同比增加約85%，其中勝利飯店沈蕩店累計接待客流4.5萬人，同比增長140%，勝利飯店北大街店累計接待客流4.5萬人，同比增長50%；勝利面館自今年1月1日正式開業以來，接待客流近6萬人次。

從“飛得高”到“飛更遠”

如何變“流量”為“留量”、讓“網紅”成“長紅”？海鹽既有階段總結，也有發展思路。在今年的《海鹽縣政府工作報告》中，“余華”成為與城市文旅發展、城市能級提升掛鉤的關鍵詞。

去年做了啥？海鹽文旅事業繁榮發展，沈蕩谷倉、勝利飯店火爆出圈，“陪你到海鹽看日出”品牌、“跟著余華游海鹽”IP持續擦亮，接待過夜游客數增長25.8%。

今年怎么干？海鹽將“擴大‘跟著余華游海鹽’知名度”，“提升城市能級。推動千年古城復興，完善楊家弄區塊配套設施，完成汪宅對外開放”。

記者從海鹽縣城投集團獲悉，楊家弄84號汪宅已按照原形制、原結構、原材料、原工藝的原則，硬件部分已基本修繕完畢。今年將開展軟裝設計，目前正在有序推進中。余華曾于童年少年時期居住于此，因此汪宅又稱“余華舊居”。他曾在散文中這樣寫道：“我的父母上班去后，就把我和哥哥鎖在屋中，我們就經常撲在窗口，看著外面的景色。我們住在胡同底，其實就是鄉間了，我們長時間地看著田里耕作的農民，他們的孩子提著割草籃子在田埂上晃來晃去。”這條“胡同”就是“楊家弄”，余華與哥哥所撲的窗口就在汪宅。

名人舊居往往可以窺見其成長環境與少年心理，“余華舊居”提前預訂文旅爆點，若開放則勢必引游客紛至沓來?！坝嗳A舊居之外，我們還在楊家弄片區規劃了文城旅社、時光大廳等余華文學主題元素，總有一款能夠打動游客?！瘪叶鳀|說。

漫游海鹽大地，余華文學的“含金量”還在上升。

海鹽縣文化和廣電旅游體育局推出“跟著余華游海鹽”旅游攻略，營造“政務號運營-達人引流-大眾自發”的良性傳播生態，全網話題熱度超5000萬，海鹽文旅傳播聲量越來越大。沈蕩鎮策劃舉辦“寫給余華的一封信”創作大賽、“朗讀余華”文學沙龍，深耕“書里文城·醉美沈蕩”品牌。澉浦鎮邀請余華參加南北湖理想生活季，余華欣然寫下“南北湖理想生活，一年四季”“澉浦羊肉打包到全世界去”，字里行間透露出一個作家松弛和真摯的愛鄉之情。

根據全省文旅數智通平臺數據顯示，海鹽1月到3月接待全域游客同比增長69.3%，接待過夜游客同比增長60.61%。

因為余華，海鹽正成為一座“文學之城”、“文旅之城”！