中國作家協會主管

內容提要：網絡文學在其二十多年的發展歷程中，付費網絡小說在文化上有三大發展趨勢，分別是走向大眾化、走向類型細分，以及走向自覺追求文化價值。這三種文化趨勢體現了付費網絡文學與傳統文學的區別增大，商業化更加徹底，并且更注重精品作品的制造。但隨著“免費網文”的到來，良性循環被打破，網絡文學整體走向重噱頭、重流量、輕文化的快消品時代，這令我們憂慮，也讓我們重新反思商業與文學的辯證關系。

關鍵詞：網絡小說 大眾文化 文化價值 類型文學 免費閱讀

回顧歷史，從1998年到2023年1，中國網絡文學經歷了整整25年的發展，學術界對于網絡文學的研究也歷經了十幾年的時光。“早期網絡文學經歷過無人問津的草創期與備受指責的落魄期，……但隨著網絡普及與新媒介技術發展，越來越多文學愛好者與普通民眾開始利用網絡進行文學寫作與閱讀活動，……大型文學網站的建立及商業模式的推廣成為助推網絡文學發展的強勁動力。”2網絡文學研究的范圍比“傳統文學”更加寬泛。由于網絡文學基于計算機互聯網媒介，受到技術發展與經濟變化的巨大影響，研究者往往從技術、經濟等非文學的角度著手，對網絡文學進行現象分析。現象分析是更深層次分析的一種準備工作，當現象分析的成果積累到一定階段，就會出現更深層次的，對網絡文學的“文本分析”。開始正視網絡文學的文本，認為網絡文學文本不該僅僅被看作所謂的“電子藝術”“超鏈接語言”，而應該有資格作為一般意義上的文學文本進入研究視野，是學術界態度的一個巨大進步。當文本分析有了一定的積累后，網絡文學還需要更進一步的研究方向：文化研究。文化研究為我們提供了一種新的視角，具有兩大優勢：它基于浩如煙海的網絡文本庫存，但又不為具體的單篇作品所束縛，可以在文本之上的層面考察大量文本；它將網絡技術與文學的商品生產環節、網絡社群等“非文學”要素納入考察范圍，但又不會讓研究淪為純粹的技術探討，而最終將結論落實在文化價值上。

而隨著新媒體時代到來，網絡文學 “免費”平臺開始出現，免費平臺正在擠占付費平臺生存空間，改變著整個網絡文學的環境，改變用戶的閱讀付費習慣。我們也只有從文化角度對其進行分析，才能辨明其利弊，對網絡文學平臺經營模式提出指導性意見。

一、網絡文學發展的三種文化趨勢

（一）走向大眾化

網絡文學走向大眾化，有兩個層面的指涉，一是指網絡文學由世紀之初的小眾文化，逐步發展為如今連接影視、動漫、游戲、有聲讀物等多個領域，創造巨大IP價值的一整條產業鏈，其影響深入普通大眾的日常生活，從而成為了真正的“大眾文化”；二是指網絡文學從文學愛好者自娛自樂、“陽春白雪”式的孤芳自賞，走向了以讀者為中心、注重可讀性與市場效益、在競爭中不斷優化的“大眾文學”。美國社會學家劉易斯·科塞說：“大眾文化產業，正因為它是一種產業這個明顯的事實，最關心的是銷路。產品必須打入市場。在正常活動過程中，銷路的要求優先于所有其他考慮。大眾文化產品的生產者私下里也許和其他人一樣十分關心美學價值和人類顯示，但是，作為生產者的角色，他們必須首先考慮商業利潤。”3

