中國作家協(xié)會(huì)主管

1.很多人都已經(jīng)放棄雜志了，但卻有人新入局雜志，在這個(gè)閱讀日益碎片化的當(dāng)下，創(chuàng)辦和堅(jiān)守一本雜志的初衷在哪兒？

“為什么要?jiǎng)?chuàng)辦一本新刊？”在回答這個(gè)問題的時(shí)候，我們又一次回顧了《十月少年文學(xué)》創(chuàng)刊至今6年的辦刊歷程。

《十月少年文學(xué)》2016年10月創(chuàng)刊，2017年1月正式發(fā)刊。創(chuàng)刊不到1年時(shí)間，雜志就入選“國家新聞出版署向全國少年兒童推薦百種優(yōu)秀報(bào)刊”“中國最美期刊”，2019年獲評(píng)“第31屆香港印制大獎(jiǎng)雜志印刷冠軍”，所刊登的作品獲“2018陳伯吹國際兒童文學(xué)獎(jiǎng)單篇作品獎(jiǎng)”“第十一屆全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)”。短短幾年時(shí)間，《十月少年文學(xué)》邁出了踏踏實(shí)實(shí)的每一步！

初心一：傳承

眾所周知，我們北京出版集團(tuán)有本全國知名的文學(xué)刊物，叫《十月》。自1978年創(chuàng)刊以來，《十月》已經(jīng)走過了44個(gè)春秋，為全國讀者奉獻(xiàn)了無數(shù)篇文學(xué)佳作，滋養(yǎng)了一代又一代的文學(xué)愛好者，很多優(yōu)秀的作家從這里開始他們的文學(xué)征程，并享譽(yù)海外。

時(shí)代呼喚優(yōu)秀的兒童文學(xué)作品，《十月》的文學(xué)品格需要傳承，構(gòu)建少年兒童健康的情感世界和人格世界，是時(shí)代的需求，是未來的需求，更是我們出版人的責(zé)任。這種種因由，促使我們迫切想創(chuàng)辦一本真正屬于少年兒童的高營養(yǎng)、高質(zhì)量、高品位的純文學(xué)期刊。于是，在《十月》步入不惑之年之時(shí)，我們帶著對(duì)純文學(xué)的敬畏與堅(jiān)守，帶著憧憬與夢想，著眼中國文學(xué)未來的發(fā)展與傳承，著眼于厚植中華民族的文學(xué)土壤，創(chuàng)辦了《十月少年文學(xué)》。

初心二：創(chuàng)新

作為一本新時(shí)代的兒童文學(xué)期刊，《十月少年文學(xué)》肩負(fù)著傳承與創(chuàng)新的雙重使命。為了適應(yīng)新時(shí)代文化的需求，雜志不管在內(nèi)容上還是辦刊形式上都進(jìn)行了一定的創(chuàng)新。

在內(nèi)容上，《十月少年文學(xué)》主打中長篇作品，這填補(bǔ)了我國兒童文學(xué)期刊的一個(gè)空白。雜志刊登過的中長篇作品有曹文軒的《螢王》、張之路的《吉祥時(shí)光》、殷健靈的《廢墟上的白鴿》、王立春的《風(fēng)的羊》、劉海棲的《有鴿子的夏天》、張忠誠的《公羊爸爸》等，這些有力度、有溫度的文學(xué)作品，為少年兒童帶來了有益的思想啟迪和精神享受。

《十月少年文學(xué)》誕生于融媒體時(shí)代，閱讀媒介的改變，數(shù)字閱讀、有聲閱讀等新媒介閱讀趨勢給青少年閱讀帶來新的可能。融媒體時(shí)代背景下，要打造一本成功的少兒純文學(xué)期刊，在內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)模式上都應(yīng)該有所創(chuàng)新。因此，雜志在創(chuàng)刊之初，就將“可聽、可看、可參與”作為目標(biāo)，實(shí)行全媒體辦刊的模式，刊媒互動(dòng)，為讀者的閱讀體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)新的升級(jí)。例如，我們基于雜志優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，邀請朗誦名家錄制雜志文章音頻，在“小十月”微信公眾號(hào)上，以文本、音頻、視頻等多種方式發(fā)布內(nèi)容，為讀者打造了一個(gè)立體的閱讀空間，讓文學(xué)真正地“活”起來。我們還深度梳理現(xiàn)有資源，建設(shè)“小十月俱樂部”小程序，重點(diǎn)打造“跟著名師學(xué)寫作”“作家教你學(xué)詩文”“我要上雜志：尋找兒童詩歌領(lǐng)讀者”等欄目，建立自己的讀者會(huì)員社群，線上線下聯(lián)動(dòng)，用優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)讀者。

初心三：理想

如今是閱讀途徑和閱讀文本非常多元化的時(shí)代，在這個(gè)閱讀日益碎片化的當(dāng)下，文學(xué)閱讀應(yīng)該保持一種個(gè)性。在雜志創(chuàng)刊儀式上，《十月少年文學(xué)》主編曹文軒提到“兒童是這個(gè)世界上最好的讀者，但卻是需要引導(dǎo)的，因?yàn)樗麄兊恼J(rèn)知能力和審美能力正在成長當(dāng)中。少年兒童的成長關(guān)乎一個(gè)民族的未來。他們的閱讀水準(zhǔn)也就是一個(gè)國家、一個(gè)社會(huì)、一個(gè)民族未來的閱讀水準(zhǔn)。”如何在保證他們能夠從閱讀中獲得最基本的快樂的前提下，培養(yǎng)他們高雅的閱讀趣味——深閱讀興趣，這是我們需要認(rèn)真思考的問題。我們是出版者，也是教育者。對(duì)于少年兒童價(jià)值觀的教育，本質(zhì)上不是知識(shí)性的，而是智慧性的、精神性的。我們必須為少年兒童們提供高營養(yǎng)、高質(zhì)量、高品位的精神食糧，為他們提供內(nèi)容高雅、引人向上的文學(xué)作品。我們希望用我們認(rèn)為最好的、最理想的文字，將他們培養(yǎng)成、塑造成最好的、最理想的讀者，這是《十月少年文學(xué)》的使命。

