中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

2022年，以視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)和社交媒體為主要播出渠道的融媒體音樂(lè)節(jié)目漸成潮流。無(wú)論是古典音樂(lè)、民族音樂(lè)還是流行音樂(lè)領(lǐng)域，一場(chǎng)場(chǎng)以網(wǎng)絡(luò)直播、實(shí)時(shí)互動(dòng)和在線圍觀的方式開(kāi)啟的音樂(lè)之旅，為觀眾帶來(lái)情感慰藉和精神引領(lǐng)。多名知名歌手的線上演唱會(huì)在線觀看人數(shù)破億，多檔短視頻、豎屏、直播形式的音樂(lè)節(jié)目次第涌現(xiàn)，不僅刷新受眾對(duì)音樂(lè)節(jié)目的認(rèn)知，還為影視業(yè)和音樂(lè)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新思路。

受到全球疫情影響，音樂(lè)會(huì)等線下活動(dòng)舉辦受到限制。大量樂(lè)迷盼望聆聽(tīng)喜歡的音樂(lè)、與心儀的歌手見(jiàn)面的呼聲越來(lái)越高。很多影視從業(yè)者和音樂(lè)從業(yè)者敏銳捕捉到了這一市場(chǎng)動(dòng)向，紛紛創(chuàng)新音樂(lè)節(jié)目的呈現(xiàn)形態(tài)，以滿足樂(lè)迷和觀眾的新訴求。而與傳統(tǒng)電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在年輕用戶(hù)群體中的觸達(dá)率和忠誠(chéng)度更勝一籌，年輕用戶(hù)參與在線觀看的熱情和概率也更高。不僅如此，視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)和社交媒體龐大的日均活躍用戶(hù)數(shù)也成為廣告商精準(zhǔn)投放、高效觸達(dá)的重要渠道。于是，制作單位、音樂(lè)人、媒體平臺(tái)、廣告商和樂(lè)迷的多方訴求形成合力，讓融媒體音樂(lè)節(jié)目成為激活音樂(lè)市場(chǎng)、創(chuàng)新音樂(lè)節(jié)目形式的新潮流。

與線下音樂(lè)會(huì)和電視音樂(lè)節(jié)目相比，融媒體音樂(lè)節(jié)目不需要過(guò)多鋪排視覺(jué)場(chǎng)面，可以在舞美設(shè)計(jì)、服裝造型、音響裝置等方面節(jié)約制作成本，所以創(chuàng)作者可以轉(zhuǎn)而將更多精力放在創(chuàng)新表現(xiàn)形式、提升節(jié)目質(zhì)量上。比如，由中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心策劃制作的音樂(lè)節(jié)目《云上音樂(lè)季》采用輕量化“云”錄制方式，集結(jié)國(guó)家大劇院、中央歌劇院、中國(guó)歌劇舞劇院、中央民族樂(lè)團(tuán)、上海歌劇院等高水準(zhǔn)樂(lè)團(tuán)，帶來(lái)民族管弦樂(lè)、西方歌劇音樂(lè)、室內(nèi)樂(lè)等多個(gè)專(zhuān)場(chǎng)演出。沉浸式歌會(huì)《這young的夏天——2022夏日歌會(huì)》則在戶(hù)外嘉年華中融合慢綜藝、田園風(fēng)等元素，讓一眾知名歌手和主持人在互動(dòng)交流中暢聊心得，在歌聲中觀照自我、觀照人生。《DoRe呱啦·猜唱季》采取小而精的豎屏直播形態(tài)，邀請(qǐng)音樂(lè)家用小提琴、長(zhǎng)笛等樂(lè)器演奏大眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典旋律，與網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)猜唱互動(dòng)。創(chuàng)作者著力提升節(jié)目的沉浸式、同場(chǎng)感、交互性，拓展了音樂(lè)節(jié)目制作的想象空間。

不僅如此，褪去華麗的舞臺(tái)包裝和炫目的視覺(jué)效果，融媒體音樂(lè)節(jié)目還在音樂(lè)本體的演繹上下功夫。無(wú)論是各大文藝院團(tuán)的系列在線音樂(lè)節(jié)目，還是一眾著名音樂(lè)人的直播音樂(lè)會(huì)，都把音樂(lè)品質(zhì)放到第一位。對(duì)音樂(lè)的凝神觀照、用心感知，成為許多樂(lè)迷在線觀看這些音樂(lè)含金量高的融媒體音樂(lè)節(jié)目的主要審美動(dòng)機(jī)。他們?cè)诙炷茉數(shù)那亢陀嘁衾@梁的旋律中，或追憶往昔、或思忖當(dāng)下、或遙想未來(lái)，感受積極溫暖的藝術(shù)魅力，汲取不斷前行的精神動(dòng)力。

融媒體音樂(lè)節(jié)目的高觸達(dá)率不僅使觀眾獲得藝術(shù)享受，還反過(guò)來(lái)促進(jìn)了古典音樂(lè)、民族音樂(lè)等音樂(lè)門(mén)類(lèi)普及傳播。無(wú)論是國(guó)家大劇院、中央民族樂(lè)團(tuán)，還是江蘇、河南等地方民樂(lè)團(tuán)，都嘗試通過(guò)融媒體路徑實(shí)現(xiàn)古典音樂(lè)、民族音樂(lè)的破圈傳播，讓網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)尤其是年輕群體感受到音樂(lè)的別樣魅力。在這些融媒體音樂(lè)節(jié)目中，受眾可以獲得圍觀帶來(lái)的心理愉悅，點(diǎn)贊和彈幕帶來(lái)的參與感，與歌手互動(dòng)帶來(lái)的臨場(chǎng)感。這種獨(dú)特的審美邏輯把電腦端和手機(jī)端的萬(wàn)千觀眾置于同一個(gè)音樂(lè)場(chǎng)域，匯聚成一個(gè)想象的音樂(lè)共同體，每一位觀眾都是音樂(lè)節(jié)目“缺席的在場(chǎng)者”，音樂(lè)節(jié)目則成為音樂(lè)人和觀眾共同完成的藝術(shù)行為。在節(jié)目營(yíng)造的雋永場(chǎng)景中，相對(duì)冷僻的音樂(lè)知識(shí)潤(rùn)物無(wú)聲地流入觀眾心中，高冷的音樂(lè)門(mén)類(lèi)也變得親切溫暖。

總之，好的音樂(lè)品質(zhì)是融媒體音樂(lè)節(jié)目的根本保障，簡(jiǎn)約、清新和溫暖的視覺(jué)風(fēng)格是融媒體音樂(lè)節(jié)目的主流基調(diào)，疏導(dǎo)、治愈、激勵(lì)是融媒體音樂(lè)節(jié)目的主要功能，積極進(jìn)取和相互關(guān)愛(ài)是融媒體音樂(lè)節(jié)目更為深層的價(jià)值引領(lǐng)。目前，一些平臺(tái)和機(jī)構(gòu)紛紛加入融媒體音樂(lè)節(jié)目的制作行列，許多音樂(lè)人也把融媒體音樂(lè)節(jié)目當(dāng)成可以列入藝術(shù)履歷中的重要演出活動(dòng)，廣大樂(lè)迷則把足不出戶(hù)觀看高品質(zhì)的融媒體音樂(lè)節(jié)目當(dāng)成日常文化生活的重要選擇。融媒體音樂(lè)節(jié)目已駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道，期待更多高品質(zhì)的音樂(lè)能乘著節(jié)目的翅膀飛入萬(wàn)千觀眾心田。

（作者：楊洪濤，系中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，北京市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員）