中國作家協會主管

《閃婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》《閃婚后五十歲霸道總裁狂寵我》……最近一段時間，中老年題材微短劇作品突然“上桌”，多部作品播放量過億次，僅《閃婚老伴是豪門》單部劇集就累計正片播放量超5億次。老年題材正式成為行業新寵的現實，正助推行業發生內容方向的質變，“關注老年人，為老年人做劇”正成為影視行業內容的新趨勢。

開發影視劇創作“無人區”

在爆紅的《閃婚老伴是豪門》劇本監制花卷看來，老年人的精神娛樂需求一直都有，只是處于“精英視角”的盲區以及影視劇創作的“無人區”。《閃婚老伴是豪門》的爆火，恰恰證明了龐大的市場需求和尚未被滿足的用戶需求。“當然我們知道這是個賺錢的市場，但是我們的創作動機并不能只是因為它可以賺錢，它一定是面向未來的，只有這樣才能驅動我們充滿熱情地去創作。”

市場調研數據顯示，我國50歲以上中老年網民規模達3.25億，月人均上網時長高達127.2小時，相當于每天有超過4小時在網上“沖浪”。其中，刷短視頻、看微短劇已成為許多“有錢有閑”老年人打發時間、排遣寂寞的重要方式。

巨大的市場前景，對應的是相對匱乏的內容供應。在花卷看來，“小朋友有迪士尼，年輕人有漫威和好萊塢，而老年人有什么呢？過去的國產劇里有一些給老年人看的電視劇，如《闖關東》《俺娘田小草》《情滿四合院》等，但這幾年類似的劇集越來越少，國產劇中的中老年人已經成為年輕人的背景板。現在的國產劇并不能觀照老年人，老年人在劇里都是陪襯。”

主創希望能夠做出這樣一部劇，“滿足老年人的娛樂需求、呈現他們痛點的短劇，要呈現被遮蔽的痛點。”花卷認為，短劇可以成為長劇的補充，在短劇里中老年人可以成為絕對的主角，呈現他們的痛點和訴求，“我們想給老年人造夢，做老年人的迪士尼。”

定向制作不等于粗制濫造

當老年群體突然成了微短劇的主流付費群體，為這個群體定制內容，是微短劇從業者的“不謀而合”。但在市場初創期，確實出現了不少粗制濫造的作品，內容粗制濫造，只迎合老年人愛看家長里短、狗血沖突的需求，并沒有真正從長期主義的角度去開發精品內容。

花卷在復盤時表示，《閃婚老伴是豪門》除了抓準了老年群體定制內容的市場趨勢外，影視質感是其脫穎而出的關鍵。“之前的老年劇普遍拍攝粗糙，讓人看到的時候覺得完全不能接受，不是自己能看的作品。但《閃婚老伴是豪門》對標的是過去國產電視劇的制作水準，我們在服化道、選角、燈光、場景等層面去努力，以經典國產劇的影視質感去做老年短劇。”在該劇的用戶畫像中，除了老年群體主力外，也出現了不少31歲至40歲的年輕群體。

為老年群體定制內容，并不意味著一味迎合老年人的觀看習慣。在過去的市場偏好中，常常默認老年人喜歡看婆媳關系、家族對立，喜歡在家長里短和雞毛蒜皮的故事里消磨時間，因此微短劇市場出現了不少這樣的“定制老年劇”。除了閃婚和霸總主題，老年題材微短劇里還有不少直接展示代際沖突，搶房產、搶資產、惡斗兒媳，甚至在劇里大打出手的作品。對此，監管部門和行業平臺于今年開始進一步加強管理，將一些宣揚不健康和非主流家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾的內容先后下架。

在花卷看來，老年題材劇要真正理解老年人的情感需求，挖掘其需求痛點，才能做出真正動人的作品。在《閃婚老伴是豪門》中，這對再婚夫婦沒有說過任何一句甜言蜜語，都是用行動去表達愛，“這讓人們覺得老年人的愛情更好看。”

平臺為適老化“量體裁衣”

盡管平臺尚未公布最新的內容儲備，從影視劇作品供應中，市場已經開始發生變化。這兩年來，影視劇已經開始出現以老年人群體為主角的作品，如講述老年人退休再就業的《老家伙》，今年備受觀眾認可的老年劇《老閨蜜》在央視重播，講述老年人退休豐富生活的短劇《大媽的世界》在播出后也贏得了年輕人的關注，老年人在影視劇中的刻板印象逐漸被顛覆，真正為老年群體“量體裁衣”的創作正在開始。

除了內容制作端，視頻內容的播出平臺同樣關注到老年市場的變化。今年4月，愛奇藝創始人、CEO龔宇就分享了愛奇藝的市場定位，面對消費人群的機構性變化，指出做好“一老一小”服務是未來愛奇藝產品打造的關鍵，“過去二十年來互聯網產品一直重在為年輕人服務，當前‘夕陽紅’產業已成為‘朝陽’產業，未來要多思考如何讓產品服務也適合中老年人使用。”

日前，愛奇藝首席內容官王曉暉提到，愛奇藝今年全新推出的微劇場的重點發力方向就有銀發內容。愛奇藝早在2021年起就開始進行適老化改造，從內容、視覺、聲音、產品功能等方面持續優化，其中愛奇藝APP在2021年上線“長輩模式”，各頁面均啟用超大字號，保障操作簡單便捷、信息一目了然。2023年升級長輩模式，增加老年群體愛看的片庫。2024年針對觀影場景提供更精細化老年群體用戶體驗，部分影片字幕支持字號調節，播放器里的信息功能更精簡、增大熱區不易誤觸，音量增強讓老年群體聽得更清楚。愛奇藝極速版APP推出全場景字號調大，功能設計簡潔化，針對中老年人群上線“聽視頻”功能，在內容上加強人群的專項運營，短視頻重點推薦懷舊、老歌和資訊，長視頻則重點推薦情感、戰爭和都市類作品。