中國作家協會主管

李雷與韓梅梅英語書枕。人民教育出版社供圖

第37屆北京圖書訂貨會于近日落幕。這個全球規模最大的華文圖書盛會之一，首次開設文創展區。和圖書展區相比，文創展區的面積并不大，還在三層沒開電梯，但這絲毫不影響熱情的觀眾以“進貨”的姿勢蜂擁而來。我夾在人群中，聽聞有人一下子“包圓”3000多元的冰箱貼，說是“準備回去送學生”。

剛剛過去的2024年，博物館文創頻頻“出圈”，剛剛到來的2025年，出版界也開始“卷”起了文創。在大眾印象中只會老老實實做書的出版社，沒想到在文創賽道上，一出發就“風華正茂”。

一走進文創展區，人民教育出版社已經在第一個展位熱情招徠。一個初中英語課本封面的紅色抱枕，就讓無數80后感受到了青春的回憶殺，更不要說李雷和韓梅梅的主題專區，而那只叫Polly的鸚鵡當然也沒有缺席。

人教社的課本是每個中國孩子的必讀書，課本上的人和動物，成為一代人的集體記憶，或者說“接頭暗號”。在人教社展位，還有一個“閏土叉猹”的互動小游戲，閏土和猹，就這樣“水靈靈”地從童年鉆出來，向每個曾是孩子的大人打招呼——這個游戲，大人比孩子玩得起勁。

陜西師范大學出版總社不愧是來自十三朝古都的出版社，帶來的“寶綰青絲”系列飾品，是與陜西歷史博物館合作的文創發飾，包括邊夾、抓夾、梳子等，每一個都源于文物、傳承美好。

“鸚鳴睿智款”的靈感來源，是西安何家村窖藏出土的唐代鎏金鸚鵡紋提梁銀罐。鸚鵡是唐朝人心中的吉祥使者、智慧象征，白居易就夸贊紅鸚鵡“色似桃花語似人”“文章辯慧皆如此”。“兔躍福至款”的靈感，來源于一個少見的唐代圓雕作品滑石兔。從新石器時期開始，兔子就寄托了人們對幸福美好生活的向往與追求，白兔更是被視為瑞獸，常出現于月亮題材中。

“絲路綺夢款”的靈感，來源于桃形忍冬紋鏤空五足銀熏爐。忍冬即金銀花，最早源自希臘地區，在魏晉南北朝流行一時。到了唐朝，它與牡丹紋、石榴花紋、朵云紋融合，構成了唐朝人最喜歡的寶相花。從長安宮殿到敦煌洞窟，寶相花四處盛開，訴說著人們對美好生活的向往。

展位負責人告訴我，該文創工作室還很“年輕”，成立于2024年6月，研發、設計團隊均為女性。為什么先做發飾？“我們稱贊女性‘巾幗不讓須眉’——‘巾幗’作為女性的代名詞，最初正是指婦女的頭巾和發飾。美麗的飾品或是愉悅自我，或是在母女、姐妹、閨蜜間流轉，表達彼此之間美好的祝愿。從古至今，它們見證著中華大地上女性的風采。”

人們印象中最一本正經的出版社之一——中央編譯出版社，這次竟儼然有“銷冠”的態勢。尤其是“行能好”文創包前，擠滿了一買就是一套的年輕消費者。“馬克思主義行”“中國共產黨能”“中國特色社會主義好”，三句簡單有力的話，構成文創的核心創意，而年輕人愿意購買并在日常中使用這樣的包，大膽直接地表達觀點，也十分契合出版社的業務主旨。

冰箱貼作為文創界最普遍的品類，以文字安身立命的出版社，在其內容創意上，有著天然優勢。中央編譯出版社帶來了一墻的冰箱貼，盡管形式是樸素的，但內容相當“硬核”，是摘自《共產黨宣言》《家庭、私有制和國家的起源》《資本論》《1844年經濟學哲學手稿》等經典的名言警句，一句句振聾發聵。有觀眾說，“買回去感覺能讓冰箱都支棱起來”。

吉林科學技術出版社主打冰雪主題，毛絨玩具最吸睛，連抓娃娃機都被搬到了現場；中國地質大學出版社拿出看家本領，帶來水晶標本、動植物化石等“貨真價實”的文創產品；北京出版集團京版若晴公司的“嘴替”毛氈字掛件，為年輕人代言，“有事下周說”“+100功德”“熬夜精算師”“拒絕內耗”都是我想說的……逛一圈文創展區，錢包頻頻失守。

中國出版協會理事長鄔書林說，在全世界，出版消亡論每隔七八年就會“沉渣泛起”一次，但每次都被事實證明是錯誤的臆斷。出版業在過去50年，經歷了印刷術被發明以來前所未有的挑戰，但也是在這50年，出版人創造了過去500年也沒有過的業績。

文創，也許只是其中的業績之一。短短3天的北京圖書訂貨會，只是出版界文創的一次小規模集結，期待這片方興未艾的藍海，與悠久而浩瀚的書海，碰撞出文化的新浪潮。