大眾化的第一個層面很容易理解，最早的網絡文學作者與中國互聯網早期用戶重合，大多是具有較高學歷的知識分子，他們沒有經濟壓力，在網絡發布作品只為抒發內心情感，發布平臺從最早的留言板、BBS，到后來的清韻書院、榕樹下等原創文學網站，都是完全免費的。當時互聯網免費風氣與較少的網民人數決定了當時的網絡文學無法收費，免費也就意味著作者純粹為自己寫作，無須考慮他人興趣。此后的二十年間，互聯網企業由免費趨向收費，而網民規模日漸擴大，根據中國互聯網絡信息中心在2021年2月發布的《第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，手機網民規模達9.86億，互聯網普及率達70.4%，網民使用手機上網的比例達99.7%。4互聯網大規模普及也帶來了網絡文學的高度繁榮，截至2020年12月，我國網絡文學用戶規模達4.60億，手機網絡文學用戶規模達4.59億，均占總用戶數量的46.5%。并且在2016-2020年的五年間，用戶的付費意愿是逐年上升的。5用戶數量與經濟規模為網絡文學的產業化轉變提供了可能，近幾年，網絡小說正式與大眾文化娛樂全面接軌，并誕生了多部現象級作品，如《瑯琊榜》《花千骨》《隱秘的角落》《三生三世十里桃花》《長安十二時辰》《慶余年》等。“從2010年電視劇 《甄嬛傳》的熱播到2015年《瑯琊榜》的低開高走，網絡 IP 劇逐漸成為一種成熟的電視劇市場運作模式。”6而網絡小說IP的游戲改編、動漫改編則開始得更早，如2007年運營的《誅仙》網游，以及騰訊動漫對網絡小說的大規模動漫改編都是成功案例。隨著一系列成功案例的出現，網絡小說IP開發正在逐步進入“以內容為核心，多種媒體平臺為基礎進行多元化版權開發”的“全產業鏈模式”7。目前在業內，網絡小說的IP化的授權費用一般都遠高于其稿費，這就使得網絡作者無法閉門造車，而想方設法地參與到整個產業鏈的運作中，創作出符合改編要求的作品，為整個產業提供優質文本。

大眾化的第二個層面，確切來說是網絡文學產業化與網絡小說平臺的高度競爭性所共同推動的。“新時代，中國經濟正由傳統的高速增長階段向高質量發展階段轉變，文化產業的發展也亟待由數量型增長向質量型增長轉變。”8如前所述，網絡小說IP改編的可能性促使作家創作符合大眾審美的作品，以期進入產業鏈。當然，能夠IP改編的作品畢竟是少數，可即便是不進行IP改編，網絡作家也不得不面對發表平臺競爭激烈所帶來的作品收入下降的問題——技巧粗疏的、缺乏娛樂性的作品無法獲得足夠的收益。這就迫使作家不得不思考怎樣才能贏得讀者的“歡心”。二十年前的網絡文學與傳統文學差別并不大，由于無須考慮收益，它們中的某些作品甚至不算通俗文學，而更近似于精英文學。而當網絡文學成功地產業化，網絡作家成為了一種職業之后，網絡文學就要面臨利益與效益的問題。當前，互聯網上的多媒體娛樂內容高度繁榮，網絡文學的競爭者并非傳統文學，而是游戲、動漫、影視這些商業娛樂作品，而這明顯是一場絕不公平的對決。“1980年代曾經出現過一個閱讀高潮，但從 1990 年代開始，文學閱讀則進入一個緩慢的閱讀衰退期……新媒介顯然在其中扮演著重要甚至主要角色。”9電子閱讀是對傳統閱讀的有效補充，根據統計，“2018年我國國民綜合閱讀率為80.8%，而數字化閱讀方式（包括網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、平板電腦閱讀等）的接觸率為76.2%”。10但近年來，網絡文學的閱讀比例也在下降，自身難保，從2020年3月到2020年12月，網絡文學在用戶總數量上僅有輕微上漲，而占總體網民的總使用率則從50.5%降到了46.5%，這是一個危險的信號。網絡文學如果不增強競爭力，將會被時代所淘汰。事實上，這些年來，不斷緊逼的網絡新媒體已經迫使網絡文學正在快速進化，舊的寫法被不斷拋棄，盡可能地增強其可讀性與“爽點”，從五光十色的商業娛樂手中爭奪用戶。

