中國作家協會主管

在短視頻巨大流量帶來的紅利中產生并火熱起來，微短劇已成為文娛市場不容忽視的新力量，據相關數據，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元。但微短劇市場一定程度上存在追求快錢、野蠻生長的現象，帶來的結果是套路的味道太重、噱頭太多、內容太少。

如一位從業多年的編劇所說，大部分短劇都是霸總、贅婿、穿越、戰神之類的題材，通過反轉與沖突的劇情，牽動觀眾的情緒，從而實現付費觀看的目的。千篇一律的劇情雖然是槽點，但也是吸引眾多網友觀看的原因，有些劇情雖然狗血，但一般都跌宕起伏，足夠吸引人。

為了追求噱頭、制造賣點，有些劇情在制作的過程中有可能會突破底線，摻雜一些色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗、三觀不正的內容。為此，相關部門正在持續加大治理工作力度，加快制定網絡微短劇創作生產與內容審核規則，在建立“黑名單”、推流統計機制等多個方面加大管理力度、細化管理舉措。

眼下的短視頻市場，既靠噱頭也靠投流，主要是靠短視頻平臺用戶的購買來支撐，相關制作公司一般都是根據短視頻平臺用戶的購買情況決定是否跟進投流。如果只是盯著用戶購買數量，而不注重內容生產，從長遠來看，是不利于相關制作公司的持續發展的。第一，觀眾雖然容易被套路化、能產生感官刺激的東西所吸引，但他們同樣期待好的、耐看的內容，也愿意為這樣的內容買單。第二，專業媒體等機構也在紛紛入場，期望通過這種喜聞樂見的傳播方式，探索新模式、生產新內容，為微短劇注入更多正能量。第三，隨著微短劇內容的豐富和多樣化，短視頻平臺的引流模式也勢必會有所調整。所以推動微短劇向著更好的方向發展，就要重視內容生產，多出精品才能真正擁有未來。

目前，優質微短劇作品已經開始涌現，如以傳統文化、鄉村振興、青年奮斗、非遺美食等為主要內容的《逃出大英博物館》《二十九》《我是名角兒》《我的歸途有風》等。以《逃出大英博物館》為例，該劇以擬人化的方式講述“國寶回家”的故事，以及這幾百年間中國和世界的種種變化。這部短劇不僅沖上社交平臺熱搜，更是引領了“國寶擬人”的相關二創內容。許多博主與網友競相以“國寶”為主題進行創作，為地方文旅提供了不少新思路。再如《我的歸途有風》也是一部文旅劇，講述在一線城市打拼多年的高級白領許有風，為幫已故的職場“宿敵”實現遺愿，回到樂山老家，并與青梅竹馬的百年川菜店老板謝歸途化敵為友，把一道道非遺美食推向世界的故事。

近日，國家廣播電視總局辦公廳還開展了“跟著微短劇去旅行”創作計劃，提出2024年要創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”，形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

因為還有市場，所以現有的網絡微短劇內容制作模式、商業模式還會持續，內容、運營中的一些亂象也可能會不時出現。但如果流量品不能成為精品，一味追逐流量就注定走不遠。在生產精品的過程中，微短劇創作者需要創作更多不同類型的作品，以滿足短視頻平臺用戶對更高質量、更多品類的需求；制作公司需要克服自身短板與不足，多在內容生產上做文章，形成良好的、積極向上的行業生態；多方需要共同努力，讓微短劇既可以遵循文藝審美規律，又可以持續吸引用戶，還可以將互聯網大流量轉化為正能量，推進文化事業和文化產業高質量發展，提升中華文化影響力傳播力。相信隨著行業生態治理的持續加碼、產業協作的持續加強、正能量作品的持續引導及精品化創作的持續加速，微短劇市場只追求噱頭、只講套路的現象應該會不斷改觀，推動微短劇從流量爆款向精品力作轉型升級。