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中國電視金鷹獎是由中國文聯、中國視協共同主辦的，以專家評審、中國視協會員和觀眾投票相結合評選產生的常設全國性電視藝術大獎。該獎每兩年評選一次，評選始終具有“大眾獎項”的特質，折射出主辦方“把人民滿意不滿意作為檢驗藝術的最高標準”的理念。頒獎典禮上，由1000個普通家庭組成的“彈幕千人團”與主持人實時連線，預測獎項歸屬，點評獲獎作品；多位往屆獲獎者以及普通觀眾分享自己與金鷹獎的故事，喚醒了人們與金鷹獎共同走過40余年的集體記憶；節目團隊搜集觀眾對提名演員某個角色的評價，剪輯成VCR《掌聲獻給你》。由于注重凸顯觀眾與演員的交流互動，本屆晚會的全網傳播量數十億次。

觀眾優先的原則貫穿評選始終

金鷹獎的前身是大眾電視金鷹獎。這一獎項的創辦和評獎活動的開展與大眾娛樂崛起背景下電視藝術蓬勃興盛相契合。20世紀80年代，電視開始以家電的身份進入人們的日常生活，電視劇成為主流娛樂方式之一。據統計，1979年全國僅有電視機485萬臺，而到1985年初全國電視機數量已增長至5000萬臺。1979年中央電視臺播出的電視劇僅有19部，而到1986年，全國電視劇年產量已達1500部集左右。在這種背景下，我國第一本電視雜志《大眾電視》1980年創辦，成為群眾了解電視發展，與創作者、專家互動的重要平臺。在該雜志的“觀眾專欄”里，“舉辦群眾性的電視劇獎項”成為呼聲最高的讀者建言之一。《大眾電視》雜志社1983年第2期公開致信讀者，公布舉辦大眾電視獎的決定，提出由讀者直接投票，選出年度優秀電視劇和優秀男女演員，得票多者獲選。消息一出，激發了廣大觀眾的參與熱情，一張張選票紛至沓來。

1983年3月，第1屆大眾電視金鷹獎和第2屆中國電視劇飛天獎頒獎活動一同在昆明拉開帷幕。創辦者之一林辰夫回憶道：“通過飛天獎可以看到領導和專家對我國電視劇的評價，通過金鷹獎可以看到觀眾對我國電視劇的評價，這樣才能夠更全面地測評我國電視劇的質量和問題，使兩個獨立的獎項互助互補、相輔相成。”自此，重視觀眾的觀賞喜好成為金鷹獎的重要評選標準。開始，金鷹獎由觀眾信函投票產生，第16屆開始增加全國電話投票和國際互聯網投票兩種方式。選票數量也不斷增長，從最初幾屆15萬張左右，發展到第21屆有效票已達224萬張。近年來，金鷹獎采取網絡投票，使評選輻射到更多人群，獎項揭曉也成了全國性的媒介事件。

從第15屆起，金鷹獎評選改由中國文聯、中國視協舉辦，全國各級電視臺、電視節目制作單位的優秀作品都有機會參加評選。不僅電視劇，紀錄片、電視文藝、電視動畫等節目類型也相繼參評。從大眾電視金鷹獎變成中國電視金鷹獎，從地方性評獎提升為國家級評獎，該獎項規格更高了，覆蓋面更大了。在評獎主體上，除了觀眾投票，還增加了專家評審和中國視協會員投票，按三方投票得分相加決定最終獲獎名次，但觀眾投票的權重保持在40%。如存在并列，電視劇作品類也以觀眾票選數為先。觀眾意見優先的原則一直貫穿于金鷹獎的評選中。

折射出社會發展和大眾審美的變遷

金鷹獎經過40余年，共評選出300余部大眾喜愛的電視作品。這些作品共同構成改革開放歷史進程中無數個體、家庭以及不同行業領域奮進追夢的中國故事畫卷，折射出時代發展和大眾審美的變遷。

20世紀80年代初，改革開放剛剛開始，以經濟建設為中心。第一屆金鷹獎優秀連續劇《赤橙黃綠青藍紫》《蹉跎歲月》正好反映這一時期青年人努力奮斗、創造美好未來的精神風貌。而同為獲獎作品的《武松》則開啟了20世紀80年代名著改編劇繁榮興盛的局面。此后，《紅樓夢》《西游記》等相繼獲獎，共同反映出當時人們渴望用電視劇這種藝術形式重新表現經典文學作品的創作風尚。

