中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

“不少編輯有共同的感受，那就是書越來(lái)越難賣了。營(yíng)銷越來(lái)越難做，舊的辦法在失靈，新的有效的手段似乎還沒(méi)出現(xiàn)。很多人無(wú)所適從。”日前，“世紀(jì)好書”三周年總結(jié)會(huì)暨巢峰青年編輯獎(jiǎng)?lì)C發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)秀編輯代表、上海文藝出版社藝文志出版總監(jiān)肖海鷗的一番話引發(fā)同行共鳴和熱議。如何讓更多好書被看見(jiàn)？“打造具有辨識(shí)度的圖書品牌，是提升出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，編輯在其中扮演至關(guān)重要的角色。”她說(shuō)。

眼下，匯聚近300種入選作品的“世紀(jì)好書”三周年精品展正在世紀(jì)出版園展出。三年來(lái)，“世紀(jì)好書”評(píng)選發(fā)布628種圖書，通過(guò)評(píng)選提升了一批優(yōu)秀出版品牌和編輯團(tuán)隊(duì)；不斷探索與不同內(nèi)容傳播、營(yíng)銷發(fā)行平臺(tái)的深度聯(lián)動(dòng)……隨著品牌矩陣日益壯大，滬上出版人始終在思考并踐行：積極架構(gòu)好書抵達(dá)讀者的橋梁，在AI時(shí)代提升新型“編輯力”。

新技術(shù)層出不窮，需打磨核心競(jìng)爭(zhēng)力

“這不僅是一份沉甸甸的榮譽(yù)，更承載著前輩辭海人的殷殷囑托和熱切期望。”第二屆巢峰青年編輯獎(jiǎng)得主之一、上海辭書出版社語(yǔ)詞編輯室主任汪惠民告訴記者，人工智能正影響并重塑著出版業(yè)生態(tài)，新理念、新技術(shù)、新模式層出不窮，一個(gè)個(gè)嶄新賽道，正是新時(shí)代青年出版人的出彩機(jī)會(huì)。

當(dāng)AI技術(shù)狂飆，何種“編輯力”尤其稀缺？先后參與《漢語(yǔ)大詞典》（第二版）、《辭海》（第七版）等重大項(xiàng)目的汪惠民認(rèn)為，老牌工具書《辭海》在新時(shí)代的建設(shè)發(fā)展，既需要精于文獻(xiàn)文字音韻訓(xùn)詁等傳統(tǒng)學(xué)術(shù)的人，也需要熟知量子芯片、DeepSeek等時(shí)代科技前沿的人；需要善于組織辭書編纂項(xiàng)目的人，也需要善于搭平臺(tái)構(gòu)架寫代碼的人；需要埋頭審稿心無(wú)旁騖的人，也需要講得來(lái)故事玩得轉(zhuǎn)平臺(tái)的人。眼下滬上正推進(jìn)上海主題、古籍、科技三大出版“高峰”建設(shè)。“技術(shù)與傳統(tǒng)并不沖突，鼓勵(lì)青年去融合跨界，去破圈，發(fā)揮想象力，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)。只要愿意投身其中，處處都有施展才干的機(jī)會(huì)。”他談到，做編輯最有成就感的事情，是簽重印單。“重印單簽得越多，代表這本書從內(nèi)容到形式都得到了廣大讀者的認(rèn)可，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都令人滿意。”

“我們與作者、讀者在創(chuàng)作閱讀中的攜手共進(jìn)、相互啟發(fā)，這些智慧火花成就了每一本好書。”上海人民出版社法律中心編輯室主任馮靜策劃《民法典》普法活動(dòng)、“獨(dú)角獸”品牌系列圖書等，在與作者讀者打交道的過(guò)程中，她愈發(fā)體會(huì)到法律編輯的社會(huì)責(zé)任。“好的圖書有溫度，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式在為國(guó)家法治建設(shè)推進(jìn)、人民法治素養(yǎng)提升注入知識(shí)的力量。”

