中國作家協會主管

說起當下最具話題性的網絡文藝現象，非微短劇莫屬。前有《逃出大英博物館》刷爆微博熱搜，制作成本不到50萬的“三無劇組”《無雙》上線8天、充值破1億元，后有國產真人戀愛影視游戲連日登頂steam國區暢銷榜首，推動“短劇+游戲”這一模式走向大眾。

據德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部，可見微短劇發展的速度。《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，今年上半年，我國超10億的短視頻用戶中有50.4%看過3分鐘以內的微短劇，其中19歲及以下年齡的青少年用戶占比為57.9%。快手的數據顯示，2022年其微短劇日活用戶已超過2.6億，其中有超50%的觀眾有追劇習慣，日均觀看超過10集。抖音公開數據顯示，其微短劇的日去重用戶數在1億以上。

微短劇為何突然在這個冬天火熱？各家網絡平臺對此有何規劃？如何推動微短劇精品化發展？為此本報邀請中文在線集團董事、常務副總裁謝廣才，芒果TV大芒計劃工作室執行制片人呂雨蒙，九州文化負責人王為之，圍繞這些話題展開深入探討。

劉鵬波：能否介紹下各位所在平臺在微短劇方面的規劃？

謝廣才：作為平臺、創作者包括整個生態，必須從生成和發展的角度，選擇在一個階段，基于故事內容、產品化過程，無論是內核還是外延最容易、最適合的發展路徑。今年上半年，我們開始組建團隊，推動精品微短劇的發展。

從商業運營的角度來看，時長20分鐘以下的劇就是短劇。對于平臺來說，短劇不一定算重要利潤點，但我們堅定把制作精品微短劇作為發展的重點。

呂雨蒙：從試探摸索到做出行業標桿作品，內容精品化一直是芒果TV大芒計劃最根本的堅守和導向。結合網絡視聽新時代背景，大芒計劃堅持內容價值引領，提質減量，“做好”內容，更做“好內容”，一方面牢牢抓住短劇網絡化的創作邏輯，以強情節、快節奏等特質講好故事；另一方面也堅持以長文藝作品的創作要求，根植現實，提高制作標準，開發高質量的中型體量劇集。今年我們籌備項目體量均超過300分鐘，最高制作預算破千萬，不僅體現了我們在制作優質作品上的決心和態度，也為引領網絡微短劇內容繁榮發展貢獻出自己的力量。

劉鵬波：短劇在海外傳播方面是否更便利？

謝廣才：在海外傳播上，目前中文在線的海外產品“ReelShort”成為了短劇在歐美市場上的閃亮新星，用戶規模發展非常快，成為短劇出海的樣本。此外，隨著東南亞市場的逐漸崛起，我們開始把科幻板塊遷到新加坡，這也是根據此類型作品的創作趨勢、創作現狀的變化做出的新調整。

王為之：在網文出海的成功經驗下，借助全球短視頻紅利的背景，九州文化在7月份上線了99TV（東南亞地區），現在微短劇出海討論得比較多。我認為，短劇出海是一個混合產品，不存在沖突與矛盾，能讓中華文化長期影響海外。

劉鵬波：在微短劇創作上，大家有哪些成功案例，有什么獨家特色可以分享？

謝廣才：今年上半年，我們和騰訊合作了《招惹》，這部劇改編自四月天的同名小說，是目前比較流行的愛情、懸疑、年代相結合的類型。這個短劇播出后，當天熱度突破2萬，打破騰訊短劇的紀錄。該劇整個制作成本大概600萬，收入分成超過2000萬，成為騰訊短劇收益和用戶量最大的一個單品。

短劇特點是以緊湊的劇情、鮮明的人物、生動的語言吸引觀眾，這對網絡文藝創作者提出了更高的要求。在網文下行的情況下，我們作為創作者和整個生態的合作伙伴，網文的衍生品會成為重要的考慮因素之一，創作過程中不僅注重精品化，還關注制作質量、敘事節奏等各方面。

