中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

近日，著名作家蘇童各平臺(tái)的短視頻賬號(hào)頻繁更新，與讀者分享交流寫(xiě)作、閱讀心得，引發(fā)關(guān)注。隨著文學(xué)閱讀方式、購(gòu)書(shū)渠道等的改變，越來(lái)越多的作家不再只是通過(guò)文字與讀者見(jiàn)面，而是置身數(shù)字媒體時(shí)代“出鏡”亮相，以可親可愛(ài)的姿態(tài)與更大范圍內(nèi)網(wǎng)友互動(dòng)，爭(zhēng)奪關(guān)注度、市場(chǎng)和話(huà)語(yǔ)權(quán)。

短視頻里的作家好鮮活

“月亮跟我在書(shū)院生活了十年，它是條盡職盡責(zé)的牧羊犬。星星是月亮的女兒，它們?cè)谝荒昵暗囊估锿瑫r(shí)不在了。”著名作家劉亮程在自己的短視頻賬號(hào)懷念?lèi)?ài)犬。評(píng)論中則有不少學(xué)生帶著語(yǔ)文閱讀理解題而來(lái)：“老師的《最后一只貓》與鄭振鐸的《貓》在對(duì)待貓的情感上有何異同？”也有很多讀者來(lái)分享讀書(shū)感受。劉亮程極少與網(wǎng)友互動(dòng)，但通過(guò)短視頻，大家了解到他多彩有趣的西北村莊生活，對(duì)自然和動(dòng)物的熱愛(ài)，以及豐饒的精神世界。作家的生活與作品一起，構(gòu)成了一個(gè)讀者參與其中的嶄新文學(xué)現(xiàn)場(chǎng)。

隔著書(shū)籍，讀者只能去想象一個(gè)作家的樣子，而有了短視頻推送，作家和他的文學(xué)生活氣場(chǎng)，就直接袒露于讀者面前。作家分享生活、寫(xiě)作、閱讀、感悟，讀者給出即時(shí)反饋，作家與讀者之間，形成一種更直接、親密、奇妙的關(guān)系。

著名作家蘇童說(shuō)他最快樂(lè)的時(shí)光，是曾經(jīng)可以半年就寫(xiě)完一部長(zhǎng)篇的青年時(shí)光，而如今的他“十年寫(xiě)一部長(zhǎng)篇”；他坦言自己想要流量，但更想要“躺平式的流量”。蘇童自我剖析：“我在生活中中規(guī)中矩，在小說(shuō)里調(diào)皮、挑釁、惡作劇。”同時(shí)，蘇童針對(duì)“內(nèi)耗”“躺平”“孤獨(dú)”“人生目標(biāo)”等話(huà)題與年輕人對(duì)話(huà)……蘇童在各平臺(tái)的短視頻賬號(hào)，更新的多是接受采訪(fǎng)的視頻切片，但話(huà)題很有趣，讀者能知曉他創(chuàng)作歷程中的趣事，看到他對(duì)文學(xué)、寫(xiě)作的深度思考，聽(tīng)到他對(duì)當(dāng)下年輕人生活議題的在場(chǎng)討論，也能感受?chē)?yán)肅文學(xué)作家的冷幽默。嚴(yán)肅文學(xué)經(jīng)由自身一套評(píng)價(jià)體系，不斷地被經(jīng)典化，同時(shí)作品愈加“遠(yuǎn)離”讀者。而當(dāng)一位純文學(xué)作家跳出嚴(yán)肅文學(xué)的圈子，以鮮活之姿“觸屏”，與讀者平等對(duì)話(huà)，這個(gè)人，其作品中的人情味、文化味和哲思就有了具象化的呈現(xiàn)和理解。

還有不少網(wǎng)絡(luò)“活人”作家在認(rèn)真經(jīng)營(yíng)自己的短視頻自媒體。作家馬伯庸深受互聯(lián)網(wǎng)文化影響，他有各種自媒體賬號(hào)，推送的內(nèi)容各不同。短視頻賬號(hào)中，他除了宣傳其《食南之徒》等新書(shū)，分享演講、采訪(fǎng)、讀者見(jiàn)面會(huì)等視頻，還積極分享他讀到的好書(shū)。去年“雙11”，他就給讀者推薦了《蛋先生的學(xué)術(shù)生存》《大蕭條的孩子們》等書(shū)籍。作家徐則臣在短視頻中除分享《花街九故事》《一意孤行》等新作外，還分享作品改編、文壇新鮮事等，作家李娟則分享自己的生活、貓咪。

在各大短視頻平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，莫言、麥家、東西、劉震云、岳南、止庵、馮唐、南派三叔、周?chē)?guó)平、馮驥才等都有短視頻賬號(hào)。有的作家賬號(hào)發(fā)完演講、采訪(fǎng)等切片，不再更新。更多作家用短視頻賬號(hào)來(lái)宣傳新書(shū)活動(dòng)、采訪(fǎng)等。

蘇州大學(xué)特聘教授、博士生導(dǎo)師，著名作家房偉認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代，作家的公眾形象是個(gè)有趣的話(huà)題：“余華的作品批判現(xiàn)實(shí)，這讓他能比平常人更敏銳地捕捉時(shí)代變化、時(shí)代情緒。他的表達(dá)幽默，決定了其接地氣的風(fēng)格，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更能拉近與讀者的距離。這讓余華比一般作家走得更為前沿一點(diǎn)。”

