中國作家協(xié)會(huì)主管

謝馥春商標(biāo)

謝馥春商標(biāo)印樣

清道光十年（1830年），揚(yáng)州新開了一家“謝馥春”香粉店，由于經(jīng)營有方，很快便顧客盈門，成為揚(yáng)州香粉的名牌。然而，樹大招風(fēng)，隨之各類假冒品牌的“榭馥春”“射馥春”“謝復(fù)春”等，如雨后春筍般崛起，嚴(yán)重影響了謝馥春的信譽(yù)和經(jīng)營，為此他們展開了有禮有節(jié)的依法維權(quán)。

揚(yáng)州香粉名揚(yáng)天下

發(fā)源于漢、晉時(shí)期的揚(yáng)州香粉，到了宋代就已名揚(yáng)天下，當(dāng)時(shí)揚(yáng)州出現(xiàn)了專門經(jīng)營銷售香粉等化妝品的前店面后作坊。到了元代以后發(fā)展很快，據(jù)元、明的地方志記載：“天下香粉，莫如揚(yáng)州，遷地遂不能為良，水土所宜，人力不能強(qiáng)也”。

明末清初時(shí)期，揚(yáng)州出現(xiàn)了“戴春林”，“薛天錫”等香粉知名店鋪。康熙皇帝南巡揚(yáng)州時(shí)，聽聞?chuàng)P州香粉蜚聲天下，頗是喜愛，就同意“戴春林”香粉裝入五彩花式紙盒作為貢品入宮，稱為“宮粉”。“戴春林”也因此身價(jià)百倍，名聲大振，是一般香粉店所望塵莫及的。

就是在這種形勢(shì)下，清道光十年，“謝馥春”香粉店在揚(yáng)州南門下鋪街上開業(yè)了。店主人叫謝宏業(yè)，店名之所以取“謝馥春”，據(jù)說是要避開“凋謝”的不吉利聯(lián)想，而“馥”既有馥郁芬芳之意，又正合香粉鋪的特色。且“馥”與“復(fù)”同音，和“春”字相連，寓有回春之意。

果然，“謝馥春”香粉鋪一開張，便顧客盈門，財(cái)運(yùn)亨通。經(jīng)幾年的苦心經(jīng)營，店主便積累萬金，隨后在徐凝門新租房舍，擴(kuò)大店面，生意越做越興旺。

“謝馥春”能夠做大做強(qiáng)，也實(shí)屬不易。謝宏業(yè)是個(gè)既精通香粉業(yè)，又精通中藥材的能人。他創(chuàng)造性地將香粉與中草藥結(jié)合起來制作，形成了自家產(chǎn)品的風(fēng)格和特色，從而聲譽(yù)日隆，產(chǎn)品供不應(yīng)求，業(yè)務(wù)蒸蒸日上，很快便與“戴春林”“薛天錫”形成了鼎足之勢(shì)，占有了揚(yáng)州香粉業(yè)的較大份額。

后來，原本強(qiáng)大的“戴春林”和“薛天錫”香粉店，由于各種原因，經(jīng)營日漸慘淡、入不敷出，最后，竟都關(guān)門大吉。而這兩家店鋪原有的一批技術(shù)高超的師傅，也紛紛投奔了興旺發(fā)達(dá)的“謝馥春”，給“謝馥春”注進(jìn)了新的活力。“謝馥春”抓住這個(gè)機(jī)遇得到迅速發(fā)展，成為揚(yáng)州香粉業(yè)的龍頭老大。為了謀求更大的發(fā)展，謝宏業(yè)決定將店鋪遷到揚(yáng)州最繁華的轅門橋，使門面進(jìn)一步擴(kuò)大。

“謝馥春”贗品層出不窮

然而，就在“謝馥春”要大干一場(chǎng)時(shí)，麻煩來了。“謝馥春”的拳頭產(chǎn)品是香粉和梳頭油，當(dāng)?shù)卦S多香粉小店根本無法與它競(jìng)爭，于是一些店家便動(dòng)了歪心思，他們偷偷仿冒“謝馥春”的產(chǎn)品，四處兜售。“謝馥春”發(fā)覺后，為了防止假冒，采取防衛(wèi)措施，即用五只竹筒，放在柜臺(tái)上，自制了商標(biāo)，名叫“五桶為記”，象征五路財(cái)神臨門，大吉大利。但是此舉作用不大，你用“五桶”做商標(biāo)，他也用“五桶”做商標(biāo)，一家學(xué)一家，很快揚(yáng)州城里冒出好多“五桶”商標(biāo)的店家，都在出售“謝馥春”香粉贗品。這大大損害了“謝馥春”的名聲。

