中國作家協(xié)會主管

 全媒體的興起對傳統(tǒng)文學期刊影響最大的到底是什么？據(jù)觀察，截至目前，其影響主要在于被多種所謂“自媒體”分流了大量讀者與受眾，以及傳統(tǒng)的營銷渠道被大幅削減。

由此對刊物造成的具體影響及后果，集中表現(xiàn)為本已慘淡的發(fā)行量進一步下滑甚至直接影響生存，以及本已式微的影響力加速下滑。

上世紀最后十年，曾屢創(chuàng)“洛陽紙貴”業(yè)績的文學期刊開始步入下行道。其中雖有大部分仍然頑強地生存了下來，其流金歲月卻已成為歷史。進入新世紀，互聯(lián)網(wǎng)對生活的改變，以及隨著以數(shù)字化技術(shù)為核心的科技創(chuàng)新一浪高過一浪，呈愈演愈烈之勢，大多文學期刊已面臨讓人憂心的發(fā)行量及影響力進一步下行的情形。

從市場化、“數(shù)字化”再到當下的“人工智能”，擺在文學期刊前的挑戰(zhàn)愈來愈多，且誰也無法預知下一個挑戰(zhàn)又會是什么。既如此，立足目前實際情景，不妨冷靜分析，理性應對。

與此同時，還有如下三點也需要特別強調(diào)并進一步觀察研究：

一是文學期刊最核心的競爭力——內(nèi)容——理論上雖然沒有在這輪影響中有所流失，但現(xiàn)有內(nèi)容是否適應新媒體條件下讀者的趣味與接受則是需要研究、需要論證與評估的一個重要課題；當然還有另一面的問題，即種種新媒體的趣味與評價標準是否就應該一味地接受與順應？

二是刊物發(fā)行量的進一步下滑意味著讀者的進一步流失，但這種流失的根本原因到底是什么也需認真調(diào)研與評估。是傳統(tǒng)文學期刊的內(nèi)容已無法吸引在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的新一代，還是其他的緣由？

三是當下的各種新媒體其實也需要海量內(nèi)容來支撐，但這海量的內(nèi)容與傳統(tǒng)文學期刊的內(nèi)容顯然存有巨大的差異。怎樣認識與評價這種差異？即便傳統(tǒng)文學期刊的內(nèi)容明顯優(yōu)于當下不少新媒體的內(nèi)容，但新一代受眾為何仍然愿意把注意力更多地給予新媒體？

綜上所述，現(xiàn)象與問題已浮出水面。新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文學期刊融合發(fā)展之路該如何走的選擇與路徑，其實也在逐漸清晰。目前來看，至少如下三條尤其值得加速思考，以尋找相應的解決之道并付諸實踐。

一是做強、做優(yōu)、做特自己的內(nèi)容，增強核心競爭力。

目前，除去文摘、短詩、微型小說、短寓言等文體外，傳統(tǒng)文學期刊常見的小說、散文、紀實、詩歌及理論批評等“五件套”與絕大部分新媒體其實幾乎并無交集，即便有些同一內(nèi)容的電子版之類，但它們的商業(yè)模式同樣不清晰，市場并不樂觀。

因此，應對所謂新媒體的沖擊，傳統(tǒng)文學期刊首先應該深刻自省的還是我們自己的內(nèi)容，以及從內(nèi)容到形式的整體匹配到底做得如何。吸引不了讀者究竟是期刊自身的問題還是數(shù)以億計讀者的問題？客觀地說當然是各有各的問題，但作為文學期刊的從業(yè)者當更應著眼自身進行反思。

先說簡單的形式，傳統(tǒng)的“五件套”結(jié)構(gòu)依舊為當下眾多文學期刊沿用，版式、字號也大體“千年不變”。而更深層的內(nèi)容組成，也多注重外在的熱鬧。從內(nèi)容切入，集中足夠篇幅將某一具體的社會熱點、人生焦點、文壇興奮點做深做透者則少而又少。如此文體平攤、內(nèi)容均攤、情感寡淡，又何以吸引讀者？文學期刊生命力、吸睛力最重要的支撐就是內(nèi)容的獨特與普適關(guān)切的合體。未必每篇精彩，有一兩篇或許足矣。夸張點說，傾心傾力做好、做精、做特每一期的頭條，相當程度上即文學期刊最大最重的生存發(fā)展之道。

二是做精、做美、做強期刊的全媒體矩陣，疏通與增強期刊的傳播力及影響力。

盡管現(xiàn)在許多新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力并不強，具有沖擊力標題下的內(nèi)容蒼白更是常態(tài)。但它們的兩點所長也必須認賬：一是會做標題能吸睛，二是以此為重心所帶來的強勁傳播力，一個小眾或?qū)こ５钠脚_或公號，其傳播力和影響力都可能遠大于傳統(tǒng)文學期刊。

這種現(xiàn)象倒逼我們不得不思考一個更深層、更沉重的話題：傳統(tǒng)紙媒難道真的敵不過新媒體了？對此暫且按下不表。傳統(tǒng)文學期刊目前的內(nèi)容雖不適合直接搬到新媒體上運營，但刊物自身的公號全媒體傳播形態(tài)則一定要做，下功夫做，做精、做好、做出影響力，進而通過新媒體將期刊精華優(yōu)選出吸引讀者的角度廣泛傳播。本質(zhì)上這就是一種為自己傳統(tǒng)的文學期刊“引流”之法，以擴大刊物的傳播力及影響力。

當然，如何做好新媒體的傳播內(nèi)容本身就是一項專門的新學問，既要提煉出刊物自身的精華，又要抓住讀者的期待與心理，用凝練生動的語言與畫面?zhèn)鞑コ鋈ァl(fā)散開來。

三是做活、做巧、做實傳播形態(tài)，借助科技力量，多模式多樣態(tài)地傳播文學內(nèi)容。

眾所周知，戲劇、影視的創(chuàng)作大多依托于文學，近期更有《人世間》《繁花》《我的阿勒泰》等電視劇的熱播，促使圖書銷售成倍增長。影視劇的熱播讓文學作品具象化地進入受眾視野，也讓更多受眾了解和熟悉。引人關(guān)注的是，隨著人工智能技術(shù)的迭代更新，借助軟件從文字轉(zhuǎn)化為圖像和影像也愈發(fā)細膩和快捷，畫面的生動和場景的聯(lián)想，逐步接近創(chuàng)作和受眾的要求。文學期刊亦可嘗試借助人工智能生成的圖片、影像，漸進式輔助文學內(nèi)容被大眾更快捷直觀地感知。

我們必須清醒地看到：所謂新媒體的具體形態(tài)及環(huán)境，自打形成之時起就始終處于快速發(fā)展變化之中，確有過人之處，迄今也還遠未抵達成型成熟的境地。因此，對傳統(tǒng)媒體而言，還需始終關(guān)注并認真研究其種種發(fā)展與變化，以及各種不同形態(tài)的所長所短，冷靜辨識哪些可以為我所用，有所為有所不為，努力以創(chuàng)新意識尋求彎道超車之術(shù)。快捷廣泛的傳播是對內(nèi)容助力的重要推手之一，數(shù)字媒體上那些相對成熟的內(nèi)容如何轉(zhuǎn)化為期刊的內(nèi)容資源，也是期刊尋求更多已得到市場驗證選題的切入點。無論如何，只有從內(nèi)容和傳播方式兩方面著手的融合，才是一種真正富有深度與生命力的融合發(fā)展。

（作者為《青年文學》雜志主編）