中國作家協(xié)會主管

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的視頻形態(tài)發(fā)展風(fēng)馳電掣，幾年前，人們還難以想象，如今打開手機大概率會首先被形形色色的“微短劇”吸引——這些手機豎屏里的“小劇場”情節(jié)充滿張力，敘事跌宕起伏，節(jié)奏短平快，與人們當下快節(jié)奏、碎片化的視聽消費需求達成契合。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模達到5.76億，占網(wǎng)民整體的52.4%。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會11月發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%；同年內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計為470億元。這意味著微短劇的市場規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影總票房。

熱潮之下，微短劇的巨大市場潛力和商業(yè)價值自不待言，但行業(yè)迅猛發(fā)展的同時，也暴露出內(nèi)容魚龍混雜、質(zhì)量良莠不齊、版權(quán)爭議頻發(fā)等問題，觀眾期待著更高質(zhì)量的內(nèi)容，行業(yè)亦期待著更為健康、更可持續(xù)的發(fā)展。

讓良幣驅(qū)逐劣幣

今年6月1日，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實施，明確微短劇施行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。與此同時，一大批低俗有害的微短劇被下架處置。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長、教授楊乘虎表示，分類分層審核是推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之舉，既是對微短劇題材類型日益豐富多元化的主動適應(yīng)，更是夯實主體責(zé)任、提高審核效率、分類規(guī)范指導(dǎo)的精準治理。質(zhì)量效率并重，立良策促善治，有利于培育微短劇新質(zhì)生產(chǎn)力，促進微短劇有序發(fā)展、良性發(fā)展。

分類分層審核并不意味著一味限制微短劇的發(fā)展，而是根據(jù)不同類型、不同題材的微短劇特點，進行科學(xué)合理的審核監(jiān)管。正是這種精細化的管理方式，既遵循了行業(yè)發(fā)展特點，尊重了創(chuàng)作者的個性和創(chuàng)新，又確保了內(nèi)容的規(guī)范性和合法性，為行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

政策引導(dǎo)下，微短劇的質(zhì)量門檻得以有效提升，清晰的機制和標準能在源頭上確保內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，避免低俗、有害內(nèi)容的傳播，推動微短劇向高質(zhì)量方向不斷邁進。

對整個行業(yè)而言，這無疑是一個“良幣驅(qū)逐劣幣”的凈化升級過程，創(chuàng)作者和平臺被鼓勵追求更高層次的藝術(shù)和制作標準，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和制作團隊能夠獲得更多關(guān)注和資源，精品創(chuàng)作成為共識。

讓精品帶動產(chǎn)業(yè)

一場自上而下、跨領(lǐng)域、多層次的微短劇行業(yè)向“精”計劃，正在加速發(fā)酵。

今年以來，國家廣播電視總局深入實施“微短劇+”行動計劃，讓微短劇在更大范圍賦能千行百業(yè)，持續(xù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈。從文旅領(lǐng)域的“跟著微短劇去旅行”，到法治領(lǐng)域的“跟著微短劇來學(xué)法”，再到“微短劇里看品牌”……一系列創(chuàng)作計劃，不僅形成了可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費新模式，也讓法治精神深入民心，讓品牌理念深入人心。

“通過專項運營和助力精品創(chuàng)作等手段，行業(yè)從‘表達情緒’到‘表達情感’再到‘表達情懷’迭代升級。”中國傳媒大學(xué)本科生院院長、網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任、教授王曉紅如此評價。

而產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸、生出觸角，優(yōu)秀的創(chuàng)作者自然越來越多，他們在各自賽道上精益求精，打磨劇本、精挑演員，提升制作技術(shù)并主動尋求機構(gòu)合作，力求展示硬實力且不忘輸出軟實力。

其中，平臺作為重要載體，對精品微短劇的制作、傳播及發(fā)展，對推動短劇整體內(nèi)容質(zhì)量提升，都有著不可替代的作用。

以紅果短劇為例，平臺在強化內(nèi)容審核的同時，通過積極引入精品短劇，鼓勵扶持精品內(nèi)容，注重挖掘短劇正能量，為行業(yè)的精品化發(fā)展樹立了典范，給從業(yè)者帶來信心，同時帶動產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展。在近期上線的短劇中，無論是服化道、劇本還是演員表演，水準都已接近長劇。

更為可貴的是，紅果短劇正是憑借創(chuàng)新的免費模式與高質(zhì)量的精品內(nèi)容，在競爭激烈的微短劇市場中找到自身“定力”，從而助推行業(yè)長線發(fā)展。在眾多精品內(nèi)容中，聚焦非遺傳承的《錦衣巷》入選北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金2024年度擬扶持項目；聚焦古籍修復(fù)和文物保護的《重回永樂大典》入選“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第四批推薦劇目。傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力，在一系列感人至深的故事中，得到傳播與綻放。

未來，隨著微短劇內(nèi)容在陽光的行業(yè)環(huán)境中愈加豐富，其質(zhì)量必將持續(xù)提升；隨著微短劇市場潛力漸被開發(fā)挖掘，這條由短視頻孵化出的新賽道，也將給影視行業(yè)帶來新想象。

讓責(zé)任根治沉疴

微短劇精品化已見明顯成效，但不可否認，過去一段時間以來，圍繞微短劇是“電子榨菜”“狗血流量”的質(zhì)疑聲未曾斷絕，甚至低俗擦邊等內(nèi)容仍是隱患。

專家建議，應(yīng)進一步完善相關(guān)管理機制，加強監(jiān)管。在如今微視頻行業(yè)已然迎來“強監(jiān)管”的時代，平臺亦責(zé)無旁貸。

今年以來，抖音、快手、視頻號等視頻平臺多次發(fā)布了整治違規(guī)微短劇的成果。與此同時，為了引導(dǎo)微短劇走向規(guī)范化，5月起，抖音、快手、微信接連公布了微短劇的備案細則。比如抖音要求，5月30日前所有已上線播出的短劇需按照模板準備材料；快手公告稱，6月1日起，無備案號的微短劇作品被禁止在平臺經(jīng)營推廣。

近日，紅果短劇也發(fā)布違規(guī)內(nèi)容治理公告，加大對違規(guī)微短劇的巡查處置力度，公布11月累計下架190部微短劇。

可見，為根治微短劇沉疴，平臺不但要建立完善的內(nèi)容審核機制，提升自身的內(nèi)容質(zhì)量和治理水平，更要從嚴打擊含有不良價值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗擦邊等違規(guī)內(nèi)容的微短劇，并積極對其進行專項治理。這不是個一蹴而就的過程，而是一項長期而艱巨的任務(wù)，需要平臺拿出耐心，堅守責(zé)任，與監(jiān)管部門以及社會各界共同達成。

畢竟，從更長遠視角看，微短劇作為一種新的文藝業(yè)態(tài)，在滿足人們多樣化、多層次的精神文化需求，推動文藝創(chuàng)新，助力文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面，影響力不容小視，更廣闊的發(fā)展空間指日可待。一切的前提是，微短劇的錨，要始終向著精品化、規(guī)范化，不言偏移。