無奈之下，“謝馥春”老板舉起了維權(quán)的大旗，向所在地江都縣府告狀。縣知事接到報(bào)案后，也很重視，經(jīng)過一番調(diào)查核實(shí)之后，下令各家香粉店禁止冒用“謝馥春”的“五桶”商標(biāo)。有了官家的判決，“謝馥春”借此大做文章，他們用黑漆木牌繪上紅色“五桶為記”商標(biāo)，將木牌與“謝馥春”香粉老鋪的招牌并列懸掛于店堂醒目處，并書寫一則啟事：“本店城內(nèi)僅此一家，此外并無分鋪，請(qǐng)認(rèn)清轅門橋謝馥春老鋪五桶為記商標(biāo)，庶不致誤。本號(hào)主人謹(jǐn)白。”

“謝馥春”以為就此可以做太平生意了。誰知一波剛平，一波又起。此后在很短的時(shí)間內(nèi)，從轅門橋至徐凝門二里長的大街上，竟然一下子又冒出13家“謝馥春”香粉店來。一時(shí)間，令人真假難辨。真的“謝馥春”傻眼了。前去質(zhì)問，有的堂而皇之地說：“天下同名同姓的多著呢！你叫‘謝馥春’，我也能叫‘謝馥春’，天皇老子也管不著！”也有的狡辯說：“你叫你的‘謝馥春’，我叫我的‘謝馥春’，各做各的生意，井水不犯河水！”

贏了維權(quán)官司也沒用

冒牌“謝馥春”這么多，而且全賣的是次貨假貨，如此下去，貨真價(jià)實(shí)的正宗“謝馥春”遲早要垮臺(tái)。謝馥春的接力棒傳到了民國時(shí)期新店主謝箴齋的手中時(shí)，他面對(duì)如此豪橫的侵權(quán)，思來想去他坐不住了，四處花錢，請(qǐng)人出面勸說，終于有七家冒牌“謝馥春”識(shí)相，將招牌換了。還有六家依然我行我素，仍舊打著“謝馥春”的招牌，推銷偽劣產(chǎn)品。謝箴齋為了“謝馥春”的信譽(yù)和長遠(yuǎn)發(fā)展，萬般無奈，再次走上了維權(quán)之路。告到縣里，因?yàn)橛辛饲懊娴呐袥Q，官府再也不過問了；告到省府也不見回音。

后來，謝箴齋豁出去，直接告到北洋政府。幾經(jīng)催促，拖了兩年，到了1915年大理院才作出裁決：任何店家不得冒用“謝馥春”牌號(hào)。裁決之后，有的店家還是遲遲不肯改弦更張，大理院便派人到揚(yáng)州查封了所有的冒牌“謝馥春”。至此，謝箴齋似乎打贏了中國歷史上第一宗商標(biāo)官司。回到揚(yáng)州，他立即將大理院的裁判書復(fù)制后嵌在鏡框內(nèi)，高高懸掛在店堂里。

“謝馥春”的官司勝了，而那些假冒的仍不甘服輸，他們又變換花樣，卷土重來。不久，各類冒牌貨一下子又冒了出來：距“謝馥春”老店南邊僅百步之遠(yuǎn)的一家香粉店，叫“射馥春”；北邊不遠(yuǎn)的一家香粉店，改店名為“榭馥春”；還有的將原來的冒名“謝馥春”改為“謝復(fù)春”“老馥春”“大馥春”，五花八門，以假亂真，讓人看得眼花繚亂，“謝馥春”叫苦不迭。

獲得萬國博覽會(huì)銀獎(jiǎng)

面對(duì)這些變相假冒，“謝馥春”真的束手無策了，哪還有精力再去打官司。于是，他們下決心改善經(jīng)營，提高產(chǎn)品質(zhì)量，以期在廣大用戶中贏取信譽(yù)。但那些“射馥春”“榭馥春”“老馥春”，并不就此罷休，他們也變著法兒耍新招，齊心合力對(duì)付“謝馥春”。

這些冒牌貨，也是不惜血本，壓低售價(jià)，企圖壓垮“謝馥春”；還給小商小販5%至30%的回扣，推銷產(chǎn)品，與“謝馥春”搶生意；再一個(gè)他們舍近求遠(yuǎn)，不在“謝馥春”眼皮子底下做生意，而是挑著擔(dān)子走村串鄉(xiāng)，冒充“謝馥春”的產(chǎn)品，四處叫賣兜售，以牟暴利。這些明里暗里的不法行為，持續(xù)了很長一段時(shí)間。

面對(duì)各種不擇手段的競(jìng)爭，“謝馥春”無奈之余，下定決心要提高產(chǎn)品質(zhì)量。“謝馥春”認(rèn)準(zhǔn)了只有不遺余力地提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加花色品種，才能壓倒競(jìng)爭對(duì)手。經(jīng)過他們的不懈努力，“謝馥春”終于在1915年美國巴拿馬萬國博覽會(huì)上榮獲了銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

從此，“謝馥春”的產(chǎn)品走出國門，香飄異域。而那些大大小小的仿冒店鋪對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量、品種實(shí)在是望塵莫及，若假冒又易被認(rèn)出，只得甘拜下風(fēng)，慢慢地都偃旗息鼓了。

“謝馥春”最終戰(zhàn)勝了“榭馥春”！