中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

3月20日，由北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院、《現(xiàn)代傳播》雜志社共同主辦的中國(guó)電影國(guó)際傳播長(zhǎng)效影響力研究——2022年度中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布會(huì)在京舉行。中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研是以國(guó)外受眾為調(diào)研對(duì)象、關(guān)于中國(guó)電影國(guó)際傳播的數(shù)據(jù)調(diào)研項(xiàng)目。該項(xiàng)目由北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院主持并實(shí)施。項(xiàng)目自2011年啟動(dòng)以來，已連續(xù)開展十一屆，形成了十一篇調(diào)研報(bào)告和十本論著（《銀皮書：中國(guó)電影國(guó)際傳播年度報(bào)告》），為中國(guó)電影國(guó)際傳播理論研究提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)與研究依據(jù)，在國(guó)內(nèi)外電影學(xué)界和業(yè)界引發(fā)了持續(xù)而廣泛的關(guān)注。第十二屆中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研工作聚焦中國(guó)電影國(guó)際傳播長(zhǎng)效影響力研究。發(fā)布會(huì)由中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席向云駒主持。

北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林教授發(fā)布《報(bào)告》，公布了國(guó)際傳播長(zhǎng)效影響力排名前50的中國(guó)電影榜單，其中既有《離開雷鋒的日子》等弘揚(yáng)主旋律電影、《地久天長(zhǎng)》等藝術(shù)電影，也有《英雄》《功夫》等商業(yè)電影；既有《萬家燈火》等經(jīng)典影片，也有《棒！少年》《少年的你》《我不是藥神》等新作涌現(xiàn)。團(tuán)隊(duì)對(duì)國(guó)際傳播長(zhǎng)效影響力排名前50的中國(guó)電影進(jìn)行了類型元素、所屬時(shí)期、創(chuàng)作主體、影視改編、獲獎(jiǎng)情況、海外受眾反饋等六方面的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)國(guó)際傳播長(zhǎng)效影響力較高的中國(guó)電影往往具備以下質(zhì)素與特征：第一，聚焦全人類共同價(jià)值；第二，關(guān)注國(guó)際流行思潮與世界性議題；第三，情緒表達(dá)凝練克制；第四、文學(xué)改編等佳作巧妙“借力打力”。

中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)傳媒大學(xué)教授張德祥談到，《報(bào)告》用歷史發(fā)展的眼光看待問題，啟示我們，中國(guó)電影海外傳播應(yīng)注意以下問題：不過分調(diào)高觀眾預(yù)期閾值以避免招致口碑下行、在實(shí)體院線之外積極開辟各類渠道、在中外合拍等過程中擁有更多自主意識(shí)與話語(yǔ)權(quán)、對(duì)個(gè)體生命和現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行關(guān)注。中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)、中國(guó)高校影視學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁亞平認(rèn)為，《報(bào)告》科學(xué)、認(rèn)真、細(xì)致地回答了新時(shí)代十年海外觀眾還記得哪些中國(guó)電影這一樸素命題。在衡量影視作品影響力的外部指標(biāo)中，票房、收視率、點(diǎn)擊率等“即時(shí)影響力”并不能完全構(gòu)成對(duì)一部作品實(shí)際成就的客觀評(píng)價(jià)，其反映的是該作品在面世前后的傳播度、認(rèn)知度、覆蓋度、流行度。如果說“即時(shí)影響力”反映的是“入耳、 入眼”的過程，那么“長(zhǎng)效影響力”反映的則是“入腦、入心、入行”的過程。長(zhǎng)效影響力也應(yīng)當(dāng)是中國(guó)電影國(guó)際傳播的最終歸宿。