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讓老年人“老有所樂”—— 發(fā)展適老網(wǎng)絡(luò)文藝，正當其時

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來源：文藝報　|　劉金祥　　2023年06月27日07:51

當下，鑒賞網(wǎng)絡(luò)文藝早已不只是青少年的“專利”，美國娛樂軟件協(xié)會發(fā)布的研究報告表明，2021年有1/5的超過50歲的美國人都在賞玩網(wǎng)絡(luò)文藝。從我國情況來看，隨著電子產(chǎn)品越來越普及，中國老年人對網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品的需求越來越大，但社會各方對此似乎有些反應遲鈍，還難以提供各類滿足老年人精神需求的有益文化產(chǎn)品。本文以網(wǎng)絡(luò)文藝游戲為例，探討了當下中國老年人對網(wǎng)絡(luò)文藝的需求，網(wǎng)絡(luò)文藝對老年人的益處，并提出發(fā)展適老網(wǎng)絡(luò)文藝正當其時。

——編者

老年人對網(wǎng)絡(luò)文藝的需求居高不下

Feedvisor最新發(fā)布的《2023亞馬遜消費者報告》顯示，按照年齡階段對現(xiàn)有的亞馬遜買家劃分為五個代際，包括沉默一代（1928-1945年出生）、嬰兒潮一代（1946-1964年出生）、X一代（1965-1980年出生）、千禧一代（1981-1996年出生）和Z世代（1997-2012年出生）。不同代際的消費者對網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品的購物偏好和消費能力有很大不同，盡管年輕的千禧一代和Z世代正在成為網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品消費的主力，但X一代、嬰兒潮一代和沉默一代等，占到了美國網(wǎng)絡(luò)文藝消費者的一半以上（54%）。而隨著老一代消費者進一步廣泛接觸電子設(shè)備和技術(shù)，他們對網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品的需求還將繼續(xù)攀升。

從我國情況來看，老年人對網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出居高不下的態(tài)勢。2022年9月20日，國家衛(wèi)健委負責人在新聞發(fā)布會上介紹了我國目前及未來人口老齡化的狀況與趨勢：截止到2021年底，我國60歲以上老年人口達到2.67億，占全國總?cè)丝诘?8.9%；預計2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，老年人口在全國總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%，特別是65歲以上的老年人口已達2億人,占全國人口總數(shù)的14.2%。按照聯(lián)合國的標準，我國已經(jīng)進入了“老齡社會”。

此外，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)半年度報告》顯示，2021年中國電子文藝游戲市場用戶規(guī)模達到5.54億人，其中55歲以上玩家占比4.6%，也就是說中國老齡網(wǎng)絡(luò)文藝游戲玩家的人數(shù)已超過2500萬。另據(jù)《百度游戲用戶洞察報告》2022年5月公布的數(shù)據(jù)，老年人正在成為網(wǎng)絡(luò)文藝游戲用戶增長的重要來源之一，特別是城市老年女性用戶增速為65%，城市老年男性用戶增速高達90%。由此不難推測，我國老年文藝游戲玩家人數(shù)可能已逾5000萬人。中國社科院2021年發(fā)布的《后疫情時代的互聯(lián)網(wǎng)適老化研究報告》顯示，23.26%的被訪老年網(wǎng)民表示會玩手機游戲，其中最受歡迎的是消除類游戲和棋牌類游戲，分別占61.90%和41.50%。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，當下我國老年人正活躍在互聯(lián)網(wǎng)的多個領(lǐng)域，中國已經(jīng)成為全球規(guī)模最大的游戲市場，其中老年人玩家的數(shù)量與日俱增。一些老年人不僅在網(wǎng)上收看新聞、閱讀書籍、看抖音、刷視頻、聽廣播，而且漸趨成為網(wǎng)絡(luò)文藝游戲的一支重要力量，特別是受新冠肺炎疫情的影響，有更多老人將玩網(wǎng)絡(luò)文藝游戲視為一種重要的娛樂方式和消遣內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)文藝游戲?qū)夏耆艘灿幸?/strong>

老年人玩網(wǎng)絡(luò)文藝游戲真的有益處嗎？美國伊利諾伊大學心理學研究室的研究成果給出了肯定答案：網(wǎng)絡(luò)文藝游戲為老年人預防癡呆、延緩大腦衰老提供了一種新的思路。英國諾丁漢大學電子游戲研究教授馬克·格里菲斯在《英國醫(yī)學雜志》所發(fā)表的論文顯示，玩網(wǎng)絡(luò)文藝游戲不僅能夠轉(zhuǎn)移老年患者的痛楚，還能夠被用于對老年人進行物理治療或者來幫助提高老年患者的體力，起到預防大腦衰老的作用。

