中國作家協會主管

上世紀八九十年代，全國各地都存在舊書市場，舊書行業一片繁榮。北京的潘家園和上海的文廟，是南北兩大古舊書市場，全國知名。

近年來，多家知名民營舊書店迅速成長，成為出版物市場的重要組成部分。2022年，上海圖書公司創立“淘書樂”舊書市集，持續舉辦多季，受到滬上舊書愛好者歡迎。不少讀者感慨“文廟書市買書的快樂又回來了”。

每一本舊書都承載著一個故事，在信息“快餐化”的時代，這份沉淀的故紙墨香尤為珍貴。如何為舊書找到新讀者，如何讓舊書吸引年輕人？如今，“舊書新知”在全國各地迅速推廣，1月20日，50余位業界代表和專家學者，齊聚2025“舊書新知·書香上海”專題研討會，探討古舊書業在當下的發展。

承載歷史故事、城市文脈

上海世紀出版集團副總裁彭衛國是舊書的忠實讀者。在他看來，“舊書”有其獨特的文化價值，“從別人家里賣出來的才是舊書，每一本舊書都有故事。舊書是歷史文化、是社會生活。”他每次去舊書店都懷著“如見故人”的心情，那種感覺與購買新書是截然不同的。

“一本書的價值不僅是紙張文字，更重要的是文化傳承。”復旦舊書店店主張強在上海經營舊書店20多年，支撐他在這一行堅持下去的動力也是舊書蘊含的文化價值，“這一行就是‘為書找讀者，為讀者找書’。”一本舊書有了妥帖的歸處，令他安心而有成就感。

在上海，古舊書市場歷史源遠流長。在20世紀初至30年代，上海就逐漸成為全國主要的古舊書集散地之一。舊書店、舊書攤散布在上海市的大街小巷，尤以漢口路、福州路以及昭通路一帶為多。

新中國成立后，古舊書業也經歷了一輪調整。1956年，古籍書店和上海舊書店在福州路開業，前者側重于線裝古籍、碑帖等的收購和銷售；后者側重于舊平裝和一般舊書的收購和銷售。有數據顯示，從1956年到1965年的10年間，共收集到宋、元、明善本古籍等古舊書刊5000余種。即使在1966年至1976年的10年間，舊書業收購人員也搶救、收購了古書10萬冊，舊書刊100萬冊。

1986年起，文廟成為知名的舊書市場所在地。文廟舊書集市一年在春節、元宵節、暑假、國慶節舉辦4次，每次持續四到五天。到1993年，文廟舊書市場更改為一周一次。1994年舊書行業還曾被列入“十大熱門服務業”之一。

據調查，截至2024年年底，上海古舊書業包括舊書店、舊書市集、兼營二手書的舊貨店、舊貨交易市場、花鳥市場、小商品市場等店檔攤點等共有159處。舊書在這座城市中，依然有廣泛的民間基礎。

面對新機遇，吸引新讀者

作為一個小眾行業，舊書業有其存在基礎和穩定客源。舊書店主在城市中精心經營耕耘，但很難突破新的圈層。《藏書報》主編王雪霞直言，舊書業面臨的最大問題是“大眾關注度不高”，“與其他行業融合破圈不夠，還沒有形成一定聲勢”。

北京的中國書店現有11家門市，不乏開在王府井這樣熱鬧地段的門市。但即使這樣，門店人流量依舊不高，“一萬人逛王府井，書店里也只有一兩百人。”中國書店黨委書記、董事長張東曉感慨，突破圈層、拓展新客是舊書業面臨的挑戰。

華東師范大學中文系教授陳子善也感慨，對自己這樣從事現代文學研究的學者而言，所需資料不在圖書館 就在舊書攤，或者在舊書藏家手中，“我們這些人去古舊書店不稀奇，如何吸引年輕人才是重點，要有新招。”

