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在第十一屆中國網絡視聽大會開幕式上，國務院新聞辦公室、國家廣播電視總局共同啟動慶祝新中國成立75周年“視聽中國 全球播映”活動，聚焦“全球發展倡議”“全球安全倡議”“全球文明倡議”“人類命運共同體”“中國式現代化”等五大主題，精選電視劇《三體》《歡迎來到麥樂村》《我的阿勒泰》《不完美受害人》《蓮花樓》《長相思》《玫瑰的故事》、紀錄片《中國》《絲路探源》、理論節目《中國智慧中國行》、綜藝節目《歌手2024》《乘風2024》《中餐廳8》等優秀視聽節目，在美國國家地理頻道、法國全球法語電視網、俄羅斯數字電視頻道、哥倫比亞國家電視臺等全球主流媒體和新媒體平臺展播。截至目前，活動已推動約300部次多語種視聽作品在100多個海外主流媒體和新媒體平臺播出，在許多國家和地區引發觀看熱潮、收獲觀眾贊譽，為慶祝新中國成立75周年營造了良好的輿論氛圍。

實施系列國際傳播工程項目，中國視聽節目全球播映。為加強國際傳播能力建設，在中宣部支持指導下，國家廣電總局持續實施節目譯配工程項目、海外播出平臺建設項目、國際營銷推廣項目，為“視聽中國 全球播映”提供節目內容和播出渠道支撐。

截至目前，國家廣電總局共將1240部次各類優秀視聽節目，譯制為英語、法語、阿拉伯語、斯瓦希里語等50種語言。今年，還將短視頻、微短劇等類別納入譯制扶持項目，不斷豐富優質節目內容供給。共與40多個國家和地區合作開辦80多個劇場，形成覆蓋全球的多語種矩陣傳播網。今年1-9月，“電視中國劇場”共播出100多部中國視聽節目，10月17日,塞爾維亞還將開辦“東方劇場”，播出電視劇《三體》《做自己的光》《時光正好》等一系列優質作品。

2024年以來，共組織130余家視聽傳媒機構參加美洲電視節、法國春季戛納電視節等8個國際影視節展，舉辦10余場“視聽中國”優秀節目推介交流活動，展示推廣400余部中國優秀視聽作品，促進中國視聽節目國際貿易。

弘揚人類共同價值觀，中國劇集引領全球市場新潮流。中國電視劇不僅是講述中國故事的重要載體，更是傳播中國精神、弘揚人類共同價值觀的重要載體。近年來，中國電視劇題材不斷推陳出新，敘事更加從容自信，制作更為精良，被越來越多生活在不同文明體系中的全球觀眾所接受，成為守衛人類文明、凝聚人類共識、促進中外民心相通的重要媒介。

中國現實題材劇集以向上向善的價值觀，為全球觀眾帶來溫暖和力量，引領國際電視劇創作新潮流。當地時間2024年4月7日，現實題材迷你劇《我的阿勒泰》在第7屆戛納電視劇節全球首映，劇集以治愈人心的生態之美、松弛浪漫的生活方式、細膩質樸的生命探索過程，為全球觀眾帶來一股清新之風，獲得國際同行的高度贊譽。戛納國際電影節組委會評論稱“這部劇鏡頭之美、天真的幽默、變幻的節奏以及詩意的內核會令你感到驚喜”；美國《綜藝》雜志稱其“刻畫了令人震撼的自然之美以及多民族文化的浪漫共舞”。該劇先后在哈薩克斯坦、馬來西亞等國主流電視頻道播出，在愛奇藝國際版以10個語種播出，還在法國航空航線播出。

今年7月，中非合拍電視劇《歡迎來到麥樂村》斯瓦希里語版，陸續在肯尼亞、坦桑尼亞等多國主流電視頻道播出，該劇呈現的文化多樣性和包容性，受到非洲觀眾的歡迎和肯定。肯尼亞公民電視臺官方統計數據顯示，該劇單日時段平均收視人數較此前同時段節目收視人數增長約135.5%。不少非洲觀眾表示，很開心也非常自豪自己國家出現在中國電視劇中。

騰訊版《三體》以與美式科幻劇完全不同的現實主義風格，刷新全球觀眾的視聽體驗，成為全球熱議話題。今年2月，《三體》在美國NBCU流媒體平臺Peacock上線播出，路透社、美國有線電視新聞網等歐美主流媒體報道稱，“中國版《三體》更接近原著，部分觀眾認為比美國版好看”。俄羅斯排名前三的流媒體平臺OKKO引進《三體》并自行配音播出，反響熱烈，用戶評分8.1。5月，《三體》在孟加拉國新媒體平臺Bongo播出，引發社交媒體大討論，作家阿卜杜拉·伊本·馬哈茂德在臉書上發表評論說，“《三體》成了我最喜歡的電視劇之一，看到孟加拉語譯制版太激動了。”截至目前，該劇發行至全球20多個主流媒體平臺，在YouTube平臺播放次數超千萬，觀看時長超過1億分鐘，在北美OTT平臺VIKI上獲9.2的高分評價。

中國古裝劇融合華夏歷史記憶和視聽表達藝術，故事新穎奇特，題材多樣翻新，畫面唯美，制作精良，不斷圈粉海外新觀眾，是中國視聽節目拓展國際市場的重要類型。《瑯琊榜》《長安十二時辰》《三生三世十里桃花》《夢華錄》《玉骨遙》《雪中悍刀行》《墨雨云間》等眾多古裝劇，不斷在海外掀起新的觀劇熱潮。

