中國作家協(xié)會主管

《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《蛟龍行動》《熊出沒·重啟未來》《射雕英雄傳：俠之大者》等6部精心制作的國產(chǎn)大片集結(jié)2025年春節(jié)檔，類型風(fēng)格各異，看點(diǎn)滿滿，這不僅讓廣大觀眾期待萬分，也給了全國影院經(jīng)理充足的信心。隨著春節(jié)的腳步越來越近，北京各家影院都在為春節(jié)檔做著最后的準(zhǔn)備：精心布置影院、準(zhǔn)備各色賣品、周密部署排片……2025年春節(jié)檔，影院已就位。

春節(jié)主題布置年味拉滿

“靈蛇納福筑夢遠(yuǎn)航”等紅字長條幅一掛，年味就出來了，更不用說售票臺上方的燈籠與拉花；另一側(cè)的黃金“發(fā)財樹”下擺放著三個寫有新年祝福的大骰子，觀眾可在此擲出自己的新年好彩頭……昨天，耀萊成龍影城慈云寺店里年味拉滿，只等著觀眾大年初一走進(jìn)影院觀影了。

如今，布置春節(jié)裝飾已成為北京各大影院的基本操作，春節(jié)檔的宣傳工作也早從線下蔓延到了線上。在中影國際影城東方新天地CINITY店，入口大屏滾動播放著6部春節(jié)檔新片的預(yù)告片。影院經(jīng)理王濱介紹，目前店內(nèi)擺了春節(jié)上映6部影片的海報、打卡背板等，“影廳內(nèi)的貼片廣告已經(jīng)開始有春節(jié)檔影片的預(yù)告，影院的微博、微信公眾號等也提前發(fā)布了各種宣傳資訊，我們員工還會發(fā)發(fā)朋友圈，宣傳一下。”

文創(chuàng)產(chǎn)品將帶給觀眾驚喜

除了票房收入，越來越多影院開始在文創(chuàng)產(chǎn)品上下功夫，積極開展多種經(jīng)營。今年春節(jié)期間，首都電影院為觀眾上新了不少豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，主打京味與年味。“比如網(wǎng)上很火的復(fù)古搪瓷杯，還有以北京公交站牌、胡同名字設(shè)計的冰箱貼等，因?yàn)榇汗?jié)期間觀影人次相對密集，而且不只有二三十歲的主流觀眾，還會有很多四五十歲甚至年齡更大的觀眾，這些有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在觀影之余給他們更多樂趣和驚喜。”

今年春節(jié)，北京還將推出近幾年力度最大的惠民觀影活動，資金投放規(guī)模達(dá)到3300萬元，觀眾可登錄相關(guān)電影票務(wù)平臺，通過參與限時活動、購票立減等方式享受優(yōu)惠。除了政府補(bǔ)貼，各影院也結(jié)合自身情況推出了一些優(yōu)惠措施，吸引觀眾，比如首都電影院主打會員優(yōu)惠，將面向會員推出贈票、贈禮等“送福利”措施。

影片類型多樣老少皆宜

“春節(jié)檔對影院來說特別重要。這個檔期時間雖然短，但觀影人次更集中，而且還是全年第一個檔期，反映了觀眾購票的一些趨勢，相當(dāng)于為全年電影市場定下了一個調(diào)子。”首都電影院副總經(jīng)理于超說。

今年春節(jié)檔共有6部重點(diǎn)影片上映，其中三四部都有“冠軍相”，競爭相當(dāng)激烈。從目前的票房預(yù)售情況看，觀眾的觀影熱情空前高漲。耀萊成龍影城慈云寺店市場經(jīng)理蘆文靜透露，目前她所在影院的預(yù)售已經(jīng)從大年初一開到了初六，其中初一到初三開了大約一半的場次。

王濱則主要根據(jù)目前的預(yù)售和上座率情況來規(guī)劃排片，“目前最好的是《射雕英雄傳：俠之大者》，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》也都不錯，排片比較均衡。”他說，影院靠近王府井，春節(jié)期間前來觀影的客流中，一部分來自附近的固定消費(fèi)人群，還有不少是全國各地的游客。王濱預(yù)測，今年春節(jié)檔票房有望達(dá)到90億元，“去年喜劇片比較多，今年的影片類型更為多樣，老少皆宜。”

“目前我們的預(yù)售開到大年初三，開放的場次也不多，這兩天會逐漸增加，到周日（臘月二十七）左右，可能會開滿大年初一的所有場次。”于超坦言，今年春節(jié)檔影片整體質(zhì)量比往年要好，目前各影片之間的排片暫未拉開明顯差距，表現(xiàn)比較均衡。