中國作家協會主管

近年來，IP成為電影業的熱門話題。IP是英文Intellectual Property的縮寫，意為“知識產權”，即所有成名文創作品的統稱。具體到電影領域，一方面電影人將音樂、文學等文藝作品轉化成電影；另一方面開發電影的周邊產業，生產各種衍生品。電影從業者圍繞IP展開實踐，挖掘與釋放電影的產業價值，實現了電影IP價值鏈的橫向拓寬與縱向延伸，為健全電影市場和產業體系作出貢獻。

正向情感價值應是始終貫穿的文化基因

在電影創作中，有個著名的以單品帶體系的“火車頭理論”，意為全力打造好一個“火車頭”，就能帶出一系列車廂。IP就是電影產業的火車頭。為了其后綿長的產業鏈和密集的收益點，選擇什么樣的IP作為火車頭，十分關鍵。它必須具備卓越品質，在故事情節的構建、人物形象的塑造、主題意旨的提升、視聽語言的運用上獨具特色，別有匠心。當下如《流浪地球》《封神第一部：朝歌風云》等相對成功的IP轉化作品，無不是在以上幾個方面一騎絕塵的優質內容。

與此同時，電影是承載情感價值的創意產品。正向情感價值是始終貫穿于電影IP創意開發的文化基因。IP能引發觀眾的共鳴感愈強、認同度愈高，其帶動效應就愈顯著。比如“西游”IP，新世紀以來電影人已推出《西游記之大圣歸來》《西游·降魔篇》等電影作品，獲得觀眾歡迎。為何師徒四人的故事永不過時？這不僅是因為“西游”IP有引人入勝的故事、深入人心的形象，更是因為這些故事和形象順應中國觀眾的心理結構，并以民族文化經典特有的正向情感價值，使觀眾增強了文化自覺、堅定了文化自信，內心愈加豐富、強大起來。這種選取經典作為IP，以當代解讀進行價值深耕的方法，能有效增強電影創作的塑造力和感召力，為IP轉化提供有益思路。

與時俱進的創新理念才是著力點和突破口

電影自身時長與上映檔期均十分有限，而電影IP的熱度得有持續性，于是以與時俱進的創新理念進行“系列續拍”，以電影化的方式賦予IP創造力與生命力，成為IP拓進升級的突破口與著力點。遍覽中外電影史，很多大IP都是經由系列電影打造而成的。一開始創作電影時，就應把IP的形象、IP的場景植入其中，待電影上映時就能以醒目的畫面呈現給觀眾，給人留下深刻印象。前一部電影又為下一部電影提供豐富的文化資源和粉絲基礎，多部系列作品打造的優質IP占據市場，令IP的生態系統持續繁榮，陪伴一代人甚至幾代人共同成長。在國際影壇，《007》系列、《碟中諜》系列、《終結者》系列、《星球大戰》系列等，內容續航、長盛不衰，為觀眾制造獨特的文化記憶。

近年來，中國電影人也致力于以系列作品打造電影IP，推出《熊出沒》等系列電影。為維護和提升電影IP價值，電影人堅持守正創新的方法論，盡可能體現系列電影的擴展性和包容性。所謂守正，是指保持IP的原始設定不變，如《熊出沒》系列中熊大、熊二和光頭強三個主要人物形成的“鐵三角”，使電影的整體呈現“還是那個味兒”。所謂創新，是指故事內容與時俱進，融入熱點話題，表現時代精神。《熊出沒》系列2014年至2024年十年間幾乎每年推出一部大電影，不僅保證IP曝光率，還不斷為IP建設注入新動能。如今的《熊出沒》大電影已不再局限于環保主題，而是輻射到航空航天、人工智能等新時代的熱門領域，風格也從最初的“低幼向”朝著在兒童與成人間尋求最大公約數的方向跨越升級。這個電影IP在四處拓展延伸的同時，始終共享整體設定，做到“系列續拍”所必需的既統一又豐富，既滿足大眾懷舊心理，又不斷給人帶來驚喜。

通過跨界開發衍生品，實現效益最大化

除系列續拍，電影IP還通過跨界開發衍生品，實現IP價值最大化。衍生品小到零食、玩具，大到餐飲、樂園，涵蓋除銀幕放映外一切增加電影產業下游產值的產品，是電影IP獲得長期效益的增長點。具體有幾種做法：

一是將IP流量轉化成媒介變量。電影、電視、網絡視聽等不同媒介的呈現樣態不同，可以相互闡發補充。“唐人街探案”IP選擇“影劇聯動”的衍生模式：幾年間推出電影3部、網劇2部。影版演繹主線故事，預留下敘事縫隙，劇版因媒體屬性中固有的敘事延展能力，填補影版內容的空缺。影劇相互支撐、彼此成就、同向發力，進一步拓寬IP的表意空間。

二是將IP流量轉化成產品銷量。在世界成熟的電影工業體系中，電影公司啟動每一部電影創作時，都會同步思考這部電影能產出怎樣的衍生品，授權哪些業態，因為這將為其帶來遠遠高于票房收入的經濟收益。音像出版、游戲動漫、文具玩偶、箱包服飾等一旦與電影IP相關聯，便被賦予了特殊的文化內涵與商業價值。在眾多衍生品中，能體現IP精神內核，承載并傳遞情感溫度的創意產品尤為暢銷。比如，以中國登山隊兩次登頂珠峰的事跡為背景的電影《攀登者》將主人公登山時使用的冰鎬制成項鏈，將攀登者為了國家使命勇于攀登的精神具象化，受到電影觀眾的熱烈歡迎。

三是將IP流量轉化成文旅留量。選景是電影創作的重要環節，自然風光、人文景觀在劇情的加持下被自然而然地融入作品，讓觀眾心向往之，為文旅發展引流攬客。比如，提到電影《北非諜影》就會想到卡薩布蘭卡，提到電影《亂世佳人》就會想到亞特蘭大，提到由“西游”IP衍生的一系列電影，就會想到連云港的花果山和吐魯番的火焰山，這些地方因電影IP的知名度和美譽度而自帶熱度。而因電影衍生的線下體驗，能有效打通銀幕與現實間的壁壘，使電影IP在文旅業態的加持下獲得更加持久的生命力。奏響精準扶貧田園新歌的電影《十八洞村》，因展現十八洞村滿眼翠綠的美景以及淳樸溫暖的鄉情，而成為鄉村旅游的熱點。很多去十八洞村旅游的游客成了電影的新觀眾。游廬山，看《廬山戀》，是廬山的一個旅游項目。位于廬山景區內的廬山戀影院每天從早到晚只放映《廬山戀》一部影片，很多年輕觀眾因為旅游了解了這部比自己歲數還大的老電影。所以電影IP應加強與文旅產業的默契配合與深度互動，一方面對鄉村和城市進行全新建構與價值賦能，因為它們既是電影故事的創作背景，又是電影故事在真實世界的延伸；另一方面運用文旅元素更好地成就電影的故事講述與人物塑造，推動電影IP不斷優化質量、擴大體量。

總之，IP有多強，電影產業的發展空間就有多大。要挖掘電影的IP價值，打造具有強大生命力的IP宇宙，必須要有強大的原創能力和放長線釣大魚的經營思維，依托強大的內容生產力促成創作意識和產業意識的互動與平衡。這是深化供給側改革的具象實踐，也是助推高質量發展的必經路徑。

（作者：李志敏，系江西省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員、江西省委黨校文化與科技教研部副主任）