20世紀90年代，伴隨改革深化和社會轉型，電視劇的大眾文化氣質愈加凸顯，現實題材占據創作主導地位。1991年，《渴望》因在家長里短中提煉生活智慧、體悟情感溫暖，將金鷹獎優秀連續劇、最佳男主角、最佳女主角、最佳男配角、最佳女配角等多個獎項收入囊中。此后，更多地關注“人”本身，以溫暖真摯的情感表達講述家庭婚姻故事的作品因回應觀眾對幸福生活的追求，成為金鷹獎的贏家，如《貧嘴張大民的幸福生活》《咱爸咱媽》等。《外來妹》《深圳人》《北京人在紐約》《情滿珠江》等現實題材電視劇則將創作視野從家庭轉向更廣闊的領域，展示城鄉一體化、經濟全球化等進程中普通人日益豐富的生活經驗和更加復雜的情感經歷。這些作品因為符合當時觀眾渴望通過電視劇了解世界、開拓眼界、體驗不同生活狀態的接受心理和觀賞期待，也成為金鷹獎的獲獎熱門。

新世紀以來，在網絡化、產業化的社會潮流影響下，文藝生態日趨多樣，電視劇類型豐富，精品迭出。金鷹獎既欣賞《跨過鴨綠江》這樣雄鷹俯瞰式的史詩巨作，也褒獎《漫長的季節》這類小而美的懸疑短劇，還支持《知否知否應是綠肥紅瘦》這樣弘揚中華優秀傳統文化的古裝劇，也鼓勵如《三體》這般對未來世界展開文化想象的科幻劇。這些作品將宏大敘事與生活美學相交融，反映了新時代人民群眾對美好生活的向往。2020年，金鷹獎準確把握電視文藝和網絡視聽作品沿著技術性、藝術性、創新性不斷更新迭代的演進趨勢，將網絡劇納入評獎范疇，實現了從電視到全媒介平臺的躍升。

努力提高評獎的科學性、權威性

每一屆金鷹獎評選，都要在導向性與多樣性、藝術性與思想性之間尋找平衡。這是其作為主流大獎的性質所決定的。中國電視金鷹獎第一份《章程》在總則部分就提出，“要把社會效益放在首位，為全黨全國工作大局服務，努力提高評獎的科學性和權威性，發揮正確導向和示范作用”。這也使得金鷹獎始終保持對主旋律作品的關注。歷屆獲獎作品中主題性創作都占據重要位置。

金鷹獎也力求凸顯專業優勢，確保作品的藝術性。早在第2屆評選中，金鷹獎就設置了特別獎、榮譽獎，頒給《魯迅》《上海屋檐下》等具有更深層文化底蘊的劇作，并保留了對確有精神污染的高票得獎作品的免除權。后來設立編、導、演等細分獎項和會員、專家、觀眾三方投票機制，以解決市場需求、觀眾口味和藝術品質追求之間可能存在的審美差異。

但金鷹獎的誕生和發展，根本上依賴于觀眾的參與和市場化的支撐。2000年之后，金鷹獎長期落戶長沙，并孵化了中國金鷹電視藝術節。以節托獎，解決了長期以來經費籌措難的問題，擴大了評獎影響力，但商業化對權威性也造成了一定損害。近年來，中國視協厲行改革，取消“觀眾喜愛的男、女演員獎”，設立“最佳男、女主角獎”評選，并取消了金鷹節上“金鷹女神”設置等，這正是淡化資本和流量影響、讓獎項回歸初心的舉措。此外，金鷹獎也積極應對網絡時代“刷票”問題的挑戰，增加投票系統的智能性和安全性，確保獎項公平公正。

巡禮40多年評獎史，金鷹獎評獎機制、評獎主體、評獎規則不斷改變，但始終不變的是其選出群眾喜愛作品的初心。未來，金鷹獎要在尋找思想性、藝術性、觀賞性之間的平衡時，把大眾對電視藝術的審美評判作為最重要的一個因素予以考量，褒獎那些將人民作為電視藝術表現主體、滿足不同時期人民精神文化需求的作品。由此，金鷹展翅翱翔，必將迎向更加遼闊的天宇。

（作者：郝帥斌，系中國傳媒大學視聽藝術研究中心副研究員）