中國作家協會主管

“現在已經是賀歲檔啦？”不久前，市民胡祐琪在售票平臺發現，平臺和影院已早早打出賀歲檔標簽，不少近期上映的電影也紛紛以此為標簽進行宣傳。

來自貓眼專業版數據顯示，今年賀歲檔從11月24日至12月31日。截至12月18日16時，已有81部影片（含重映）鎖定這一檔期，今年全國電影票房已逾529.06億元。隨著賀歲檔進一步推進，業內人士普遍認為今年電影票房將沖擊550億元，與2017年持平。

不少觀眾發現，與印象中賀歲檔以喜劇合家歡類型電影作為主打不同，今年賀歲檔不僅類型豐富，口碑也在合格之上。但相比過去賀歲檔曾誕生多部年度票房冠軍和票房破10億元佳作，今年賀歲檔榜首的《涉過憤怒的海》目前票房僅5.46億元，缺乏票房口碑雙豐收的“頭部作品”矩陣帶動電影市場更上一層樓。

賀歲檔時間變了嗎？

賀歲檔何時開始沒有標準答案，通常一部電影在12月前后火了，就算賀歲檔開啟

11月30日，周冬雨、宋洋、袁弘領銜主演的電影《熱搜》上映時稱“率先拉開年末賀歲檔的帷幕”；12月1日閆妮、譚松韻領銜主演的電影《再見，李可樂》也稱“打響賀歲檔頭炮”。胡祐琪有些疑惑：“賀歲檔不是元旦到春節嗎？”

實際上，隨著中國電影市場發展壯大，賀歲檔的時間在悄然發生變化。

賀歲檔何時成為檔期？記者走訪多位業內人士，大家幾乎一致認為這一概念進入中國電影行業，源自1997年底上映、被冠以“賀歲片”的電影《甲方乙方》，該片在當時創下票房佳話。自此越來越多的電影選擇在這一時間段上映，其中頭部影片往往明星云集、商業性強。

此前業內一度將賀歲檔分為廣義和狹義兩種，廣義賀歲檔包括元旦和春節兩個大的節日，持續約一個半月。賀歲檔何時開始沒有標準答案，“通常一部電影在12月前后火了，就算賀歲檔開啟”。

上海電影評論學會會員、資深編劇王策介紹，賀歲檔延續了中國香港眾多熱鬧的喜劇片在元旦、春節期間扎堆上映“賀歲”的理念。“但那時影片供給少，一部電影的周期長達一到兩個月。隨著影片供給增加，現在已經細分為多個檔期。”

在貓眼、燈塔等電影數據平臺，賀歲檔與跨年檔、元旦檔、春節檔是不同的四個檔期，賀歲檔專指11月下旬至12月31日前的一個多月時間，而跨年檔僅指12月31日一天。一天成“檔”的情況還有不少，例如七夕檔、520檔等近年新出現的檔期。有業內人士介紹，如今電影市場供給充足，電影放映周期縮短，往往首周乃至首日票房決定了一部影片票房后續走勢。這樣的情況下細分檔期并不意外，片方會根據題材、投資、市場預期來安排上映時間。王策表示，春節檔作為大檔期，通常定檔影片投資更大、觀影期待更高，競爭力較小的影片就會選在元旦檔期上映。

日前記者在大光明電影院看到，影院大門張貼的“12月影訊”集合《海王2》《熱搜》《旺卡》等13部影片，大廳里擺上了《三大隊》《瞞天過海》《爆裂點》等近期上映影片的海報，但并未出現“賀歲檔”字樣。大光明影院工作人員介紹，以前賀歲檔概念比較寬泛，基本上從11月底、12月初開始一直算到春節，但現在慢慢細分出元旦檔、春節檔等檔期。“我們通常說賀歲檔，一般指臨近新年時，至少要12月下旬以后，最早從《甲方乙方》開始，之后《讓子彈飛》《人再囧途之泰囧》等一系列影片在這個檔期有較好的票房產出。近幾年檔期細分后，賀歲檔的賀歲氛圍沒以前那么濃厚，爆發點更多集中在春節檔。”

