中國作家協會主管

2024年，不僅是博物館文創領域傳統文化與現代創意深度融合的一年，更是博物館以獨特視角講述歷史、連接未來作出生動實踐的一年。從文物的數字化重生到跨界合作的奇思妙想，處處閃爍著智慧與創新的光芒。

發展：多元文創引發大眾關注

比著“剪刀手”的雍正皇帝形象、康熙朱批“朕知道了”紙膠帶、“俑仕相伴”彩繪陶人俑牙簽筒……近年來，故宮博物院以其“腦洞大開”的趣味性讓文創產品走進了千家萬戶，在文化傳播與傳承、品牌形象塑造與提升等方面發揮了積極作用。

“過去10年是博物館文創的高速發展期?！痹谥袊鴤髅酱髮W文化產業管理學院副教授朱敏看來，2014年前，博物館文創產品主要停留在對文物的符號化復制和應用上。比如，按照一定比例對文物進行復制和仿制，或將博物館標識元素印制于書簽、日歷、帆布包等日用品上。這些文創產品雖然具備一定的觀賞價值，但實用性和創新性較弱。

2014年后，隨著社會各界的重視，博物館成為人們享受文化生活的熱門目的地，將“文物”帶回家成為越來越多的觀眾參觀博物館后的訴求。在此背景下，產品多樣化、數字化探索、沉浸式體驗、IP化運營、跨界融合……博物館文創進入高速發展期。

“到2024年，博物館文創注重深入挖掘文化內涵，借助社交媒體形成文化傳播陣地，引導大眾關注文博領域。同時，科技賦能使數字文創產品成為新亮點，例如數字藏品、數字伴手禮等?！睂τ?024年博物館文創的亮點，朱敏表示。

亮點：文物與文創相互成就

2024年，博物館文創在設計創新、互動體驗等方面取得了顯著突破，并展現出爆款頻出、文創經濟蓬勃發展、博物館社會影響力提升等亮點。

說到2024年的博物館文創爆款，就不得不說國家博物館的木質、AR金屬兩款鳳冠冰箱貼。截至2024年11月底，這兩款冰箱貼共計銷售超53萬件。其中，館內每日售出3500件鳳冠冰箱貼，每位觀眾限購兩件。中國國家博物館經營開發部副主任廖飛介紹：“即便限購，鳳冠冰箱貼往往也會在國博開館后1個小時內售罄。”

在廖飛看來，文物與文創是相互成就的。鳳冠冰箱貼是以館內“明星展品”明孝端皇后鳳冠為原型設計的，鳳冠冰箱貼走紅后，部分觀眾會帶著冰箱貼到展柜“打卡”文物原型，讓文物與文創實現良性互動。廖飛稱，這不僅是為了引起觀眾共鳴，也在通過熱銷文創吸引更多人走進博物館。截至2024年11月底，國博2024年累計預約觀眾達630余萬人次，平均每天接待觀眾2萬余人，同比增長10%。

2024年，博物館文創還與數字化、人工智能、元宇宙等現代技術的應用場景實現了更多的結合，科技的力量讓深厚的歷史文化更形象、更直觀。

敦煌研究院的“尋境敦煌——數字敦煌沉浸展”作為數字敦煌資源庫首個深度文化知識互動項目，為用戶帶來敦煌壁畫線上知識講解互動及線下VR（虛擬現實）深度體驗。這是繼“云游敦煌”和“敦煌動畫劇”后，敦煌研究院通過新文創模式，在敦煌文化數字內容創新方面作出的積極探索。

突破：以差異化發展回歸生活

在蓬勃發展的同時，2024年博物館文創產品依然存在質量參差不齊、款式同質化等問題。對此，朱敏認為，以IP為核心，通過樹立品牌形象、跨界融合發展等方式打造“文創+”形態，形成差異化發展趨勢很重要。

通過IP化運營，博物館可以推出具有特色的文創產品和活動，塑造和提升品牌形象和文化影響力。例如，故宮博物院通過推出系列文創產品和舉辦展覽等活動，經過長時間的探索與實踐，成功打造的“故宮IP”已深入人心，成為博物館文創的佼佼者。

臉掛鼻涕、雙手揣兜，體型圓墩墩的凍梨玩偶近期在社交平臺走紅，這是甘肅省博物館打造的新文創IP——甘肅（不）土特產系列。甘肅省博物館產業經營處處長任先君介紹，這個系列的設計靈感源于甘肅土特產，旨在用新奇有趣的玩偶展現地方文化符號，效果很好。對此，中國傳媒大學文化產業管理學院副院長劉江紅認為，在個性化消費時代，文創產品已成為思想情感和生活方式的“代言人”，所以博物館文創更要注重連接當代生活。

值得一提的是，從鳳冠冰箱貼到天宮藻井冰箱貼，2024年，兼具社交、收集、記錄行程等功能的冰箱貼成為“頂流”。劉江紅認為，隨著文化產業蓬勃發展，進一步探索將文化價值和實用功能有機融合的新途徑、新方法，讓優質文創延展到更廣闊的生活空間，才能讓文創從“網紅”走向“長紅”。