寓教于樂，中國動畫陪伴全球兒童成長。中國動畫寓教于樂，內容健康安全，受到世界各國家長和孩子們的歡迎，是中國第二大出口節目類型。《無敵鹿戰隊》《呼叫超級土豆》《熊出沒》《百變校巴》《豬豬俠》《喜羊羊》《天天成長記》《超級飛俠》等動畫IP在國際上已經具有一定影響力和傳播力，甚至帶動大電影、玩具、主題公園走出去，其中奧飛娛樂IP授權零售總額超過6億美元，排名全球第47位。

優秀的中國動畫節目進入美國維亞康姆尼克兒童頻道、BBC兒童頻道等國際主流兒童頻道播出。在非洲、東南亞、阿拉伯地區、俄羅斯和中亞地區、拉美地區，中國動畫節目通過商業發行和在“電視中國劇場”播出等方式，成為伴隨全球兒童成長的“熒屏小伙伴”。現實題材動畫《天天成長記》在巴西付費電視臺BOX BRAZIL MEDIA GROUP播出，該臺總裁表示，節目制作精良，有深度的教育內涵，深受巴西家長和孩子們的喜愛，并希望與中國開展兒童動畫內容方面的長期交流合作。

真實立體多元，紀錄片是世界認識中國的重要窗口。中國紀錄片題材多元，內容豐富，技術先進，制作精良，真實立體全面反映中國歷史和現代社會發展的方方面面，是世界了解中國的重要窗口。

記錄展示中國獨特地理地貌、生態和物種的紀錄片深受國際市場的歡迎和喜愛，中英合拍生態環保題材紀錄片《國家公園：野生動物王國》商業化發行到全球100多個國家和地區；人文歷史題材紀錄片內容豐富，垂直細分題材眾多，是中國紀錄片國際傳播主要題材類型，《故宮》《如果國寶會說話》《紫禁城》等紀錄片商業化發行到眾多國家和地區，《重返刺桐城》助力福建泉州成為世界遺產城市；《舌尖上的中國》《風味人間》《尋味順德》等美食紀錄片風靡全球；現實題材紀錄片《柴米油鹽之上》生動展現了當代中國人勤勞敬業、誠信友善、自強不息的精神品質，折射出中國社會巨大變化，獲第十二屆芝加哥獨立電影節最佳紀錄短片獎。

連接全球青年，短視頻成為國際傳播新勢能。短視頻短而不淺、微而不弱，充分適應現代人的生活節奏與閱讀方式，通過接地氣的平民視角，將可感可親的身邊人、身邊事搬上中小屏，以優質內容收獲了世界網民尤其是年輕人的歡迎和喜愛。在國際互聯網平臺，中國短視頻已成為全球網友了解中國的重要媒介，美食、影視解說、知識分享、寵物等短視頻吸引了規模龐大的海外粉絲。中國短視頻在全球處于領先地位，各類國際短視頻大賽吸引了世界各國青年的參與。北京師范大學中國文化國際傳播研究院組織開展的“看中國·外國青年影像計劃”項目自2011年創辦以來已持續舉辦14屆，先后邀請了102個國家的1100名外國青年，完成1041部紀錄短片，斬獲191項國際性獎項，成為將中國與世界、東方與西方緊密聯系在一起的重要橋梁紐帶。今年10月12日公布的2023年“視聽中國 全球播映”優秀作品評選結果中，“看中國·北京行”作品《尋龍記》等5部作品獲短視頻優秀作品表彰。其中，《尋龍記》由馬達加斯加青年導演BOTOSON Alain Patrick創作，他用鏡頭記錄下在中國文化中尋覓龍之蹤跡的過程；《“一席一果”云南無花果——跨越整個春夏的甜蜜》由B站UP主“滇西小哥”拍攝，用美食征服外國觀眾的味蕾……越來越多年輕人參與到短視頻創作和傳播中，精彩呈現中國不同地區的自然風光、民俗風情與歷史文化，海外網友在互聯網平臺上的點贊、評論、轉發、二次創作等，更是激發海外觀眾特別是“Z世代”了解中國的興趣，進一步增進了他們在情感與思想上對中華文化的認同。

技術與藝術交融，原創綜藝拓展國際傳播新空間。中國綜藝節目實現從引進到原創綜藝節目模式輸出的轉型升級。優秀中國原創綜藝節目不僅引領國內視聽消費潮流，也成功走向國際市場，為全球觀眾提供令人驚艷的視聽體驗。

《乘風破浪的姐姐》《這！就是街舞》《我們的歌》實現模式輸出；《歌手》《中餐廳》《花兒與少年》等節目成功提高國際傳播力、影響力。《中國節日》系列節目憑借美輪美奐的視覺奇觀成為全球現象級IP，通過增強現實新技術開辟國際傳播新空間。今年9月，《唐宮夜宴》沉浸劇驚艷亮相俄羅斯，刷新俄羅斯觀眾的視聽體驗。俄羅斯聯邦委員會國際事務委員會第一副主席杰尼索夫予以極高的評價并希望他的孫子也有機會看看。目前，《唐宮夜宴》沉浸劇正在加快國際傳播步伐，拓展西班牙、沙特阿拉伯、阿聯酋、美國等市場。

堅守人類文明，堅持中華審美，堅持守正創新，更多高品質的中國視聽節目正在加快走進國際市場，為全球觀眾提供獨具中國審美和精神氣質的視聽盛宴。

（作者系國家廣電總局發展研究中心國際傳播研究所所長）