在內容形式方面，我們還將繼續加大力度，大膽創新，突破布局、謀篇、題材等限制。中文在線除了改編《招惹》之外，還有其他“出圈”作品，短劇話題量已經超過20億。

王為之：九州文化最大的優勢是內容創新和流量的精準分發。在內容方面，已有國內成功的經驗，在海外題材上，刻畫人物成長可以從不同時期、以不同人物講更優質的內容。用小人物影響大家族，或者講家族之間的關系，都是通用的方式。我覺得更主要的是短劇為全球觀眾提供了情緒價值。

流量的變現是全球通用的，其基本邏輯是低成本制作高質量的內容，實現流量變現。基于中國成功的網絡文學生態，短劇在內容制作上會慢慢降低成本、提高質量。現在很多影視MCN（多頻道網絡）機構進入短劇領域，從PGC（專業生產內容）到UGC（用戶生產內容）階段非常快，而且會把平臺生態搭建得更加完善，將有更多KOC（關鍵意見消費者）出現，就像前段時間討論比較多的《逃出大英博物館》。

另外，海外很多從業者可能和國內的情況有點不一樣，他們非常成熟，也會用強情緒、強反轉的表達方式講故事。我們現在也自研了一套系統，從文字到圖文，從短視頻到連續化短劇，希望拿出更多優質內容。我們認為短劇是“破圈”的突破口。

呂雨蒙：在微短劇領域，大芒計劃的古裝劇集也開始試圖挖掘和表達深厚的東方傳統文化和情感價值。如《念念無明》中，我們讓兩個站在相反立場的主角圍繞“自己與愛”做選擇，《風月變》聚焦家人之間的彼此隱瞞和付出，《虛顏》以借古喻今的方式告訴女性觀眾“外表不是一切，心才是根源”。

近年來，大芒計劃秉持守正創新的理念，不斷走出題材舒適圈，對內容深度和格局視野要求更高，探尋更為豐富的創作方向和更多可能性。如講述小鎮青年題材的《開挖掘機怎么啦》、海洋保護主題的《我等海風擁抱你》，均獲得了廣電總局年度優秀網絡視聽作品。儲備項目中，抗戰題材《匹夫》以小視角切入，嘗試厚重歷史題材的青春表達；《好孕旅館》關注懷孕備孕青年女性群體，以共鳴話題表達女性生育觀；《你的島嶼已抵達》以奇幻手法傳遞新時代鄉村治愈力量等。未來，我們將致力于以新穎視角創造優質內容，以影像故事記錄時代脈搏，以小題材烘托大未來。

劉鵬波：微短劇對網文發展能起到怎樣的作用？

謝廣才：微短劇的發展在一定程度上，對網文的傳播有加速的作用，通過互動的方式互為引流，這是整個網絡時代的特點。另外，網文故事性、共情性是打動讀者的重要因素。在交叉營銷方面，我們考慮得更多，因為在元宇宙、大數據等技術的加持下，特別是近幾年人工智能等科技對創作的影響，讓我們對未來有很大的期許。除了微短劇之外，還有文生圖、文生音、文生漫畫等一系列生態技能得到了很大提升。

劉鵬波：如何推進微短劇精品化發展？

謝廣才：去年，元宇宙中文大賽在澳門舉辦之后，很多公司在以新加坡為核心的東南亞進行相關布局。中文在線一直倡導更好的內容、更優的數字生活，讓我們的生活更加美好。今年，我們完成了對“羅小黑”這個IP的收購，“羅小黑”是國內非常好的IP，在國外也很受歡迎。

網絡微短劇在未來兩三年中是一個很好的風口，它的精品化是重中之重。雖然在網文短劇化的路上，有很多這樣那樣的問題，但從市場和用戶的角度推動微短劇精品化，用更好的作品擁抱、連接創作者、用戶、平臺，推動整個社會正向發展，中文在線責無旁貸，需要繼續努力。

呂雨蒙：在微短劇規范化、精品化發展的趨勢下，芒果TV以弘揚中華優秀傳統文化、建設文化強國為肩上之責、腳下之路。未來，我們會在有限的體量內，牢牢樹立大歷史觀、大時代觀，讓小短劇也擁有大情懷。我們堅信，通過努力，好的中國故事將傳得更遠，優秀中華文化也將綻放出新時代的光彩。