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蛇年新春將至，福州路上的上海書城煥然一新。新年首期快閃周活動“‘蛇’年話經典，閱讀潤新田——上海人民出版社專場”正于1月17日至2月24日火熱進行中。活動在上海書城福州路店2樓、上海書城五角場店及新華書店日月光店等門店同步開展，讀者可享受指定好書6.8折優惠，還可參加豐富文化活動。

2025新年伊始，新華傳媒旗下多項活動亮相申城，由紅色房車組成的“書香上海流動書房”車隊已先后亮相中共一大會址黃陂南路段、真如街道復悅薈大草坪及三林世博家園市民中心等點位，并將前往程十發美術館、嘉定新城遠香湖文化驛站、楊浦濱江等。這是上海新華傳媒連鎖有限公司（下稱“新華連鎖”）為深化上海文化品牌影響力，建設“書香上海”的一項創新舉措。新華連鎖通過與上汽大通汽車有限公司深入合作，將定制車輛作為“紅色流動書房”的載體，開辟出獨立的紅色閱讀空間，展示主題圖書、宣傳紅色文化、開展閱讀活動，深入城市肌理，營造出獨特的紅色閱讀氛圍。

后續，“書香上海流動書房”將在全市開展一系列活動，串點成線，編織城市書香網絡，包括上海紅色地標、文旅景點、一江一河風景帶、大型文化活動場地，以及城市街區、產業園區等，并與相關紅色資源形成聯動協同，走遍城市末梢，形成覆蓋廣泛的紅色文化宣傳陣地與推廣全民閱讀網絡布局，使紅色經典深入人心。

1月9日至2月16日期間，新華悅讀生活節首次入駐外灘源新年市集，展區以“畫蛇添福”為主題，以蛇年新春傳統文化為主題為市民讀者帶來文化市集和50場次的精彩活動。展區的設計充滿了年輕化和時尚感，色彩鮮艷、視覺沖擊力強。各種與蛇年相關的文化產品，吸引了不少年輕人的目光，如蛇紋圖案的文具、蛇形書簽、蛇年紀念冊等，每一件產品都創意十足。

“新年第一杯”“五谷豐登”“新年祈福特調”等主題菜單，讓人享受美味的同時也收獲一份祝福。特色攤位涵蓋傳統非遺內容和現代網紅小吃、文創，充滿蛇年新春氣息。新年書市是此次新華悅讀生活節的特色部分，匯聚了眾多出版社和書店的精品圖書，涵蓋了文學、歷史、哲學、藝術等多個領域。多個購書優惠活動，讓讀者在享受文化盛宴的同時，也能享受到實實在在的優惠。

新年集市特設戶外舞臺，由上海大劇院呈現的民樂音樂會表演、由上海評彈團帶來的評彈雅集表演、由各出版社帶來的讀書分享會在集市期間舉行。新華悅讀生活節還特別與上海美術電影制片廠合作，為逛市集的市民帶來《雪孩子》《黑貓警長》《天書奇譚》等一系列經典動畫電影。

寫春聯貼“福”字，是中國人過年的重要習俗。1月25日，上海市文史研究館館員，國家高級美術師茆帆將在集市上舉辦山水畫公開課，在活動現場寫福送福，為市民帶去新春祝福。