中國作家協(xié)會主管

2023年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收規(guī)模達(dá)383億元，同比增長20.52％，廣告收入占比首次超過訂閱收入占比，成為推動我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收增長的重要力量。7月12日，在第七屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2023年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》中，這組振奮人心的數(shù)據(jù)，讓大家對蓬勃發(fā)展的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)信心滿滿。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)規(guī)模達(dá)3786.46萬部，同比增長9.47％；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺駐站作者總數(shù)約為2929.43萬人，中青年作者依然是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的絕對主力；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.5億，較2022年增長5200萬人，用戶性別分布相對均衡。

“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者創(chuàng)下歷史新高，可以說近半網(wǎng)民都在看網(wǎng)文，更大的用戶規(guī)模也意味著我們有更大的產(chǎn)業(yè)責(zé)任。”閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展要進(jìn)一步發(fā)揮“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”的文化向心力、產(chǎn)業(yè)凝聚力和全球感染力。

營收之變：廣告首次超過訂閱收入占比

對于“廣告收入占比首次超過訂閱收入占比”的新變化，報(bào)告課題組相關(guān)人員在接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示，一方面，以第三方付費(fèi)為主的廣告模式對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的吸引力顯著增強(qiáng)，用戶已經(jīng)習(xí)慣通過廣告植入方式獲得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，廣告及其他收入已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的重要收入來源；另一方面，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺更加注重精品內(nèi)容的IP價(jià)值開發(fā)，通過包括短劇、微短劇、影視劇轉(zhuǎn)化在內(nèi)的多元形式找到了擴(kuò)大營收規(guī)模和提升影響力的方法。

隨著全I(xiàn)P 開發(fā)和全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)構(gòu)建日益深化，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)將邁向更可持續(xù)、更高質(zhì)量的發(fā)展新階段。

在河北省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會主席何常在看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的規(guī)模與人數(shù)依然持續(xù)增長，說明未來文化事業(yè)的繁榮還有很大的增長空間。

對此，網(wǎng)絡(luò)作家琴律也表示認(rèn)同，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶增多，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的表達(dá)更生活化和娛樂化，貼近人民群眾的精神需求。”

轉(zhuǎn)化之變：90%微短劇改編自網(wǎng)文

《報(bào)告》顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)深耕現(xiàn)實(shí)題材作品，IP多樣轉(zhuǎn)化成效顯著，網(wǎng)文與微短劇協(xié)同發(fā)展，行業(yè)生態(tài)共治持續(xù)推進(jìn)。我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編繼續(xù)保持增長態(tài)勢，截至2023年年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編量為72674部，微短劇的改編迎來了爆發(fā)，凸顯了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在IP市場中的巨大潛力和價(jià)值。

“20多年讓我們沉淀了大量IP，去年基本上90%微短劇的改編都來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。”點(diǎn)眾科技董事長陳瑞卿剖析去年微短劇突然呈井噴式發(fā)展時(shí)表示，經(jīng)歷了2022年的萌芽狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為微短劇輸送了大量人才，85%以上的人才儲備來自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者、編輯。

面對微短劇蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，相關(guān)行業(yè)主管部門也從政策方面加以引導(dǎo)和扶持，如北京市廣電局為優(yōu)質(zhì)微短劇項(xiàng)目提供內(nèi)容審核、評獎評優(yōu)、宣傳推廣等一攬子政策扶持。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微短劇相互借鑒、各有所長。”首都師范大學(xué)藝術(shù)與美育研究院教授許苗苗認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作需要拓展思路，多從現(xiàn)實(shí)生活中找靈感、講故事。

出海之變：東南亞超越北美成為首要目的地

《報(bào)告》顯示，2023年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海步伐穩(wěn)健向前，出海作品（含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺海外原創(chuàng)作品）總量約為69.58萬部（種），同比增長29.02%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外市場營收規(guī)模達(dá)43.5億元，同比增長7.06％；東南亞超越了北美地區(qū)，成為網(wǎng)文出海的首要目的地，古言現(xiàn)言、玄幻奇幻和都市職場仍是出海最熱三大題材。

“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播之路從最初的版權(quán)輸出逐步深化至文本輸出，再到如今IP多元化傳播及產(chǎn)業(yè)化輸出的全面拓展，已經(jīng)形成了一套完整的海外傳播體系。”中國社科院文學(xué)研究所研究員陳定家認(rèn)為，未來還會繼續(xù)朝著規(guī)模化、精品化、生態(tài)化的方向拓展。

在中國作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心副主任朱鋼看來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播從自然流傳到主動作為，從散裝突破到合力推動，從文本輸出到敘事手法、運(yùn)作模式的海外落地，可謂是一路向好。“網(wǎng)劇、網(wǎng)游和微短劇的傳播，產(chǎn)生了強(qiáng)勁的疊加效應(yīng)和影響力。”

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為海外青年群體了解中國的有效窗口和渠道。”北京師范大學(xué)中國文學(xué)海外傳播研究中心主任姚建彬表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠讓海外青年群體感受到充滿活力、朝氣蓬勃的中國形象。

《報(bào)告》指出，從發(fā)展趨勢來看，未來我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)將通過強(qiáng)有力的全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，助力中華文化的海外傳播體系建設(shè)。