中國作家協會主管

如何加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳，構建網上美好精神家園？如何強化網上重大主題宣傳和重大議題設置，創新網上正面宣傳，營造風清氣正、健康向上的網絡空間？4月22日，由中央網信辦網絡傳播局指導、光明網主辦、騰訊公司承辦的2023中國網絡媒體論壇“激濁揚清·共建億萬網民新家園”平行論壇在江蘇南京舉行。與會人員圍繞“堅持守正創新壯大主流思想輿論”“加強行業自律共筑清朗網絡空間”“共建共治共享網上精神家園”等主題建言獻策。

緊扣時代脈搏，加強網上內容建設

“趕路人”“守夜者”“筑夢師”，網絡大V“江寧婆婆”、南京市公安局江寧分局民警王海丁現場分享了三段親身經歷，講述了熱點事件背后億萬網民的千鈞力量。“建設互聯網這座高樓大廈，需要每個人共同參與。對于網絡謠言要標本兼治、正本清源，這樣才能激濁揚清。”王海丁說。

網絡空間既是人們生產生活的空間，又是一個“多音齊鳴”的輿論場。針對網上內容建設，光明日報社社長兼總編輯王慧敏表示，正確的觀點、高拔的站位、翔實的資訊、縝密的邏輯、優美的文字，才是入腦入心的關鍵。要想在紛繁復雜的輿論環境中彰顯主流，引領導向，只靠打造幾個高流量“爆款”是遠遠不夠的，社會呼喚主流媒體以深邃的思想、深遠的視野、深厚的學養、深切的關懷，去浸潤讀者，從而贏得讀者。

“網絡上什么聲音占主流，哪些聲音被受眾接受，直接影響著網民的行為，進而影響著社會生態和政治秩序。從這個角度看，激濁就是揚清，揚清就是激濁。”中央政法委政法綜治信息中心副主任王猛認為，我們要堅守立場，把公平正義等核心價值觀傳播到每一起輿情事件、每一個輿論熱點中，要做到力求共情，讓人民群眾的愛恨情仇成為最好的故事、最大的流量，發現和創作好故事是我們的責任與使命。

活動現場，中國書法家協會主席、中國文聯道德委員會副主任孫曉云為本場論壇創作了書法作品——《激濁揚清，共建億萬網民新家園》。近年來，網絡直播、短視頻等日益興起，讓傳統文化不斷煥發新的活力。“書法從線下走到了線上，給書法閱覽、學習和交流提供了前人從未有過的廣闊天地；在對經典的傳承與創新中，也溝通了古今，架起了橋梁，展現了從未有過的魅力。”孫曉云說。

同樣作為文藝工作者，國家一級演員、第十三屆全國政協文化文史和學習委員會委員張光北也深有感觸。他以自己參演的影視劇《亮劍》為例說：“在互聯網助力下，文藝繁榮發展迎來了新的舞臺。同樣，‘亮劍精神’也應該延伸到網絡空間里，做到緊扣時代脈搏，激濁揚清、弘揚正氣，在潛移默化中給人以豐富的精神文化滋養。”

凝聚主流價值，推動技術賦能

互聯網技術不斷創新，正在持續賦能媒體融合發展。“構建清朗的網絡生態系統不是單一的要素，需要多要素共同體的系統協調才能生成。當前，多家互聯網平臺借助技術手段進行不良信息的篩選、識別。價值追求和技術支撐已成為網絡生態系統中不可缺少的要素。”中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮這樣說。

在今年全國兩會期間，微信“搜一搜”綜合運用平臺算法能力，精準直達搜索結果，高效呈現權威信息，讓優質內容收獲良好的流量入口。“專注技術積累當好‘數字化助手’，提升主流思想輿論廣泛觸達用戶的‘加速度’。”作為互聯網領域一線從業者，騰訊公司副總裁陳勇深有感觸。他介紹，一方面在大數據、云計算、AI和安全等底層技術領域積累能力，為媒體融合、轉型升級充當“數字化助手”；另一方面，主動對接主流媒體優質內容，為正能量提供了更多更廣的出口。

快手平臺也在安全技術能力方面持續加大投入。截至目前，平臺已擁有機器識別模型500余個，月均精準打擊違規內容8000多萬條。“團隊將算法、大數據、機器學習、人工智能等先進技術運用到內容治理當中，打造內容治理模型矩陣。”快手科技副總裁、總編輯劉洋說。

“萬物皆媒”時代加速到來，不斷翻新的安全風險同樣不可忽視。“安全漏洞引發的網絡犯罪活動和安全風險，嚴重損害人民群眾的切身利益。我們要突出人文關懷，強調技術理性，主動參與到主管部門牽頭的行業技術標準制定中，確保技術應用對社會產生的正向賦能作用。”360集團副總裁、總編輯劉兆輝介紹，近年來，團隊圍繞網絡安全的預警感知，配合監管部門建立信息防護的安防中心，還通過舉辦一系列專項活動，提升社會公眾對網絡謠言、電信詐騙的識別能力，加強個人信息和隱私保護的安全意識。

引導行業自律，構建共治體系

“建設風清氣正的網絡環境，是互聯網平臺的共同責任。10多年前，微博就在參考相關法律法規，在全行業率先制定了‘微博社區公約’，并在業務發展中不斷升級完善，奠定了平臺社區生態的基礎。”微博政府媒體事務副總裁、總編輯陳麗娜說。

經過多年的探索，微博不斷加強全過程、全鏈條治理，促使自律機制建設不斷向“精細化”發展。比如，為引導用戶積極表達和理性交流，平臺設置陽光信用積分制度，結合用戶發言歷史、活躍度等得分情況，從源頭上做好用戶誠信發言和友善發言引導。此外，在治理不實信息方面，在實名制基礎上，上線“IP屬地”展示功能，使發布傳播不實信息行為大幅減少。

“嚴格規范重點流量環節網絡傳播秩序，最大限度消除主流思想輿論落地見效的‘反作用力’。”陳勇認為，為了科學觀察平臺內容生態“健康度”，騰訊搭建了正能量評估體系“陽光指數”，區別于單純以流量為標準的傳統評價機制，綜合內容主題調性、發布賬號資質等指標，可提高平臺運營工作專業性、規范性，確保微信搜索、視頻號生態積極向上。

從“達醫曉護”微信公號，到“達醫曉護”醫學傳播智庫，經過7年時間團隊已推出124個線上子刊，累計科普作品超過4000部，并初步建立醫學傳播學科體系。作為智庫團隊成員，上海市同濟醫院急診創傷救治中心主任兼大健康工程管理研究所執行所長王韜表示：“我們要不斷發揮醫學傳播智庫優勢，形成知識產權共創、共贏、共享的科普專家團隊和全媒體矩陣，通過醫務人員的一級傳播，杜絕健康謠言，讓網絡科普更‘健康’。”

“規制”與“業態”是構建清朗網絡生態系統不可缺少的要素。“治理網絡生態要從自律、他律兩個層面著手，光靠政府部門不夠，光靠互聯網平臺不行，光靠民間力量也不足，需要大家共建共治。”胡正榮說。