中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

近日，有成都市民在街頭看到打著“薛濤茶樓”“薛濤魚(yú)鮮館”“李白滇臊子米線(xiàn)”等招牌的店鋪后反映，認(rèn)為把歷史名人的名字用于餐飲店名太過(guò)隨意。

用歷史名人做店招，的確是見(jiàn)慣不驚之事。商家熱衷于此道，是想蹭歷史名人的知名度、美譽(yù)度，快速制造吸引力、樹(shù)立品牌形象，這樣就可縮短成名甚至知名的時(shí)間，減少宣傳推廣等成本。

從法律層面來(lái)說(shuō)，用歷史名人做店招一般并不違法，但盡管如此，還是應(yīng)當(dāng)盡快規(guī)范這樣的商業(yè)行為。具有較高知名度、較高美譽(yù)度的歷史文化名人，是一個(gè)城市、一個(gè)地方的文化符號(hào)，甚至是一個(gè)國(guó)家和民族的文化符號(hào)。對(duì)一個(gè)城市、一個(gè)地方來(lái)說(shuō)，名人可以作為一種稀缺性旅游資源來(lái)開(kāi)發(fā)，而不宜成為一些商家可以隨意開(kāi)發(fā)利用的商業(yè)資源。

用歷史名人注冊(cè)商標(biāo)以及做店招，僅僅是合規(guī)合法還不夠，需要通過(guò)出臺(tái)具體的政策，從使用范圍和類(lèi)別等方面予以規(guī)范，也就是要有明文規(guī)定的使用限制，而不是僅由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)判斷是否授權(quán)。比如李白、薛濤可以為文化企業(yè)、文化產(chǎn)品代言，而不能為茶樓、餐館以及米線(xiàn)等代言，以保障其代言的商業(yè)品牌，與其歷史文化氣質(zhì)相得益彰。

（原載于《北京青年報(bào)》 作者：何勇海 摘編：項(xiàng)鋒、楊心悅、趙家明）