中國作家協會主管

青島出版社

使用技術平臺：RAYS出版融合云平臺

使用技術模塊：圖文、音頻、視頻、讀者交流圈、開通會員、在線問診等

小兒推拿作為兒科特色診療方法，因具有適應證廣、操作簡單、安全有效等特點，在嬰幼兒疾病的臨床治療中備受青睞。2013年，青島社推出《李德修三字經派小兒推拿》后，市場反饋極佳。隨后，出版社圍繞此書進行圖書產品的升級和延展，由一本書發展成為《全國著名小兒推拿流派》系列圖書。本系列圖書輯集了全國著名小兒推拿流派的學術思想，在理論上有許多可貴的闡發，實踐上有各家獨到的心得，具有較高的學術價值和實用價值。

面對新媒體高速迭代的沖擊，出版行業的生產方式、經營理念、服務模式均產生了變化。2018年，青島社嘗試通過RAYS出版融合平臺打造一套融媒體圖書，五年的實踐證明，這是由傳統出版邁向“現代紙書”的關鍵一步。出版社多年積累的小兒推拿內容資源優勢，以及在專業領域擁有的作者資源和讀者資源，成了這次轉型的突破口——從充實核心資源入手，以圖書內容資源和作者資源兩個標的進行破壁，打造核心資源的專業性和權威性，而后依托核心資源與RAYS出版融合平臺構建多維度、立體化的服務體系。

無論技術如何變遷，也改變不了“內容為王”的鐵律。融合出版的核心同樣是高價值的內容。《全國著名小兒推拿流派》系列圖書是基于小兒推拿各學術流派的權威文獻編寫的，對各學術流派小兒推拿的理論方法進行了深入介紹，內容涵蓋了小兒推拿手法和穴位考訂、疾病治療經驗及對推拿文獻的分析。同時，各流派基本理論的梳理、小兒推拿技法的操作、疾病治療過程的展現等內容，都是由各小兒推拿流派的傳承人親自編寫，所寫內容具有較高的權威性。

系列圖書繼承了各學術流派小兒推拿的學術思想，并在此基礎上結合各流派傳承人的經驗，在繼承中創新發展了小兒推拿技法。書中細化了手法的操作，增加了診治內容，發展了穴位應用，擴大了治療范圍，使各流派小兒推拿臨床施治更精準、治療范圍更廣、療效更優。

此外，系列圖書對于推拿手法、穴位定位的展示也做出了相當大的形式和內容創新。不僅在書中加入了豐富的圖片和圖注，還配備了完整的小兒推拿穴位定位和手法操作視頻、每種疾病的治療視頻，彌補了靜態圖片的不足。這些圖片和視頻都由作者親自示范，保證了手法動作標準。

優質的內容資源俱備，便只欠連接讀者的“東風”了。2018年以來，青島社在維護《全國著名小兒推拿流派》系列圖書品牌并適時改造升級的基礎上，借助RAYS融媒體平臺，上線育兒知識庫、音頻課、小兒推拿教學視頻、兒推科普圈、兒推會員、在線問診等圖書應用，實現了“紙書+電子書+音頻課+視頻課”多形態的內容呈現方式。

育兒知識庫可以為讀者提供更多育兒知識，包括寶寶養育、寶寶食譜、兒童繪本、親子游戲等，為新手父母提供全程育兒指導。兒推科普圈可以為讀者提供互相交流學習的平臺，打破作者和讀者間的溝通屏障，幫助我們更好地抓取讀者畫像、了解讀者需求，以此不定期地提供更多、更具價值的免費學習資源。

兒推會員是青島社推出的第一款收費應用，通過付費購買會員資格，讀者可以獲取各學術流派小兒推拿教學視頻及相關音頻課程。在線問診應用是以付費圖文咨詢的方式，在讀者與兒推醫生間搭建溝通橋梁。醫生在一定時間內回復，回復次數沒有限制，直至“給出明確建議”。這樣的“明確建議”包括“用藥”“兒推治療方法”“就診必要說明”等。經患者反饋，在線問診應用解決了因地域限制而無法就診的問題，社會效益顯著。

這些增值內容，不僅提升了圖書的實用性，也在一定程度上升級了讀者的閱讀體驗和閱讀習慣。融合出版平臺搭建成功以來，作品的瀏覽總量達95萬，購買總量2.3萬。此外，新開發的“青版小兒推拿”公眾號，還實現了知識付費產品的自主研發。

在實現融合出版的同時，青島社還充分利用數字產品的傳播優勢，與平臺合作開展多種營銷活動，線上線下相融合，實現了圖書的立體化營銷，從而帶動紙質圖書的銷售。截至2022年9月，《全國著名小兒推拿流派》系列已出版13種圖書，累計印刷近百萬冊。圖書分別獲得“優秀版權圖書”“優秀科技圖書”等獎項，實現了很好的社會效益和經濟效益。

新媒體技術讓書不再是簡單意義上的“書”，而變成了一個“富媒體”，在這個“富媒體”里融入音頻、視頻、讀者圈等，使書的價值得到延展。從而為讀者搭建多元的知識服務體系，開拓更廣闊的知識傳播領域和盈利空間。