中國作家協會主管

書太難賣？原來，出版行業已進入“頭部制勝”時代，超七成新書未獲推薦，推薦率僅28.59%。好書仍有被發現和挖掘的潛力。谷歌數據顯示，全球已出版圖書超1.3億種，面對海量的出版物，讀者需選擇性閱讀，其中一些內容深刻、影響深遠的圖書更需引導閱讀。

1月8日下午，以“打造好書影響力，共創高質量發展”為主題，由北京圖書訂貨會組委會、百道網聯合主辦的2025圖書影響力大會在京舉辦。與會出版人紛紛表示，在圖書出版面臨挑戰的當下，仍需堅信春天再來，出版社核心使命依舊是出精品好書，打造引領之作、扛鼎之作及精品長尾之作。

中國出版協會理事長鄔書林、中國編輯學會會長郝振省、韜奮基金會理事長劉伯根出席大會并致辭，中國出版集團公司原總裁、韜奮基金會原理事長、中國版協全民閱讀工作委員會主任聶震寧發表主旨演講，商務印書館黨委書記、執行董事顧青，湖南出版集團黨委副書記、副董事長、總編輯、總經理楊壯，北京出版集團黨委副書記、總經理吳文學，譯林出版社社長葛慶文，陜西師范大學出版總社社長劉東風做主題演講。大會由百道網執行總裁三石主持。

百道學習總編輯姚紅發布了《2024百道圖書影響力數據報告》，報告以百道圖書影響力數據平臺在2023年12月1日至2024年11月30日期間監測并在此時間段出版的新書以及被推薦數據為研究樣本，得出以下一些關鍵結論：

一是綜合指數提升，價值傳遞愈顯重要。2024年百道圖書影響力綜合指數較上年同期大幅提升，盡管市場環境不樂觀，單品新書轟動效應稀少、盈利能力下降。但數據表明，出版單位更加重視圖書影響力建設，營銷手段更豐富，渠道日益多元，為好書創造了更成熟的傳播環境。

二是細分類指數漲跌不一，文學等類別表現亮眼。文學、生活、少兒、人文社科、教育學習和專業科技類別影響力指數同比提升。人文社科類圖書推薦源最多，新書品種數增長顯著，推動其影響力指數明顯上升。

三是新書推薦率不足三成。2024年監測期內，僅28.59%的新書至少被推薦一次，超七成新書未被推薦、曝光或傳播。這反映了好書被發現仍有較大發展空間，挖掘潛力巨大。

四是頭部效應突出，少量圖書占據大量資源。2024年頭部產品影響力指數占比顯著提高，推廣資源進一步向少量重點品種集中。出版社需在提升“吸睛大戶”轉化率的同時，加強一般圖書的發現性和傳播力。

五是翻譯類圖書曝光率高于原創。2024年，原創新書品種數占87.01%，但翻譯圖書在其總品種中被推薦的占比高于原創。這意味著，翻譯圖書在不考慮頭部效應的情況下，擁有更高比例的曝光率和發現機會。

六是專業性增強影響推薦源數量。人文社科和文學類圖書推薦源最多，專業科技圖書推薦源數量顯著減少，僅為人文社科類的62.92%。專業性增強的同時，自媒體推薦在專業科技圖書推廣中發揮了更重要作用。

七是原創作者優勢明顯。2024年《百道影響力作者榜TOP100》中，翻譯作者僅占4席，與前兩年相比比例下降顯著。人文社科、文學、少兒三類作者幾乎囊括榜單，反映了原創作者在多領域的強勁影響力。

八是原創好書比例提高。2024年年榜900種好書中，原創作品占比同比提高6個百分點，在文學、藝術、少兒等九大分類中均占據絕對優勢，顯示原創圖書持續發力。

九是杰出原創影響力圖書類別集中。2024杰出原創影響力圖書TOP100集中于文學、少兒、人文社科和主題出版類。從年榜900種中精選而出，這100種圖書體現了原創圖書的卓越品質和社會影響力，堪稱出版行業優中選優的代表。

大會同時向2024年度杰出圖書影響力出版集團、2024出版集團圖書影響力進步標桿、2024年度圖書影響力杰出出版社、2024年度圖書影響力卓越進步出版社，以及“百道好書榜年榜·杰出原創影響力圖書TOP100”致敬。

“2024年度杰出圖書影響力出版集團” 致敬授牌

“2024出版集團圖書影響力進步標桿”致敬授牌

“2024年度圖書影響力杰出出版社”致敬授牌

“2024年度圖書影響力卓越進步出版社”致敬授牌

致敬“2024百道好書榜年榜-杰出原創影響力圖書”

深度研究，尋找規律，積極引導，提升好書影響力

鄔書林表示，盡管全球出版消亡論屢次出現，但事實多次證明出版行業仍在不斷發展。他舉例指出，中國青年出版社出版的《親歷世界出版50年》展示了出版行業在過去50年的重大變革，以及從理念到技術的挑戰，并強調世界出版人通過智慧和追求取得了空前的成就。他同時指出，中國在全球科技論文中的表現雖好，但95%以上的頂級創新成果仍在國外期刊上發表，反映出文化和科技傳播的短板。為建設文化和科技強國，需要打造具有國際影響力的出版品牌。他希望百道網通過完善評價體系，推動出版行業的高質量發展，并通過講好好書背后的故事，提升出版影響力，激發出版人信心。