在這一過程中，網絡文學界成功地完成了小說本身的商品化。網絡文學作家不得不隨時關注市場風向，創作過程成為了與投資一樣機遇與風險并存的行為：只不過作家付出的不是金錢成本，而是時間與精力成本。一旦作家抓住了一個好風口，就能迅速獲得極大的收益，而一旦發現風向不對，掙不到多少錢，作家就會毫不猶豫地放棄這部作品，開始創作下一本新書。哪怕是“大神”級作者也不能幸免，起點國際版銷量第一的《天道圖書館》作者橫掃天涯在這本書完結后連續創作了兩本新作，卻都因為收益不佳，不得不直接完結。這與日本漫畫的連載機制近似——成績好就繼續連載，不好就直接“腰斬”。在網絡小說的文學場中，作品不再是寄托感情的“為愛創作”，而是一件普通的投資“商品”。

大眾化讓網絡文學擴大了它的讀者范圍，而正是讀者范圍的擴大，以及網絡小說庫存量的大幅度提升，讓網絡文學有了走向類型細分的讀者基礎與必要性。

（二）走向類型細分

“通俗小說具有鮮明的類型化特征，從某種程度上而言，類型小說幾乎等同于通俗文學。”11作為典型的類型文學，傳統的通俗小說一般用言情、武俠、偵探、科幻等大類進行區分，網絡小說的分類則復雜的多，主要分為兩種。第一種是與傳統通俗小說類似的大類劃分，網站平臺對作品編目管理一般就采用的這種方法。第二種是根據大眾分類法，以用戶自定義標簽對作品進行特征標注。以起點中文網為例，首頁左側是傳統分類劃分出的十一個類型，有玄幻、武俠、都市、歷史等，與一般的通俗文學類型劃分差別不大。但首頁的其他推薦欄目中往往會寫明作品的“特征標簽”，例如首頁右側的“三江”欄目會標注“電影”“戀愛”“明朝”“商業大亨”等關鍵詞，這些詞匯正是讀者群體中口耳相傳的作品“流派”。網站挑選出被使用得最多的特征標簽進行匯總，以方便讀者了解作品定位，尋找同類作品，這就是網絡小說大眾分類法（也叫分眾分類）標簽的來由。

網絡小說使用分眾分類法進行作品編排管理，既是技術進步的結果，也是網絡小說行業的內部需求。近年來，隨著計算機網絡技術的進步，網絡傳媒逐漸由大眾傳播向著分眾傳播轉變，大眾傳播是傳統媒體時代通俗小說最典型的傳播方式，它必須迎合大多數人的喜好，廣而告之，往往讓作品變得同質化，且不思進取；而分眾傳播則是當前網絡小說最典型的傳播方式，網絡小說的發行與推廣沒有紙質出版物的限制，可以通過無窮數量的超鏈接編入任意網絡節點之中，這就使得它可以通過大眾分類法進行用戶標簽（Tag），讓網絡小說的個性得以充分展現，方便進行針對特定讀者群的“定點投放”，也讓用戶能夠方便地通過標簽找到自己想要的“文化定制”作品。另一方面，讀者遠遠不滿足于網站提供的作品分類，他們通過網站書單、第三方軟件書單、觀看公眾號、短視頻號、論壇帖子、社交軟件交流等方式獲取作品的“標簽”信息，以滿足他們對個性化作品的需求。對網絡文學進行研究的時候也要考慮到這些用戶標簽為作品提供的分類，不能僅僅用網站的大分類來給作品定性。

當網絡文學的讀者范圍擴大后，就出現了諸多不同的“讀者群”。這些讀者群除了學術界早有研究的“趣緣社群”之外，還有一些按年齡層次、地域與教育層次來劃分的讀者群。前者因為共同的愛好而聚集，對同一類型作品進行討論與再創作，態度積極，是非常典型的“粉絲”模式。而后者則以中老年群體與農村群體為代表，他們往往受限于終端設備，以及自身的文學欣賞能力，固守于某一類型文學，是被動的接受者，并不喜歡參與討論。無論是以興趣愛好來區分的“趣緣社群”，還是以年齡層與教育層次來區分的讀者群，都意味著網絡小說的讀者覆蓋面越來越寬闊，而且同一個群體之間彼此相似，都有著共同的個性追求。這樣一來，就為網絡小說的類型細分提供了用戶基礎。網絡小說的類型細分正是在市場的推動下作者為了適應市場規律而自然分化的結果。

