中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

賣咖啡賣文創(chuàng)究竟算不算“正宗”書店？隨著經(jīng)營(yíng)模式愈發(fā)多元，何種線下場(chǎng)所可被定義為“實(shí)體書店”？在開開關(guān)關(guān)的市場(chǎng)潮汐中，書店人應(yīng)有怎樣的轉(zhuǎn)型與堅(jiān)守？辭海編纂處和上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)日前共同發(fā)布“實(shí)體書店”名詞解釋，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

記者了解到，上海即將發(fā)布的《辭?！肪W(wǎng)絡(luò)版4.0新增“實(shí)體書店”條目，并對(duì)此前收錄的“網(wǎng)絡(luò)書店”等條目進(jìn)行修訂。消息一出，書業(yè)反響頗大，鐘書閣上海區(qū)域總經(jīng)理朱兵等多位書店人表示，“第一次了解到實(shí)體書店的含義，不僅要有出版物經(jīng)營(yíng)許可證，在場(chǎng)地規(guī)模、人員配置、主營(yíng)業(yè)務(wù)上也有一定要求?！?/p>

此次發(fā)布的“實(shí)體書店”名詞解釋，不僅為行業(yè)提供了界定，也為政府監(jiān)管、市場(chǎng)運(yùn)作和學(xué)術(shù)研究提供重要依據(jù)。專家認(rèn)為，明確實(shí)體書店的定義，有助于推動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展，提升公眾對(duì)實(shí)體書店的認(rèn)知度和滿意度。

讓書店有標(biāo)準(zhǔn)可循

之前“實(shí)體書店”名稱雖廣為流傳，但沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。辭海編纂處和上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)日前舉行“實(shí)體書店”名詞審定會(huì)，來自出版發(fā)行界、辭書編纂界的十多位專家圍繞實(shí)體書店的定義、分類、經(jīng)營(yíng)模式及發(fā)展趨勢(shì)等展開討論，并最終確定了“實(shí)體書店”的名詞解釋——亦稱“線下書店”，與網(wǎng)絡(luò)書店相對(duì)應(yīng)的概念。有固定的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，相應(yīng)的設(shè)備、人員配置、管理制度，以出版物為主營(yíng)商品。在中國(guó)大陸開設(shè)實(shí)體書店，須取得出版物經(jīng)營(yíng)許可證。根據(jù)出版物類別，可分為綜合書店和專業(yè)書店，綜合書店經(jīng)營(yíng)出版物類別齊全或相對(duì)齊全，專業(yè)書店經(jīng)營(yíng)某一類或某幾類出版物；根據(jù)經(jīng)營(yíng)模式，可分為連鎖書店（直營(yíng)店、加盟店）和單體書店；根據(jù)面積大小，可分為超級(jí)書店、大型書店、中型書店、小型書店。

“在上海開店經(jīng)營(yíng)書刊，需經(jīng)過相關(guān)法律法規(guī)的培訓(xùn)。按照經(jīng)營(yíng)模式、大小體量劃分，是為了更好引導(dǎo)、促進(jìn)、鼓勵(lì)業(yè)者經(jīng)營(yíng)。”上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)關(guān)注實(shí)體書店行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，積極推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善，為行業(yè)的健康有序發(fā)展貢獻(xiàn)力量，呼吁社會(huì)各界共同關(guān)注和支持實(shí)體書店的發(fā)展，推動(dòng)全民閱讀，共建書香社會(huì)。

“實(shí)體書店”官方解釋有了，“網(wǎng)絡(luò)書店”是否也需刷新定義？上海辭書出版社文學(xué)室編輯、《辭?！烦霭鎸W(xué)科責(zé)編吳艷萍在接受采訪時(shí)談到，目前的網(wǎng)絡(luò)書店定義比較寬泛，因“網(wǎng)絡(luò)書店”業(yè)態(tài)更加多樣，經(jīng)營(yíng)主體、經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)方式千差萬別，更加難以歸納和描述，“所以尚需更多的觀察思考，才能進(jìn)一步完善詞條的定義”。

尋找更優(yōu)經(jīng)營(yíng)之道

不可否認(rèn)，實(shí)體書店依舊面臨較大的轉(zhuǎn)型壓力與發(fā)展困境，書店命運(yùn)依然牽動(dòng)著許多書迷的心。明確了定義之后，實(shí)體書店如何提升經(jīng)營(yíng)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以自身優(yōu)勢(shì)破局，在“情懷與商業(yè)”之間找到平衡之道，成為擺在面前的命題。

多位書店主理人談到，實(shí)體書店之所以不同于一般的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，其最大區(qū)別就在于能提供給讀者更多的精神關(guān)愛和精神食糧。當(dāng)年輕人對(duì)自身的環(huán)境與追求有了新訴求時(shí)，書店如何及時(shí)予以回應(yīng)并提供解決方案，本身也彰顯了實(shí)體書店的社會(huì)責(zé)任感與文化品牌影響力。

博庫(kù)書城總經(jīng)理吳歡告訴記者，“實(shí)體書店”定義的發(fā)布為書店未來發(fā)展描繪了充滿希望與活力的藍(lán)圖，它不僅重塑了實(shí)體書店的角色與使命，將其視為城市文化生態(tài)的核心組成部分，也為書店空間運(yùn)營(yíng)帶來影響。在她看來，實(shí)體書店不僅是書籍的集散地，更是文化交流、藝術(shù)展覽、閱讀推廣等功能的“書店+”匯聚點(diǎn)。自2024年煥新升級(jí)以來，新華博庫(kù)書城通過“場(chǎng)景化”設(shè)計(jì)，將書店空間轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)不同需求的多元化平臺(tái)——各類文化講座、圖書簽售、科普陳列、非遺展示、手工DIY以及攝影展覽等，為讀者提供了豐富的閱讀學(xué)習(xí)資源，更創(chuàng)造了交流互動(dòng)空間，使實(shí)體書店成為展現(xiàn)城市風(fēng)貌與文化底蘊(yùn)的重要窗口。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有了明確的方向后，更應(yīng)找到“一店一特色”經(jīng)營(yíng)之道，在更好地滿足區(qū)域讀者文化需求的同時(shí)，尋覓適合自身生存發(fā)展的最優(yōu)解。比如，通過沉浸式閱讀體驗(yàn)及情緒營(yíng)銷，給予讀者足夠的視覺尊重，提升客流群體的高活躍度“流量”；打造主題書店的品牌性、綜合文化服務(wù)的獨(dú)特性與差異化，強(qiáng)化與讀者的強(qiáng)鏈接與互動(dòng)性，進(jìn)一步變“流量”為“留量”。