中國作家協會主管

自古以來，我國就有觴詠名山大川，探訪名勝古跡的習俗。而隨著文學形式的變遷，承載美景與其背后傳說、故事的文學載體，從民俗傳說，詩歌小說再變遷到如今的網絡文學與衍生的影視劇作，地方美景與文學作品的美學價值互相交融互相帶動，昆侖山、龍虎山等歷史名勝、阿勒泰、大理等地方美景，都伴隨著網絡文學賦予的新旅游動能，重新走入大眾的視野中。

為了更好地發揮網絡文學對地方文旅的帶動作用，實現“以文塑旅，以旅彰文”，各地政府、文學協會和青年網絡文學作家也嘗試了各種創新措施，激勵青年網文作者以網絡文學為載體，讓越來越多的地方美景通過網絡文學為大眾所熟知。

文學自古以來就是提升旅游地知名度和吸引力的重要渠道

文學作品是人類思想的精華，很多本來默默無聞的地方經由文學作品而廣為人知。這些地方或者是作品描繪的地方，或者是作品創作的地方，隨著優秀作品的廣泛傳播而得以同步傳播。

文學作品對地方文旅的傳播不是簡單地因為這些地方跟隨作品的傳播露了個臉，而是由于優秀作品的藝術性和思想性，極大地豐富了游客在這些地方的文化體驗。中國旅游一直存在重文的傳統，重視景物的人文因素，重視觀賞的內心發現，也就是王揮說的“山以賢稱，境緣人勝”。游客到一個地方，觀光是最基礎的活動，但不止于此，如果他在景觀欣賞之余還能得到一些知識的積累、智慧的啟迪、情感的共鳴、精神的慰藉，其滿意度將會更高，獲得感將會更強。游赤壁，你既可以陶醉于“白露橫江，水光接天”的自然風光，也可以體味“寄蜉蝣于天地，渺滄海之一粟”的惘然。登鸛雀樓，固然可以欣賞“白日依山盡，黃河入海流”的奇觀，更可以生發“欲窮千里目，更上一層樓”的豪情。這樣的旅游比單純的看山看水讓人更加難以忘懷，受益更加久遠。好的文學作品其價值是古今不易的，讓今人可以和千百年前的古人共情。很多旅游地隨著一代又一代人的造訪，其文化底蘊越發深厚。

跟著網絡文學去旅游漸成潮流

每一代人都有每一代人的優秀文學作品。無論是唐詩宋詞元曲，還是明清小說，都曾經走到了文學創作的巔峰，留下了無數經典作品。而今天，網絡文學正逐漸發展為現代重要的文學體裁，無論是作者還是讀者，其規模之大可以說前所未有。網絡文學已經成為很多人日常生活的重要組成部分，不僅用來打發閑暇時間，而且影響到工作和生活的方方面面。尤其是網絡文學在內容、形式以及市場對象等方面的一些特點，使其和人們的旅游活動以及地方的旅游發展，形成了越來越緊密的聯系。

網絡文學市場和旅游市場高度重合。我國旅游業已經進入大眾旅游的全面發展時代，旅游市場持續普及、下沉，城鄉居民年均出游次數超過4次，絕大多數人每年都能外出進行至少1次休閑性的旅游；年輕人不僅自身在旅游市場中占有最高的比重，而且對家庭成員出游有很強的話語權。與此同時，我國網絡文學市場也在持續擴張。根據中國音像與數字出版協會發布的《2023年度中國數字閱讀報告》，2023年我國數字閱讀用戶規模5.7億，數字閱讀用戶規模占網民規模的比例超過50%，其中19歲至45歲是數字閱讀用戶主力，占比為62.7%。網絡文學和旅游不是替代的關系，喜愛網絡文學的群體很多也喜愛旅游，兩個大規模的、以年輕人為主體的市場注定會高度重合，這為網絡文學和旅游的融合發展奠定了堅實的市場基礎。

和傳統的純文學相比，網絡文學往往具有更快的節奏、更通俗的語言、更強的故事性和更奇特的想象力，這是其能夠占有大眾市場的重要原因，也為其和旅游的融合發展創造了有利條件。數年前《盜墓筆記》《鬼吹燈》《藏地密碼》等網絡小說風靡一時，給長白山、湘西等地賦予了神秘色彩，對它們的旅游發展起到了很好的帶動作用。近年來，昆侖山、龍虎山、武當山等由于在網絡小說中頻繁出現，或是門派所在地，或是高人隱居地，旅游熱度也居高不下?！堕L安十二時辰》小說及同名電視劇的火爆，直接催生了同名主題街區的建設，在開街兩年多的時間里接待游客數量超過500萬。

網絡文學還有一個重要特點是互動性，不僅包括作者和讀者之間的互動，也包括讀者之間的互動；不僅包括讀者對作品的解讀，也包括同人創作。眾多素不相識的讀者因為同一部作品聚集到一起，相互交流對作品和人生的感悟，進一步豐富了作品的內涵，形成了粉絲的狂歡，也為旅游發展帶來了新的動能。

網絡文學和地方文旅共建美好精神家園

網絡文學和旅游是當前人們進行精神生活的重要途徑，要按照“以文塑旅，以旅彰文”的要求，推進二者的深度融合發展，提高人們精神生活的品質。

網絡文學要主動接近旅游市場。通俗易懂是網絡文學的優勢，但是并不能因此就貼上“小白文”的標簽，隨著人們閱讀經驗的積累和閱讀水平的提高，適當提高文學的藝術性是有必要的。事實上，近些年《額爾古納河右岸》《我的阿勒泰》等純文學作品經由網絡就受到了讀者的歡迎。網絡文學也不能一味追求夸張的想象，也要更多貼近社會實踐，給人以更多現實的啟迪和鼓舞。只有進一步增強網絡小說的藝術性和現實性，網絡小說和旅游市場才能更加貼合。

旅游發展要善于利用網絡文學資源。網絡文學有這么龐大的讀者群，旅游地的發展對此絕不能漠視。借助新時代的網絡文學，理應讓更多的旅游地得到宣傳，讓游客在旅游地得到更多的體驗。比如入選中作協重點作品扶持項目的網文《洞庭茶師》，就能喚起很多人對蘇州碧螺春和洞庭茶鄉的向往。通過邀請網絡文學作者采風、鼓勵網絡文學植入風景名勝和地方文化，可以讓旅游地為更多人知曉并產生向往之心。

要通過影視、科技等手段促進網絡文學和旅游的深度融合發展。網絡文學和旅游的融合發展并不排斥影視、游戲等第三方力量的介入。影視、游戲等同樣是文化傳播的重要手段，從小說到影視、游戲再到旅游，是一條正在興起的產業融合發展路徑。《盜墓筆記》《長安十二時辰》《我的阿勒泰》等，都走過或正在走這條路。今年國慶節期間，山西隰縣小西天因為是《黑神話·悟空》的取景地之一，吸引了大量游客前往打卡。網絡文學和旅游的融合還要特別重視科技手段的運用。網絡文學的想象力在無人機、虛擬技術等先進科技手段的加持下，可以變為旅游體驗的獨特場景。中秋節期間深圳的無人機表演，在天空中展示了孫悟空、嫦娥、玉兔等圖案，場景之壯觀讓很多人嘆為觀止。隨著科技手段的不斷進步，網絡文學和旅游的融合空間將會更加廣闊。

網絡文學和旅游的融合方興未艾，網絡文學和地方文旅相向而行，必將為豐富人們的精神家園添上濃墨重彩的一筆。