網絡小說的類型細分趨向與當前社會的價值觀趨向有關。羅納德·英格爾哈特發現，“‘二戰’后史無前例的經濟和人身安全導致了從物質主義價值觀到后物質主義價值觀的代際更替，年輕人遠遠要比年紀長者更強調后物質主義目標”12。所謂后物質主義價值觀”，意為人們最迫切的需求不再是對生理必需品和安全的物質需求，而是“逐漸轉向更加追求歸屬感、自尊、知識和審美滿足”13，而這種轉變不是線性的，而是代際的，年輕一代人在不愁吃穿的童年成長起來，就會更加關注諸如個性展現、環境保護、女性權益之類的非物質問題。盡管在英格爾哈特看來，中國尚未進入后物質主義價值觀主導的社會，國內的研究者也發現，盡管出現了“20世紀90年代以后中國社會的‘個體化’進程”，但中國依然未能進行充分的后物質主義價值觀變革，僅有“虛假的后物質轉向”14。盡管現實中的轉變尚未完成，但當前中國的網絡生態已經呈現出更為明顯的后物質主義價值觀，無論是短視頻平臺，還是微信公眾號、微博大V等自媒體，都是盡可能做到類型細分，用強烈的個性與專業性吸引用戶，網絡小說的類型細分轉向只是這種大趨勢中的一個部分。

（三）從迎合大眾到文化自覺

1998年至2004年左右，網絡小說作為一個剛剛誕生的新文類，只有少量作品勇于進行題材與文化的開拓，大部分作品都缺乏文化自覺，困于流俗，平均質量低下。這種情況到了2004年之后有所改善，而到了2009年之后，網絡小說中使用新的文化創作模式的作品越來越多，出現了一些文化價值極高的頂尖作品。出現這些現象的原因，正是網絡小說作為一個新生事物逐漸發展成熟，以及當前時代我國國民的文化自覺意識正在逐漸覺醒。網絡作家文化自覺意識的覺醒，令網絡小說呈現出四大轉變趨勢：在文化資源利用上，由不自覺轉為自覺；在社會文化反映上，由被動反映轉為主動探索；在單個作品呈現出的文化范圍來看，由廣泛雜糅轉為專一純粹；從作者的創作態度與文化探索來看，由淺嘗輒止轉為深入挖掘。

網絡小說的文化價值大概可以分為三個時期。從1998到2004為早期。這個時期的網絡小說在語言與敘事上模仿傳統通俗小說，尤其是對武俠小說與言情小說多有模仿，缺乏創意，文化價值較低。從2004到2009為轉型期。這個時期的網絡小說為了與傳統通俗小說分道揚鑣，采取了極為激烈的做法，在寫作上“去道德化”甚至“不道德化”，對小說的主角設定、敘事主題、敘事結構做了大幅度的調整創新，從而使得網絡小說進入了一個求新求變，甚至是矯枉過正的轉型期。從2009年至今為成熟期。這個時期的網絡小說開始從媚俗、迎合大眾逐漸走向“文化定制”作品。由于讀者要求更具個性化的作品，文學平臺與政府也對文化建設有著要求，作家的文化自覺性越來越高，高質量作品越來越多。