以日本為例，日本是全球人口老齡化速度發(fā)展最快的國家之一，日本老年人越來越重視自身的腦力訓練，而這也成為日本老人長壽的一個秘訣。近年來，諸如“頭腦掃描”電子文藝游戲機之類的各種各樣的腦部訓練產(chǎn)品暢銷日本老年人市場。由于使用產(chǎn)品的效果比較明顯，加之日本老年人保健觀念和健康意識普遍增強，這種原本市場定位為成年人、旨在預防頭腦老化、大腦癡呆的網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品一上市，就深受眾多退休老人的關(guān)注與青睞，其銷售額呈現(xiàn)居高不下的態(tài)勢，較短時間內(nèi)就賣出100多萬套。在日本，其人口老齡化的速度要快于美國和歐洲，一些電子娛樂公司力圖吸引那些從未接觸過網(wǎng)絡(luò)文藝的剛退休人群，網(wǎng)絡(luò)文藝游戲包括特效、音樂、語言與想象，一些制作精良的網(wǎng)絡(luò)文藝配有清晰的畫面，游戲中的人物就像現(xiàn)實中的真人一樣，這就意味著玩游戲的老年人仿佛自己就生活在游戲中。

網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品在歐洲和美國也非常暢銷，據(jù)德國《明鏡》周刊報道，2021年65歲以上的德國老年人有近1/3購買了電子文藝游戲產(chǎn)品，慕尼黑53歲的家庭主婦維拉三年前就開始玩“海盜晚會”和“超級奶奶”等網(wǎng)絡(luò)文藝游戲，她向媒體透露玩網(wǎng)絡(luò)文藝游戲可以緩解身心壓力，能夠極大地改善睡眠，可以說對于很多老年玩家來說，網(wǎng)絡(luò)文藝游戲有時承擔的情感寄托作用比鍛煉大腦還要重要。

總之，網(wǎng)絡(luò)文藝能夠適當減輕老年人精神壓力和心理負擔，當他們在網(wǎng)絡(luò)游戲上取勝過關(guān)時，不僅能放松神經(jīng)和撫慰心緒，而且可以使他們葆有一種健康開朗陽光的心態(tài)，進而對老年生活建立起信心。

適老網(wǎng)絡(luò)文藝準備不足

面對日益增加的老年群體，我國適老網(wǎng)絡(luò)文藝游戲開發(fā)似乎有些準備不足，適老文藝游戲產(chǎn)品的研制與生產(chǎn)顯得滯后和緩慢，當前很難滿足許多老年玩家們的精神需求，尤其是專事研發(fā)適老文藝游戲的公司屈指可數(shù)。《2021中國游戲產(chǎn)業(yè)半年度報告》表明，目前我國從事適老文藝游戲研發(fā)的企業(yè)僅有十幾家，全國范圍內(nèi)還沒有出現(xiàn)一款真正針對老年用戶群體研發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)文藝游戲產(chǎn)品，而現(xiàn)有的文藝游戲產(chǎn)品難以使老年玩家獲得成就感和滿足感，更無法達到訓練他們記憶力和反應能力的目的。出現(xiàn)這種尷尬狀況的根本原因在于：作為文藝游戲開發(fā)者的網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)，將市場的定位群體加以最大化，或者將市場的定位群體劃分為某些文化分類受眾群，以此為依托來擴大文藝游戲產(chǎn)品的影響力，而這些受眾幾乎全是以特定的互聯(lián)網(wǎng)文化分類進行劃分的，這種文化分類往往是一個橫向分類，這是由文藝游戲內(nèi)容的高度特質(zhì)化所決定的。而老年網(wǎng)民這個社會群體是以年齡為依據(jù)來分類的，不具有高度特質(zhì)化的文化圈子的基礎(chǔ)。所以，網(wǎng)絡(luò)文化開發(fā)公司一般不會單獨開發(fā)面向老年人的文藝游戲產(chǎn)品，正如某網(wǎng)絡(luò)公司負責人所說：“一旦開發(fā)老年人的專屬游戲，這對于游戲公司來說，宣發(fā)成本過于高了。”

一個有序的社會是由各類有機群體組成的，任何群體的精神文化需求都不應被漠視和忽略，都應得到尊重和滿足。一個不容否認的客觀事實是，老年人已越來越離不開網(wǎng)絡(luò)文藝游戲，而隨著信息技術(shù)的愈加普及，未來老年群體對信息化的參與度將越來越高，老年人的休閑娛樂生活正從線下轉(zhuǎn)移到線上，這勢必為具有交友、娛樂和益智屬性的網(wǎng)絡(luò)文藝游戲，開啟新的娛樂模式和拓展新的娛樂空間，網(wǎng)絡(luò)文藝游戲在可以預見的未來會成為老年群體的一種重要生活內(nèi)容。這就要求相關(guān)部門應秉持以人為本、共享發(fā)展的理念，借鑒日本、美國和歐盟的做法和經(jīng)驗，把引導支持網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)開發(fā)適老文藝游戲上升到“敬老、愛老、尊老”的高度，從老年人的生理特質(zhì)、心理特點、共性愛好等出發(fā)，通過對游戲內(nèi)容、游戲模式、游戲節(jié)奏進行研究探索，盡快研制出完全適合老年群體的網(wǎng)絡(luò)文藝游戲產(chǎn)品，以切實增強老年人的獲得感、幸福感，為實現(xiàn)“老有所樂”的社會愿景賦能助力。