在新時代，業內人士也在做出新的探索。上海圖書公司的“淘書樂”就是一次嘗試。2022年，上海圖書公司在上海書展設立以古舊書刊銷售為核心的“淘書樂”專區，受到讀者熱烈歡迎，已成為上海書展常設項目。2023年9月，“淘書樂”走出書展，首季舊書市集在蘇州河畔櫻花谷舉辦，10月、11月又接連舉辦了第二、第三季，備受讀者歡迎。2024年，“淘書樂”舊書市集2.0版本在全市鋪開，創新推出了“書香巴士”“書香游輪”“鋼琴巴士”“閱游蘇河”人文行走等特別策劃，通過多樣化的形式，將“淘書樂”的舊書書香散播至讀者群體中。目前已形成一個以古舊書刊為核心，結合展覽、講座、文創、非遺技藝、互動體驗等版塊，通過“可淘、可賞、可聽、可品、可打卡、可集章”等多元的文化形式，為讀者提供豐富的文化體驗，實現城市景觀與其人文歷史的有機融合的古舊書市場。

中國書店則提出“店內不足店外找，線下不足線上補，主業下降多元增”三條原則，與“舊書新知”品牌結合，書店參與市集、書展、廟會、大型書市；并走到線上直播賣書，參加出版社直播間活動，用跨界語言向年輕人宣傳古舊書籍；開發與書有關的多元業務，廣泛聯合京滬、京津冀同行，做出品牌，擦出火花，滿足讀者多元文化需求。經過各方面努力，目前中國書店實現銷售途徑多元化，店內舊書銷售只占總收入的20%。

孔夫子舊書網深耕舊書線上銷售多年，創始人孫雨田肯定了線下活動的重要性，“目前舊書業線上線下結合是趨勢，只靠線上，沒有豐富的線下活動，影響也非常有限。”去年孔夫子舊書網開展進校園活動，在年輕人喜歡的小紅書平臺轉發預熱，送出白先勇等簽名本，反響十分熱烈。“系列活動開展以來，孔夫子網的注冊用戶明顯年輕化，去年5月以來新增130萬用戶，40%為30歲以下。”

孫雨田表示，目前孔夫子舊書網共有2萬家書店，45萬家書攤，30%店家為35歲以下年輕人，“發展繁榮古舊書市場有廣大的年輕人基礎。”

建立行業標準，規范市場

“舊書不是一個大的產業，卻歷史悠久、綿延不絕。對從業者的要求也很高。”彭衛國認為，改革開放以后，古舊書行業一片繁榮，現在卻走向低潮，有一個原因是“很多這一行業的專業人員沒有了”。

在20世紀初至30年代，上海古舊書店業主大多具有相當的版本目錄、文物考古、裝裱字畫等方面的專業知識。上世紀50-70年代，古籍書店和上海舊書店從業人員在收購舊書的同時，也搶救了一大批古籍善本。從繁雜的舊書中去蕪存菁，需要專業知識和毒辣的眼光。

上海博古齋拍賣有限公司副總經理吳曉明提到，他們曾從一堆舊書中挑出一本1928年出版的舊平裝詩集《花一般的罪惡》，作者是邵洵美，就年代來看，算不上古籍珍本，但裝幀精美，最后成交拍出近30萬元，“書的價值是人賦予的。年輕人買書的價值觀與我們不一樣。但凡他們認為漂亮的、美的舊書，他們就愿意出高價。”在新時代，舊書業評價標準也要跟上年輕讀者的需求。

上海市書刊發行行業協會會長李爽提到，為規范古舊書業運營，加強行業管理，市書刊發行行業協會近期將推出下列舉措：成立古舊書業工作委員會，聯系上海從事古舊書相關工作的會員單位，開展符合本專業需要的業務活動，促進古舊書市場的健康發展；還要評選“舊書新知 上海市特色舊書店”，在充分調查、評估的基礎上評出若干特色舊書店并授牌；建立古舊圖書業務專家庫，聘請多位具有豐富的學術成就、專業水準的資深專家、學者，為古舊書業健康良好發展獻計獻策、保駕護航。

“上海有一兩百家舊書攤點，很多人以此為生，如何發揮好就業作用，在文化建設中的正向作用，相關部門加強管理支持培訓很重要。”彭衛國表示，“舊書在保存傳承文脈基礎上，也承擔著推進全民閱讀，營造書香社會的責任。舊書有依托，新書才有根基。”