在題材上，近幾年的網絡小說出現了明顯的現實化與傳統文化轉向。

在過去，現實題材一直是網絡小說中的冷門題材。縱然有不少小說以都市為背景，但它們的題材仍然大多是異能戰斗、商業斗爭、娛樂圈、官場等流行題材，真正寫普通百姓生活的書較少。但近幾年來，網絡小說出現了可喜的現實化轉向。2019年連載的《我在西北開加油站》一書選擇了極為冷門的環境保護與西部開發題材，從主人公開辦加油站講起，描寫了西北地區的風俗地貌，牧民們的日常生活，再寫到主人公植樹造林，發展周邊地區農家樂，養駱駝賣樹苗，帶領村民致富，讓西部荒漠變綠林的美好故事。環境保護與西部開發是我國的重要戰略，但此前卻幾乎沒有通俗文學涉及。此書基于西部現實進行創作，又使用了“主人公獲得了一塊神奇的小方印，因而擁有了異能”這種引起讀者興趣的設定，讓這兩種文化資源脫離了生硬的政府宣傳，轉為饒有風趣、可讀性極佳的都市“爽文”。這本書采用冷門題材，但并沒有因為不追隨流行文化而遭受冷遇，正相反，因為此書寫了前人沒有寫過的題材，還展現了普通人不熟悉的西部邊境生活，反倒如同沙漠清泉一般，引起了許多讀者的關注，取得了極好的成績，此書在2020年就陸續獲得了三十萬推薦票、十萬收藏等成就，并獲得了編輯的推薦，成為熱門作品。2019年至2020年，類似的作品還有以相聲文化為題材的《蓋世雙諧》、以美院學生生活與國內藝術為題材的《大美時代》、以科技測評為題材的《超時空評測》，以特攝影片與周邊玩具產業為題材的《最佳特攝時代》，都是大膽采用了現實題材并取得了極佳成績的作品，拓寬了網絡小說的文化范圍，也讓這些冷門文化為更多讀者所知。

網絡小說的傳統文化轉向則主要發生在玄幻小說這一網絡小說中最熱門的文類中。在玄幻小說誕生的初期，它向武俠、奇幻、言情，乃至于精英文學借用了語言概念與敘事結構，又從動畫、漫畫、游戲、影視、網絡社群中借用了大量的流行文化，這讓它在敘事上因循守舊，在題材上媚俗，在文化上混亂雜糅。但隨著網絡文學平臺的高速迭代過程，玄幻小說在十幾年中發生了巨大的進化，它逐漸從偏向流行文化轉為偏向傳統文化，從武俠內核轉變為來自于傳統幻想小說的玄幻內核。這種轉向符合國民閱讀的需求，也證明了傳統文化閱讀依然是中國人的深層心理需求。

網絡小說作家對傳統文化的創造性利用體現在將傳統文化與富有趣味性的“爽文”相結合，突破了過去的生硬推廣傳統文化的模式。玄幻小說以傳統文化中的道教文化為內核，而又往往在這一內核之外套上一個其他文化的“外延”，使得作品具有多重文化屬性，并將傳統文化與其他文化結合起來，取得雙贏局面。一方面，傳統文化與外來文化相結合來創作玄幻小說，有助于中國傳統文化在海外的傳播，中國玄幻小說已經借此在海外取得諸多佳績。另一方面，傳統文化與流行文化相結合來創作玄幻小說，也有助于傳統文化在中國年輕讀者中的普及，避免出現文化斷層現象。

二、免費平臺為網絡文學帶來的文化新變

2016年之后，免費小說平臺陸續出現，這些平臺通過提供免費的小說閱讀服務，吸引了大量用戶，成為了網絡文學市場的重要組成部分。2017年，七貓中文網上線；2018年，七貓免費小說App上線；2019年，今日頭條小說頻道上線，后于2020年改名為番茄小說。至此，免費小說規模最大流量最高的兩個平臺都登上了歷史舞臺，網絡文學從此走上付費與免費模式并存的局面。這一發展擴大了網絡文學市場的同時，也為網絡文學帶來了文化與文學價值的隱憂。從文化層面將免費平臺與付費平臺進行對比，剖析它在文化發展趨勢上的異同，點明其不足。

（一）免費平臺商業模式及其對作品的影響

付費閱讀是網絡文學在2003年開始使用的商業盈利模式，用戶需要支付一定的費用才能獲得小說的閱讀權限。它的優勢在于可以提供高質量的小說內容，滿足用戶的個性化需求。同時也可以為作者提供更高的收入，激勵作者創作出更好的作品。當前，主流的付費網絡文學平臺有起點中文網、飛盧小說網、刺猬貓、菠蘿包、晉江文學城、長佩文學、豆瓣讀書等。此類平臺往往崛起于早期，積累了大量的讀者基礎，且讀者群付費意愿較強，對作品質量要求高。