可以看出，短視頻自媒體中的作家，形象可親，愿意與年輕人互動(dòng)和共情，聊年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的公共話(huà)題，有把文字功力轉(zhuǎn)化為語(yǔ)言藝術(shù)的能力，以積極的姿態(tài)和適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的方式，傳播自己和作品。

作家與作品“出圈”模式變了

針對(duì)作家“觸屏”這一現(xiàn)象，文化評(píng)論家、作家韓浩月分析了背后的深層原因：圖書(shū)零售市場(chǎng)的不斷下滑，圖書(shū)銷(xiāo)售生態(tài)的不斷更新，使得作家與讀者、市場(chǎng)、社會(huì)的關(guān)系都在重塑，作家再不可能像之前一樣，遠(yuǎn)離讀者、保持神秘色彩，而自媒體時(shí)代的讀者首先是網(wǎng)友，網(wǎng)友更傾向于“先看到下蛋的雞，再去買(mǎi)蛋”，進(jìn)入新媒體“流量時(shí)代”，作家要靠讀者、網(wǎng)友“養(yǎng)活”的特征凸顯。

“中金易云2024年紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)分析報(bào)告”顯示，2024年圖書(shū)市場(chǎng)碼洋為1111.64億元，同比2023年下降10.50%。從各渠道碼洋同比變化情況來(lái)看，短視頻電商渠道依舊是保持正增長(zhǎng)的唯一渠道；實(shí)體渠道中，實(shí)體零售和團(tuán)購(gòu)渠道下降趨勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。該報(bào)告稱(chēng)，圖書(shū)市場(chǎng)中，短視頻電商逐年蠶食傳統(tǒng)電商市場(chǎng)份額，其中短視頻電商的主要發(fā)力點(diǎn)為純文教類(lèi)市場(chǎng)，2024年其在文教市場(chǎng)的占比高達(dá)47%以上，已超過(guò)傳統(tǒng)電商渠道（占比38%），成為該類(lèi)產(chǎn)品的主渠道之一。

也就是說(shuō)，當(dāng)下網(wǎng)友的消費(fèi)偏好通過(guò)短視頻“種草”購(gòu)買(mǎi)文教類(lèi)圖書(shū)。圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的著力點(diǎn)很明確，純文學(xué)作家親自下場(chǎng)拍短視頻傳播文學(xué)作品，也是適應(yīng)變化，投消費(fèi)者所好。

書(shū)籍銷(xiāo)售方式、渠道的更新迭代，一直影響著作家和文學(xué)出版業(yè)的行動(dòng)，那就是讓文學(xué)破圈。2021年12月31日晚，梁曉聲、曹文軒等作家齊聚人民文學(xué)出版社跨年直播，為全國(guó)讀者呈現(xiàn)了一場(chǎng)5個(gè)小時(shí)的文學(xué)盛宴；2022年“知識(shí)帶貨”躥紅，麥家、阿來(lái)、劉震云、馬伯庸等頂流作家，走進(jìn)帶貨直播間，邊聊文學(xué)邊賣(mài)書(shū)，開(kāi)啟作家直播帶貨模式。流量匯集，嚴(yán)肅文學(xué)作品也能一晚賣(mài)出數(shù)萬(wàn)冊(cè)，突破數(shù)百萬(wàn)元銷(xiāo)售額，讓作家、作品找到知音。2022年，讀書(shū)節(jié)目《我在島嶼讀書(shū)》第一季與觀(guān)眾見(jiàn)面，這檔節(jié)目中，余華、蘇童與阿來(lái)、葉兆言、歐陽(yáng)江河、西川、莫言等一眾“文壇老友”齊聚聊文學(xué)，形成大話(huà)題、大流量。2023年，作家余華忙著錄綜藝、跨界對(duì)談、網(wǎng)絡(luò)直播、宣傳電影等，其觀(guān)點(diǎn)、故事和段子風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成為熱搜上的常客。在短視頻平臺(tái)，余華與莫言“相愛(ài)相殺”CP的幽默發(fā)言、對(duì)熱詞的回應(yīng)、對(duì)生活的解讀，贏(yíng)得巨大點(diǎn)擊量。2024年更多嚴(yán)肅文學(xué)作家加入短視頻傳播文學(xué)的陣列。

眾人拾柴火焰高，嚴(yán)肅文學(xué)、作家要“破圈”，人多才能力量大。作家是文化、出版生態(tài)大鏈條中的一環(huán)，文學(xué)圖書(shū)銷(xiāo)售整體下滑，看長(zhǎng)篇小說(shuō)的讀者減少，圖書(shū)銷(xiāo)售模式、出版環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境都在改變，作為公眾人物的作家自然會(huì)尋找更有效的渠道來(lái)釋放影響力。而短視頻能順應(yīng)市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)快速傳播，找到最大群體消費(fèi)者。

韓浩月認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代越是口語(yǔ)化、越是通俗化的故事與觀(guān)點(diǎn)，就越有流量，傳統(tǒng)作家完全能憑自身優(yōu)勢(shì)，以這種輕盈方式出圈，但是要寫(xiě)書(shū)、經(jīng)營(yíng)形象，要有鏡頭感、表達(dá)能力強(qiáng)，成為一個(gè)綜合素質(zhì)很強(qiáng)的人，這對(duì)90%的作家來(lái)說(shuō)壓力很大。