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“迅哥帶你去掙錢”，這是今年一些電商最新推出的冰箱貼。這里的“迅哥”指的是魯迅。

除此以外，諸如“黃毛迅哥兒”潮流手辦之類的文創品早已流行網絡，產品上還配有“我本來也是有酒的，喝得多了，也就沒了”這樣的句子。

是幽默、創新還是惡俗、偽文化？

日前，魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛在北京中國現代文學館建館40周年座談會上，針對當下一些電商生產的破壞魯迅形象的文創品提出了批評與質疑。“國家提倡文創產業，一些電商就出現油炸臭豆腐造型的魯迅絨毛玩具，甚至還有染黃發、戴金項鏈、手持金榜題名卷軸的魯迅手辦，這簡直是惡搞。”

“魯迅”變成了“黃毛迅哥”

對于周令飛所說的這些“惡搞”魯迅形象的文創品，北京青年報記者進行了調查。在某知名網絡社交媒體平臺上，一個名為“神很胖”的賬號博主，采用文配圖的方式在推介“黃毛迅哥兒潮流手辦”（注：迅哥兒是魯迅的昵稱，下同）。海報上，一幅卡通魯迅的形象，前面豎著一個牌子，寫著篡改魯迅名言后的句子，“我本來也是有酒的，喝得多了，也就沒了。”

海報旁邊，便是有人用手托舉的一個“黃毛迅哥兒”手辦，博主在下方文字里寫道，“我把迅哥兒畫成了獨一無二的黃發，掛上了大金鏈子，搖身變成嘻哈迅！”記者還發現，博主有意識地備注了文創店地址，“#紹興探店#倉橋直街入口。”

北青報記者還從另一家電商平臺看到了“魯迅紹興臭豆腐棉花娃娃可愛呆萌公仔玩偶書包掛飾”，在這個文創品推薦短視頻里，商家演繹著將“魯迅臭豆腐棉花娃娃”投進“油鍋”來回翻炒煎炸的動作，并將“煎炸”好的“臭豆腐娃娃”撈進漏勺里。視頻下方另配有相關實物圖供買家選擇，分別有“魯迅”皺眉、閉眼、發呆、斜視、亮眼、微笑等各種表情包臭豆腐棉花娃娃供選擇。

掙錢“迅哥”與“書香魯迅”同框

在這電商平臺上，2025年新款紹興文創魯迅冰箱貼里，有一件名為“迅哥帶你‘掙錢’”冰箱貼/擺件，只見配圖上動漫魯迅戴著墨鏡，鏡片上畫著“￥”符號，脖子上戴著金項圈，一幅傲慢冷酷翹著二郎腿的表情。

對此，北青報記者以客戶的身份聯系該電商客服，詢問設計出這樣的“迅哥掙錢”款式造型有何寓意時，在線客服回應稱，“這個不曉得，這是設計師的思路”。她還稱目前這款沒有現貨，需要提前預訂，最快15天到貨。“這款后臺訂單顯示有100多單呢！”

與此同時，客服向記者極力推銷最受歡迎的那款“從百草園到三味書屋”的冰箱貼，冰箱貼畫面上，迅哥兒身著長衫背著挎包上學堂。“浙江（紹興魯迅故里）有這個文旅景點，加上語文課本里有這篇課文，如此熱度帶火了這款冰箱貼，這款每天都有20多個訂單，基本上都是大人買給小孩的。”客戶回應說，那款“迅哥掙錢去”則是衍生產品。

在這家線上商鋪里，還有“魯迅”憂愁中、文學錄、金榜題名等幾款冰箱貼在銷售。 “文學錄”則以動漫魯迅為背景，他懷里抱著《吶喊》《彷徨》《野草》《朝花夕拾》《阿Q正傳》《祝福》《狂人日記》《故鄉》《孔乙己》等一大摞自己創作的書，這款冰箱貼設計的很有書香文學味。

上述這些魯迅文創品產地大多來自浙江義烏，有買家在“魯迅臭豆腐”造型的棉花娃娃掛飾評論區留言稱，“療愈小物，表情好可愛，本來想掛一串在包上，但物品比想象中大很多，只能當擺飾”；另有買家稱，“誰還沒有get迅哥兒同款臭豆腐，方方正正毛茸茸的，很難不心動啊！”

魯迅長孫周令飛批評歪曲魯迅形象文創品

魯迅的長孫周令飛引用網絡上粉絲評論 “魯迅要是活到今天，絕對是個百萬粉UP主”來形容魯迅在當下年輕人中的人氣。在他看來，“魯迅”這個名字，離我們不是遠了，而是近了。商家生產的魯迅文創品，也是將商機瞄準年輕人對于魯迅發自內心的一種崇拜。

“設計出幽默風趣、青春時尚的魯迅文創品當然是最好的，甚至借助AR技術、沉浸式話劇，讓AI魯迅在直播間與網友對話，讓文學走進生活。”但同時，周令飛認為對于宣揚拜金主義、調侃捉弄、極度歪曲魯迅形象的文創品，他所在的魯迅文化基金會正在密切關注，如何應對還在研究之中。

近30年來，律師朱妙春一直就魯迅姓名權和肖像權為魯迅親屬維權。他認為，《民法典》第九百九十條規定的人格權里包括姓名權、肖像權、名譽權；第九百九十四條則進一步明確了死者也是有姓名、肖像、名譽等民事權利的。“死者的肖像權和名譽權等權利受到侵害后，親屬有權依法請求行為人承擔民事責任的。”

“現在社會上一些商家出于商業利益，做出有損魯迅形象的文創產品，涉嫌對魯迅肖像及名譽權的侵權，親屬是有權利依法民事起訴索賠的。”朱妙春還稱，他以前曾遇到一位在北京的年輕人想要創作魯迅人偶，他將他的這一想法轉告了魯迅長孫周令飛，后來雙方達成一致，創作出非常漂亮的魯迅人偶。

【專家點評】

魯迅文創品：形象可以萌，精神不能丟

在北京某高校一位長期研究魯迅的學者認為，魯迅相關文創產品的出現，也是一種閱讀魯迅、理解魯迅和傳播魯迅的行為，應當鼓勵而不宜打壓。魯迅及其作品本身具有豐富的思想文化及生活內涵。商家瞅準Z世代的消費者對于文創品的青睞，而創作了他們喜歡的文學大師魯迅形象文創品，這本身就是一種自由市場的公平交易行為，同時在銷售與購買之間不斷提高和打磨文創品的品質。

這名學者還表示，魯迅文創品形象設計得萌一些，這樣更接地氣，適應年輕人所追求的時尚文化潮流，但不能有損魯迅形象。對于誤讀魯迅思想和人文精神，明顯具有不良傾向的文創品，由魯迅家屬或資深研究專家通過公開表達意見的方式，及時引導和糾偏。這很有必要。