免費閱讀則指的是免費小說平臺采用在小說中插入廣告等方式，為讀者提供免費小說閱讀，同時將一部分廣告收入分給作者作為稿費。廣告模式的優勢在于可以吸引大量用戶，增加平臺的流量和曝光度，也為作者提供可觀的收入。主流的免費網絡文學平臺有番茄小說網、七貓中文網、書旗免費小說等。還包括了一些“部分免費”的閱讀平臺，如微信讀書就采用了“免費無限卡”與“付費無限卡”“單本購買”三種不同的付費方式共同運作；網易蝸牛讀書采用1小時免費閱讀加暢讀卡的方式運營。

免費平臺數年的運營證明了“免費閱讀”模式確實對于用戶有著巨大的吸引力，如今，番茄、七貓這兩個免費平臺的月活躍用戶數已經遠超起點、晉江等付費平臺。無需付費的誘惑讓讀者甘愿忍受廣告對閱讀的干擾，并且相應的對作品質量的要求也會降低。

免費平臺的商業運營模式對作品創作產生的影響包括三個方面：

其一，激勵機制的變化造成了作品質量的下降。在付費模式下，作者的收入主要來自于用戶的付費訂閱和打賞，作者需要創作出高質量的作品來吸引用戶。而在免費模式下，作者的收入主要來自于廣告分成和平臺補貼，因此作者會把注意力放在拋出噱頭、緊跟熱門趨勢、搞笑玩梗、刻意制造話題等方面，千方百計地增加作品流量，而忽視作品的質量。

其二，流量池分發體系造成了創作方向的變化。在付費模式下，作者會努力在某一文化方向深入挖掘，以通過分眾傳播找到特定讀者群體，增強用戶的付費意愿。而免費平臺采用大數據智能分配流量池的方式向讀者推送作品，盡可能擴大讀者的閱讀面，降低讀者“無書可看”的幾率，把讀者牢固吸引在平臺之中。但這種分發機制會使得有偏好的讀者與作者無法精準找到彼此，小眾門類乏人問津，作者也更傾向于創作一些熱門題材和流行風格的作品，以吸引更多的用戶和廣告商。這造成了免費網站熱門作品大量雷同。以番茄小說為例，該平臺為了強化流量池機制，甚至不允許作者在簽約之后修改作品標簽，僅僅讓網站根據數據運算與流量池傾向自動修改作品標簽。這就導致作品標簽頻頻混亂錯標、作者讀者無法精準定位彼此的現象更為嚴重。

其三，推流機制造成了作者難以安心創作。在付費模式下，讀者因為已經付費，閱讀沉沒成本較高，往往會傾向于留下來繼續閱讀與付費，作者也會盡可能將作品寫長，靜下心來進行長篇作品的打磨。而免費平臺的推流機制造成了每天有源源不斷的作品推到讀者面前，讀者沒有沉沒成本，很容易喜新厭舊，追新不追老。導致作者一本書寫久了無論質量如何流量都會下降，作者被迫完結并開新書獲取新流量。這就使得原本是網絡文學優勢的大長篇佳作難以出現。

（二）免費平臺作品特征分析：精品的貶值與文化快餐的泛濫

上述影響造成了免費平臺的網絡小說作品呈現這些特征：平臺主推的精品之作商業價值高，但缺乏文化創新，平臺的主流作品是過于重視噱頭、強調引流能力的文化快餐，而小眾作品乏人問津。

以2024年的起點中文網與番茄小說為例。在整個2024年期間，起點的熱門作品為《宿命之環》《赤心巡天》《誰讓他修仙的！》《逼我重生是吧》《高武紀元》《玄鑒仙族》《神農道君》等（數據綜合起點年度月票榜、暢銷榜選出）。番茄的熱門作品為《十日終焉》《我不是戲神》《我在精神病院學斬神》《天淵》（根據在讀人數榜選出）。其中，《宿命之環》深耕西方奇幻這一小眾題材，涉及克蘇魯、SCP等小眾文化，卻獲得了起點中文網年度月票第一的成績。《玄鑒仙族》雖然題材是修仙這一大眾題材，但寫法上采用了“家族修仙”這一新穎方式，以新破圈，作者也因此成為知名“00后學生作者”。除此之外，《神農道君》獨創農業修仙體系，《誰讓他修仙的！》以其風趣幽默的筆法與反套路的人設與情節博新出位。這些成績證明了起點這一付費平臺在2024年的數據確實符合本文前半部分對網絡文學文化發展趨勢的分析。而番茄小說的《我在精神病院學斬神》題材上是傳統的都市高武，寫法上借鑒了起點多部熱門作品，在文化上并無突破創新。《十日終焉》在2024年12月是番茄在讀榜第一的作品，但卻因作品劇情與多部動漫、小說過于相似而深陷抄襲風波。由此可見，就精品之作而論，番茄小說主推的精品在文化貢獻上遠遜于起點的精品。