“檔期概念更多是一個B端概念，對觀眾來說，觀影需求集中釋放往往伴隨著法定假期，賀歲檔主要票房產出還是在元旦等節日。”貓眼研究院高級分析師張彤介紹，2010年、2011年、2012年國產電影票房冠軍《讓子彈飛》《金陵十三釵》《人再囧途之泰囧》均在賀歲檔上映，近幾年賀歲檔也誕生了《誤殺》《葉問4》《拆彈專家2》《誤殺2》《阿凡達：水之道》等破10億元票房電影，但無論對觀眾還是從業者來說，更重要的是有爆款潛質的影片定在什么檔期。“2021年的《揚名立萬》和2018年的《無名之輩》都是在11月中旬上映，也都曾以黑馬之姿在傳統的影市淡季取得良好的票房成績。”

能否沖擊550億元？

今年是賀歲檔影片最多、最熱鬧的一年，但目前尚缺票房口碑雙豐收的“頭部作品”

今年中國電影市場復蘇態勢強勁。來自貓眼專業版的數據顯示，今年春節檔以67.65億元成為歷史第二；其后“五一”檔票房僅次于2019年和2021年同期；暑期檔票房突破206.2億元，打破中國影史暑期檔最高票房、最高人次、總場次等紀錄。隨著賀歲檔多部影片相繼上映，業內看好今年電影總票房沖擊550億元。

“2023年中國電影市場整體表現可圈可點，市場迅速恢復活力。”在張彤看來，春節檔、暑期檔、國慶檔等多個節假日檔期涌現出多部佳作，持續有新觀眾進場。“今年頭部影片普遍具有很強的家庭觀影屬性，年長觀眾占比較往年有所提升。”

今年賀歲檔有81部電影扎堆上映，在一些業內人士看來并不奇怪，2019年賀歲檔也有70部電影上映。大光明影院工作人員表示：“今年賀歲檔待映影片風格、題材多元，滿足不同年齡層觀眾觀影需求。”佰映（北京）影院管理有限公司總裁馬燁認為，今年是賀歲檔影片最多、最熱鬧的一年。

不過，目前賀歲檔票房領先的電影仍是11月25日上映的《涉過憤怒的海》，累計票房5.46億元。相比今年春節檔《滿江紅》《流浪地球2》并駕齊驅、暑期檔《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》三足鼎立，目前賀歲檔仍然缺少票房、話題和口碑強勁的“頭部電影”。

“截至目前，今年賀歲檔確實還未出現一部大體量影片撬動市場觀影熱情。”張彤表示，重頭戲還是年底上映的幾部影片，除了目前預售熱度極高的《一閃一閃亮星星》外，兩部港片《金手指》《潛行》、職場諷刺喜劇《年會不能停！》、賀歲檔經典IP《非誠勿擾3》等都值得期待。大光明影院工作人員也透露，按照慣例，“大熱影片基本都是年底最后兩天上映，全年票房能否達到550億元很難預測，但電影市場總體勢頭良好”。

今年暑期檔取得票房佳績的《消失的她》《孤注一擲》導演崔睿、劉翔和申奧等都是尚未被公眾熟知的青年導演，近期上映的多部電影口碑也都不錯。“今年爛片減少了，這是一個好現象。”王策表示，隨著近期行業優勝劣汰，留下來的是比較成熟的專業力量。在他看來，當下觀眾和幾年前比已經“換了一批”，大牌導演、知名演員吸引力減退，觀眾更看重題材、故事，對創作者而言需要思考觀眾為什么來看，給觀眾制造更多觀影動機；另一方面，觀眾也在分流，市場更加細分，懸疑、科幻、純愛等不同類型影片都有自己的受眾群體，專注將某個小眾類型做到極致同樣可以有不錯的市場回報。“電影工業化體系的建立不只是針對技術、特效、服化道，也包括研發策劃、劇本創作、流程管理等，以前的編劇可以悶著頭創作，現在也許要更多考慮市場了。當整個大的工業體系完善時，任何一個環節都不能閉門造車。”

