中國作家協會主管

“三、二、一，上鏈接！”如此這般主播聲嘶力竭的吶喊，不光可能出現在一場美妝帶貨直播中，也可能是賣書直播的高頻話術。

毋庸諱言，網絡直播已經成為圖書銷售與購買的重要渠道。遲子建的《額爾古納河右岸》在被一名頭部主播推薦前，累計印量是60萬冊，但在進入直播間以后，不過1年多的時間，總印量就達到600萬冊。有數據顯示，包括直播形式在內的短視頻電商碼洋規模占比達26.67%，成為第二大圖書銷售渠道。

對圖書出版銷售機構來說，電商直播時代的到來，意味著開辟了一個新的賽道，帶來了新的商機，很多出版機構或是花大量人力物力打造自有直播團隊，或是將更多營銷費用投入外部主播的推介；而對普通讀者尤其是受直播吸引的人而言，電商直播培育出新的閱讀生態，讓相當部分人選書、讀書的習慣發生了巨大變化。

從前，一本書與讀者產生聯結，可能有以下渠道：教科書、專業書籍的“必讀書單”；師長、朋友等人際交往渠道的推薦；傳統媒體、實體書店的閱讀榜單；通過閱讀一本書找到另一本書；看了一部改編后的影視劇想要讀讀原著……同時，從讀者知曉一本書的名字，到通過購買或借閱的方式拿到那本書，需要時間和契機，或者說，需要一種偶然的邂逅。

電商直播的興起，顛覆了閱讀行為的“從前慢”。在鐵桿粉絲眼里，一位頭部主播仿佛一言九鼎，具有一呼百應的能量。一本不為人知的冷門小說、一份淡出市場視野的傳統期刊，經過帶貨主播一番搖旗吶喊，輕松進入暢銷榜單前列。消費者從第一次聽說這本書的名字到下單支付，中間可能只隔了1秒鐘的時間，這樣的轉化速度難免讓很多書評大佬感到汗顏。

我不否認，賣書主播攪動了出版市場，讓很多沉寂已久的好書為公眾所知。一位負責任的賣書主播，不會隨意推薦湊字數的爛書。粉絲越多，流量越大，他們所經受的審視也越嚴苛。網絡時代，“塌房”的破壞力是任何一位主播無法承受的，吃讀書“流量飯”的前提是尊重讀者的智商。

但是，閱讀的樂趣，也源于讀書是充滿自我發現的奇遇之旅。一個愛書人所樂在其中的從來不僅是“看完”一本好書的結果，還有“發現”一本書的過程。電商直播的缺陷也在于此，它幫助讀者越過尋找與探索的荊棘路，公開宣布一個經過認真篩選的答案，也讓讀者留下錯過路邊風景的遺憾。

一個主播，哪怕不乏真才實學，但由于直播帶貨生態的約束，他所推薦的圖書品類注定是零散的。今天推薦一本小說，明天推薦一本人物傳記，后天可能上架一套博物大百科叢書。拿金庸小說里的武功招式比喻，那就是前一天還在演示洪七公的降龍十八掌，后一天就表演歐陽鋒的蛤蟆功了。

你到一家具有完善分類體系的線下實體書店選書，放在一本《理想國》旁邊的，大概會有《悲劇的誕生》《純粹理性批判》《存在與時間》《道德情操論》《功利主義》《對萊布尼茨哲學的敘述、分析和批判》（以上著作均收錄于商務印書館“漢譯世界學術名著叢書”）……實體書店不僅給人帶來可觀、可感的購書體驗，也幫助讀者建立一種系統性的閱讀路徑。

當然，一個有探索欲的愛書人，可能不滿足于收羅同一書架上皇皇巨著，其私人閱讀鏈條也可能是這樣的：讀了《紅樓夢》，好奇其中的人物服飾細節，就找到《中國古代服飾研究》尋找答案，然后又對沈從文的小說產生興趣，又或許從沈從文讀到他的學生汪曾祺，最后對西南聯合大學的歷史產生興趣，拿起一本何兆武的《上學記》……

如此閱讀鏈條有嚴謹的邏輯嗎？不必拔高，這當然比不上大學教授開出的書單來得系統和全面，但讀書的樂趣，也在于隨心所欲發現的過程。讀書需要觸類旁通，在一步步的聯想與發現中豐富自己的知識體系，哪怕其中摻雜了閑書、雜書，甚至價值不那么高的書也無需煩惱。看似散漫的閱讀體驗，蘊含著尋找知識乃至發現真理的人性本能。

對于青少年來說，在人生早期形成廣博的閱讀習慣，從得知一本好書到發現更多好書，才有可能觸發某個與自身個性、志趣契合的敏感點，進而確認可堪畢生追求的知識領域。雖然這種由一本書找到另一本書的讀書方式有點隨性，但并非全然漫無目的，說到底，閱讀鏈條方向和長度的決定者還是讀者自己。

網絡主播能告訴人書本里有碧藍的天空、遼闊的海洋，能創造一種高效的速配式閱讀體驗，但要找到藏在沙灘里、獨屬于自己的精美貝殼，不能丟失在茫茫書海里自我發現的能力。這樣的過程或許有些瑣碎、有些曲折，有時還充滿了意外和不確定性，卻是通過閱讀開啟一個豐富而多樣世界的必由之路。