郝振省提出，出版人的使命是推動行業高質量發展，提升圖書的效益、競爭力和影響力。在信息傳播方式日益多樣化的時代，圖書影響力的評價不僅能檢驗圖書質量，也能引領出版行業的方向。他高度評價百道網的“百道圖書影響力數據平臺”，認為技術手段可以精準監測圖書推薦源和數據統計，幫助出版行業發展。郝振省強調，編輯需通過創新意識、精心策劃和嚴格把關，打造具有社會、文化和市場價值的圖書，提升其影響力。

劉伯根談到圖書影響力的評估對于深耕內容創作和引導選擇性閱讀的重要性。他提出提升圖書影響力的四個方向：一是聚焦時代精神，打造引領主流思潮的經典之作；二是策劃重大出版工程，提升科學、文學、文化教育的高度；三是推出滿足長期需求的“長尾”之作；四是創新內容、形式和傳播方式，適應新媒體和多樣化閱讀潮流。

聶震寧在主旨演講中強調，出版社應關注圖書的社會影響力，而不僅僅是追求暢銷或獲獎。出版的核心在于充分發揮文化傳播的社會功能，并承擔傳授知識、傳播真理和支持創新的責任。出版社應從影響力出發，集中力量打造重點書，并注重每一本書的影響力，因為每本書都代表出版社的影響力。聶震寧感謝百道網在圖書影響力監測和評價方面的貢獻，特別在市場低迷時強調影響力建設的重要性，并鼓勵出版人堅定信心，推動文化傳播和社會效益。

認清時代之變，實施精品戰略，打造有影響力的好書

顧青以“好書才有影響力”為主題，指出圖書影響力的核心是質量。他提出編輯需掌握“兩個功夫”：一是“案頭功夫”，專注于內容編輯的傳統技能；二是“鏡頭功夫”，即對公眾講書的能力。此外，他將營銷歸納為“規定動作”和“自選動作”，以多樣化策略推動圖書影響力增長。針對當前出版行業的調整期和渠道變革，他指出亂象如盜版、亂價以及流量經濟的挑戰，唯一的應對方法是專注于做好書，通過高質量內容贏得市場。

吳文學分析了傳統出版業的五大變化：負增長時代、線上銷售時代、內容電商時代、“頭部制勝”時代和低毛利率時代。他指出，頭部5%的圖書貢獻了市場80%以上的銷售，出版行業需調整思維，認清“營銷依賴”和“頭部化”趨勢。他提出“金品戰略”，通過“思想精深、藝術精湛、制作精良”的“三精”好書提升競爭力。他還提到，在數字化沖擊和讀者習慣改變的背景下，出版社需正視流量為王和低價競爭的挑戰，以創新的出版模式和內容質量平衡利潤與影響力。

葛慶文分享了譯林出版社品牌化戰略下的高質量發展路徑。通過在英語教育、世界文學、人文社科等領域深耕，打造“經典譯林”“牛津通識讀本”等品牌書系。特別是“經典譯林”叢書以權威譯本和優質內容為核心，堅持長期主義，成為同類書系的領先品牌。新生代子品牌如“方尖碑”通過“出版UGC”模式，讓讀者參與策劃與制作，實現出版創新。譯林以精品內容帶動子品牌集群，構建了整體品牌形象，為市場注入持續增長動力。

劉東風闡述了陜西師大出版總社以精品出版為抓手推動高質量發展的舉措。一是做精高端學術出版，聚焦國家重大社科成果，實現學術出版的“頂天立地”。二是深耕陜西地域文化，以厚重的歷史和革命文化資源為依托。三是在教育出版中以品牌書刊為核心，帶動整體發展。四是發展原創文學，彰顯文學與文化普及的特色。五是拓展“走出去”出版，結合絲路文化推動文化傳播。他認為優質作者資源是出版的核心，提出從“跟進作者”到“作者經營”的理念，服務并深化與作者的合作，實現精品出版的可持續發展。

附：

2024年度杰出圖書影響力出版集團

1.中國出版集團有限公司

2.上海世紀出版（集團）有限公司

3.江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司

4.中南出版傳媒集團股份有限公司

5.浙江出版聯合集團有限公司

6.北京出版集團有限責任公司

7.南方出版傳媒股份有限公司

8.廣西出版傳媒集團有限公司

9.中國國際出版集團

10.中文天地出版傳媒集團股份有限公司

2024出版集團圖書影響力進步標桿

1.河北出版傳媒集團有限責任公司

2.云南出版集團有限責任公司

3.天津出版傳媒集團有限公司

4.長江出版傳媒股份有限公司

5.安徽出版集團有限責任公司

2024年度圖書影響力杰出出版社

1.商務印書館

2.廣西師范大學出版社

3.中信出版集團

4.人民文學出版社

5.譯林出版社

6.湖南文藝出版社

7.上海人民出版社

8.上海文藝出版社

9.作家出版社

10.人民出版社

2024年度圖書影響力卓越進步出版社

1.北京十月文藝出版社

2.湖南少年兒童出版社

3.浙江人民出版社

4.中央文獻出版社

5.江蘇鳳凰少年兒童出版社

6.中華書局

7.上海三聯書店

8.人民衛生出版社

9.陜西師范大學出版總社

10.廣西人民出版社