對明年中國電影市場，業內人士普遍有信心。“明年儲備了大量類型豐富多樣的國產電影。”王策透露，當下電影行業保持著較好的發展勢頭，明年觀眾不必擔心“片荒”，接下來會有《紅毯先生》等影片在春節檔上映，以及《封神第二部》等一大批影片有望在明年與觀眾見面。

儀式感吸引年輕人？

電影具備社交屬性。在特殊節假日看電影對年輕觀眾來說是性價比很高的娛樂消費

最近，電影《一閃一閃亮星星》引發業內人士和公眾關注：導演是新人，演員非流量明星，題材是偏小眾的奇幻愛情，卻在上映前23天預售票房突破1億元，成為映前預售最早破億電影和賀歲檔預售最快破億電影。

“我印象中的賀歲檔，電影都是合家歡類型的。”胡祐琪發現，近期賀歲檔電影里懸疑、犯罪題材不少，還有寵物題材的《再見，李可樂》和《狗神》，過去典型的賀歲檔電影只有傳統意義上的大片《海王2：失落的王國》和老牌IP《非誠勿擾3》。來自淘票票的數據顯示，7部電影“想看”數超過10萬，其中“劇情犯罪”類型占3部。

“懸疑電影對業內、觀眾來說都是小眾題材，這類影片投資較小、票房天花板較低，通常會選擇小檔期或冷檔期上映。”王策認為，盡管今年也有《消失的她》《孤注一擲》這樣的懸疑片市場爆款，但更多依賴話題熱度，具有不可復制性。“未來懸疑片未必會成為大眾題材，但目前作為成熟的市場類型和保險的投資題材，或許會在國產電影市場形成固定的產出比例。”

在業內人士看來，隨著電影觀眾更新，年輕的觀影者更愿意選擇小眾化、個性化題材。而賀歲檔時間的變化，也讓更多題材豐富、投入相對較小的電影愿意選擇這一檔期。“從檔期分布和對全年大盤的影響來看，賀歲檔在來年春節檔之前，有望將年末的熱度一直延續到來年年初，對來年春節檔大盤起到重要的預熱和承接作用。”張彤說。

除了影片質量，片方在營銷、發行方面也開始發力，豐富影迷觀影體驗。12月30日上映的《一閃一閃亮星星》，當天全國1314家影城將在13時14分場次舉行“下雪場”活動，聯動此前網劇情節——這被業內人士認為是該片預售票房一枝獨秀的重要原因。貓眼專業版數據顯示，《一閃一閃亮星星》購買預售票的用戶中，25歲以下人群超80%。社交媒體上，不少購買預售票的觀眾曬出購票記錄，期待電影上映時“下雪”。

“電影作為一種文娛消費內容，不僅具備商品屬性，還具備社交屬性。年輕觀眾是社交活動的主力消費人群，他們更活躍、更看重儀式感。在一些特殊節假日，看電影對年輕觀眾來說是性價比很高的娛樂消費。”張彤說。

為營造這樣的儀式感，很多影院有創新之舉。位于靜安MOHO地下一層的佰映三克映畫是一家影院與餐廳結合的復合空間。馬燁介紹，今年暑期檔到國慶長假都很忙，11月電影市場較淡，大家趁機對影廳內部、地毯等徹底清潔，并進行了設備保養、維護和員工培訓等，在賀歲檔開啟后以更好的面貌迎接觀影熱潮。

佰映三克映畫也設計了一系列活動營造儀式感。比如12月16日上海迎來降溫，影院選擇當天舉辦“冬夜爵士三重奏”，以電影音樂吸引觀眾；12月20日至25日則引入如今年輕人追捧的蓋章活動，憑借當日票根兌換集章卡，《旺卡》《海王2》《名偵探柯南》三部電影的印章藏在影院空間里，由觀眾尋找蓋章，現場還會有工作人員扮成NPC（非玩家角色）和觀眾互動。“我們把這些營造影院儀式感的活動交給年輕員工自主策劃，吸引觀眾前來影院多待一會兒，留下影片之外的印象。當觀眾對影院有了記憶和情感聯系，他們就很難離開了。”