再來分析番茄平臺的主流作品。番茄小說是字節跳動旗下的平臺，背靠抖音這一短視頻平臺，有著天然的引流便利性。因此，無論是番茄官方還是作者個人，都非常注重在抖音制作作品推薦短視頻，由此為作品帶來大量的引流。這就逼迫作者不得不在小說里加入大量噱頭以方便引流。以12月最新上榜的熱門作品《大一實習，你跑去749收容怪物》為例，在一個月前，電影《749局》上映，因熱門選角與質量問題引起熱議，影評視頻火遍全網，使得很多人就算沒有看過電影也知道故事情節。此書利用這一熱門事件作為噱頭，吸引讀者進入觀看，其推文視頻也借《749局》相關影評視頻火爆之機走紅，制造了巨大的流量，讓此書開始創作后不久就攀上番茄在讀總榜第五名。但此書質量一般，題材與寫法也都常見，是典型的噱頭加熱點作品。

番茄平臺排行榜上許多作品都有類似的特征。如番茄女頻在讀第二名的《癲，都癲，癲點好啊》以玩梗、噱頭為賣點，吸引讀者進來“看樂子”。番茄男頻在讀第二十八名的《不是，哥們？你是咋成魅魔萬人迷》也幾乎就是一本“互聯網梗語言”的大全。這類作品以拼湊網絡笑話、套用網絡知名梗為吸引人的手段，批量制造出讓讀者“圖一樂”的快餐作品。

此外，由于番茄小說采用機器簽約、流量池推送機制，讀者難以通過標簽、分類與排行榜定位自己想看的作品，導致番茄小說，作品能否被讀者看見完全取決于網站是否推送，因而作品質量良莠不齊，大量粗制濫造的作品甚至是填充AI內容的低劣書籍混跡其中，網站難以遏制此現象出現。

（三）被擠占的付費市場與令人憂慮的商業前景

從2017年到2024年，與網絡文學免費平臺崛起并逐漸占據大量流量相對應的是網絡文學付費平臺的衰退。據閱文集團2024年上半年業績報告，在線業務給閱文貢獻了19.4億元營收，同比減少2.2%，占總收入的46.3%。版權運營及其他營收22.51億元，同比增長73.3%，占總收入的53.7%。可見閱文集團的發展勢頭良好，但在線閱讀營收卻反常下降，正是因為網絡文學已經成為存量市場，新用戶紅利已經消耗殆盡，用戶被免費平臺吸走之后，付費平臺的流量就會下降，營收就會降低。與此同時，飛盧小說網、晉江文學城等付費平臺均在2023、2024年出現流量下跌、營收下降的情況。

而付費平臺的作家也因為付費收入下降而紛紛逃往免費平臺，如2024年起點白金作者忘語就出走番茄小說，創作了新作《星路仙蹤》。

免費平臺匯聚了大量的讀者與作家之后，卻難以提升作者收益。因為免費平臺的在線收入主要來自于廣告商，而廣告商投放的廣告數量與給出的收益是有限的，當更多的作者、更多的作品進入平臺，只能分薄廣告商收益，導致平均收入下降，減少網絡文學領域的整體在線收入。