多位編輯代表談到，如果說(shuō)“變”的是與時(shí)俱進(jìn)的出版理念，回應(yīng)不同時(shí)代讀者需求，采用新興技術(shù)手段和呈現(xiàn)方式，加快實(shí)現(xiàn)出版的融合發(fā)展；“不變”的來(lái)自對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的堅(jiān)守，價(jià)值導(dǎo)向的引領(lǐng)，專業(yè)精神的傳承，是將作者作品以最好形式呈現(xiàn)給大眾、服務(wù)于社會(huì)的初心。

融入文化生態(tài)，創(chuàng)造有意義的價(jià)值瞬間

“出版品牌要融入動(dòng)態(tài)文化生態(tài)，通過(guò)創(chuàng)造有意義的價(jià)值瞬間，為時(shí)代做文化注釋。”上海人民出版社副總編輯、北京世紀(jì)文景公司總經(jīng)理姚映然認(rèn)為，品牌是長(zhǎng)期建設(shè)的馬拉松，需要堅(jiān)持獨(dú)特風(fēng)格與價(jià)值觀，運(yùn)用多元化載體為消費(fèi)者造夢(mèng)。

她直言，年輕的策劃人像野草一樣扎根在大地上，不斷去揣摩都市年輕受眾的需求趨向，不斷去嘗試新東西。在專業(yè)化的同時(shí)，讓產(chǎn)品有通俗化的表達(dá)。“我們?cè)敢飧绲貐⑴c知識(shí)生產(chǎn)端的生產(chǎn)，在研究和寫作一開(kāi)始就跟作者一同探討作品的讀者是誰(shuí)；對(duì)哪些主題最有發(fā)言權(quán)，又有空白點(diǎn)；是突出主題的專業(yè)性還是在大眾和專業(yè)之間找平衡。”姚映然說(shuō)，最大限度地服務(wù)作者，嚴(yán)格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐性u(píng)議、高效的刊發(fā)和出版流程仍然是不少國(guó)際知名出版商最引以為豪的內(nèi)核。由此，書這一媒介的影響力才能深度融入大文化生態(tài)，吸引更多讀者。

也有編輯代表積極嘗試“圖書+”，拓寬出版邊界。《深海淺說(shuō)》《科壇趣話》等獲獎(jiǎng)圖書背后，都離不開(kāi)第二屆巢峰青年編輯獎(jiǎng)得主之一、上海科技教育出版社學(xué)生讀物編輯室副主任程著。她認(rèn)為，科普策劃出版尤其需要編輯的身份轉(zhuǎn)變、視角轉(zhuǎn)變，讓科學(xué)故事貼近大眾。比如，與上海自然博物館合作推出《紙間自然》手工書，將科普與DIY相結(jié)合；與同濟(jì)大學(xué)合作，為《科壇趣話》添加配套課程視頻；采集《名畫中的科學(xué)》片段，制作推出“金碧山水”體驗(yàn)課……

相關(guān)報(bào)告顯示，2022年至2024年間，“世紀(jì)好書”在全國(guó)表現(xiàn)突出，入選作品在百道好書榜三年年度總榜中占5%，年榜作品綜合影響力表現(xiàn)更勝一籌，幾乎每三種年榜圖書就有一種進(jìn)入百道好書榜年榜。2024年的224種入榜產(chǎn)品中，有202種進(jìn)入世紀(jì)出版集團(tuán)影響力前三的細(xì)分領(lǐng)域，占比達(dá)90.2%。該集團(tuán)副總裁彭衛(wèi)國(guó)表示，未來(lái)“世紀(jì)好書”要繼續(xù)從品牌塑造向品牌傳播升級(jí)，從產(chǎn)品向作者聚焦，形成“作者-編輯-好書-讀者”的生態(tài)閉環(huán)，進(jìn)一步提升品牌影響力，推動(dòng)全民閱讀和書香社會(huì)建設(shè)。