番茄小說的母公司字節跳動為了應對困境，提升收益，加緊了對平臺作品的IP開發，2024年在讀榜的多部作品在連載期間就被快速改編為短劇、有聲書、漫畫等，此種舉措能讓頭部作者收益提高，進而吸引更多優秀作者入駐，但這一舉措并不能改變免費平臺大部分作者收益降低的情況。2024年，番茄小說兩次改變全勤門檻，提升了作者拿到網站全勤福利的難度，正是因為全網站作者過多，讀者創造的收益卻不夠多，而造成番茄運營成本上升，不得不減少全勤福利發放。種種跡象都說明免費平臺的運營模式上限不高，且目前番茄小說已經觸摸到了這一天花板。

（四）免費平臺的未來發展

文化價值與商業價值這兩者并非互斥關系，文化價值可以通過讀者深入影響商業價值的獲取。付費平臺如起點中文網通過多年深耕，培養出了“作者創造類型佳作”與“讀者追捧優秀作品”的良性循環，讓具有高度文化價值的創新作品層出不窮地出現，提升網絡文學的整體質量。免費平臺如番茄小說卻因其運營模式的固有缺陷與唯流量論的推廣邏輯導致平臺作品無序發展，難有高文化價值作品出現。為此，免費平臺應改變策略，加強監管，本文在此提出多項建議。

其一，免費平臺應增強平臺編輯的專業素質，并對作品進行人工篩選與干預，防止AI作品、違法違規作品利用推流機制走紅。

其二，免費平臺應強化其分類、標簽，應允許作者與讀者對作品進行標簽標注，以增強分眾傳播的效果，讓小眾文化、冷門作品也有生存空間，避免冷門佳作被大數據埋沒，提升優秀作品的產生幾率。

其三，免費平臺應緊跟國家政策，主動舉辦活動提倡現實題材、傳統文化題材、非遺題材等冷門題材作品的創作，激勵作者創作更多的高文化價值作品。而目前番茄小說舉辦的類似活動獎勵的是“都市高武”題材，該題材作品本就很多，且文化價值偏低，活動效果也并不好，作者一窩蜂地進行都市高武這一熱門題材創作導致該題材作品數量過多，收益反而嚴重下降。

綜上所述，在當前網絡文學市場，免費平臺的流量已經大大超過付費平臺，就更應該擔負起文化建設的重任，不可推卸責任，不可目光短淺，僅唯當下利益論，這種做法不但會降低網絡文學的整體質量，也對平臺的長期發展不利。

[本文系國家社科基金基礎類重點項目“中國當代通俗小說史與大事記整理研究”（項目編號：20AZW019）階段性成果]

注釋：

1 按學界慣例將中國網絡文學的起點定在1998年。

2 王光利：《審美范式轉型與新媒體文學發展路向》，《江蘇社會科學》2021年第2期。

3 [美]劉易斯·科塞：《理念人——一項社會學的考察》，郭方等譯，中央編譯出版社2001年版，第355頁。

4 5 數據來自第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告，https://www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm。

6 張允、姚玉嬌：《“互聯網 + ”時代網絡 IP 劇的傳播研究》，《現代傳播》2016年第6期。

7 張婧宜：《淺析網絡文學IP的全鏈運營策略——以網絡小說〈全職高手〉為例》，《傳播力研究》2019年第33期。

8 賀達、任文龍：《產業政策對中國文化產業高質量發展的影響研究》，《江蘇社會科學》2019年第1期。

9 趙勇：《大眾媒介與文化變遷——中國當代媒介文化的散點透視》，北京大學出版社2010年版，第148 頁。

10 談稼宇、王兆：《數字化時代如何重構文化生態 ：以全民閱讀為例》，《青年》2020年第7期。

11 湯哲聲：《中國通俗文學：當代類型小說研究》，《蘇州教育學院學報》2020年第1期。

12 [美]羅納德·英格爾哈特：《現代化與后現代化》，嚴挺譯，社會科學文獻出版社2013年版，第34頁。

13 [美]羅納德·英格爾哈特：《發達工業社會的文化轉型》，張秀琴譯，社會科學文獻出版社2013年版，第68頁。

14 蔣磊：《“后物質”世代的個體化困境》，《探索與爭鳴》2020年第8期。

[作者單位：金陵科技學院人文學院]

[本期責編：鐘　媛]

[網絡編輯：陳澤宇]