辦純文學(xué)雜志這件事情，對(duì)我們來說，真的不容易！但是，我們擁有對(duì)文學(xué)的熱愛，對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著，對(duì)未來的向往。我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持下去，繼續(xù)為全國的少年兒童提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧，把這份有志向、有擔(dān)當(dāng)、有質(zhì)量的兒童文學(xué)雜志越辦越好。

2.您看到的雜志社的生存現(xiàn)狀是什么樣的？什么樣的內(nèi)容才能在當(dāng)下立足？

《十月少年文學(xué)》是一本面向8歲以上青少年讀者的純文學(xué)雜志。回溯過去，純文學(xué)雜志的影響力不容小覷，是文學(xué)第一陣地。那時(shí)的文學(xué)期刊幾乎享有第一媒體的地位。如今，讀者獲取信息的渠道不再僅限于紙媒，數(shù)字化閱讀發(fā)展的不斷加速擴(kuò)大，對(duì)以書籍、報(bào)刊等傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀為主體的閱讀方式造成了巨大的沖擊，文學(xué)期刊市場整體下滑，雜志的發(fā)行銷售面臨巨大的困難，經(jīng)營每況愈下，有的勉強(qiáng)自負(fù)盈虧，有的連年虧損，更有一些已消失在歷史的長河中。文學(xué)期刊作為一代人的精神載體，已經(jīng)面臨著生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻。

對(duì)于文學(xué)雜志而言，稿件是“魂”,是雜志的根本，稿件的文學(xué)水準(zhǔn)決定了一本文學(xué)雜志的水準(zhǔn)。新媒體時(shí)代，雖然技術(shù)變了，介質(zhì)變了，但讀者所喜愛的內(nèi)容卻是不變的。文學(xué)雜志應(yīng)該是純粹的，有別的媒體無法替代的特征。《十月少年文學(xué)》與《十月》一脈相承。雜志自創(chuàng)刊以來，始終秉承《十月》倡導(dǎo)的純文學(xué)品質(zhì)，恪守高雅質(zhì)樸的文學(xué)風(fēng)格，堅(jiān)持高品位、高格調(diào)、高質(zhì)量的純文學(xué)辦刊宗旨，堅(jiān)持貼近生活、貼近時(shí)代、貼近讀者的辦刊方向，編輯刊出一大批富有時(shí)代特色、貼近少年兒童生活、凸顯少年兒童思想特點(diǎn)、生動(dòng)活潑、有持續(xù)影響力的優(yōu)秀兒童文學(xué)作品，倡導(dǎo)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注和反映，追求典雅、深邃的文學(xué)意境，以高品質(zhì)、高品位贏得了兒童文學(xué)作家和業(yè)內(nèi)出版社及媒體的廣泛認(rèn)可。

3.靠郵局訂閱肯定是不夠的，有什么新的手段推廣宣發(fā)？

新媒體時(shí)代背景下，《十月少年文學(xué)》雜志按照發(fā)展規(guī)劃，充分利用網(wǎng)絡(luò)及新媒體技術(shù)，調(diào)整發(fā)行模式，建設(shè)多元化發(fā)行渠道，引領(lǐng)渠道跟著雜志的辦刊宗旨，助力中小學(xué)生語文學(xué)習(xí)、文學(xué)閱讀能力的提高，不斷在營銷方式、手段和營銷渠道的需求、產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行打磨，融合發(fā)展，逐步建立自己的品牌生態(tài)圈，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

一方面，利用網(wǎng)絡(luò)完善二渠道、郵局訂閱等傳統(tǒng)渠道，做好優(yōu)質(zhì)代理商的重點(diǎn)維護(hù)工作，深度挖掘渠道潛能。另一方面，在完善傳統(tǒng)渠道建設(shè)的基礎(chǔ)上，依托網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)，開拓網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新渠道。如：依托電子商務(wù)平臺(tái)，在京東、淘寶等電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行期刊銷售；利用微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等開展網(wǎng)絡(luò)營銷；積極與線上社群平臺(tái)合作，進(jìn)行廣泛的社群營銷，利用社群的影響力帶動(dòng)雜志的發(fā)行量等。

經(jīng)過6年的發(fā)展，雜志發(fā)行量從最初的單期五六千冊，不斷攀升，至今月發(fā)行量已實(shí)現(xiàn)十幾倍翻番，成為中國兒童文學(xué)報(bào)刊方陣中的重要期刊。

4.除了內(nèi)容，我們還在探索什么品牌營銷的新路？

自創(chuàng)刊以來，雜志社積極舉辦并參與各類文學(xué)活動(dòng)，提高雜志的品牌影響力。2018年，雜志發(fā)起設(shè)立“小十月文學(xué)獎(jiǎng)”，每兩年舉辦一屆，面向全球征集優(yōu)秀的華語兒童文學(xué)作品，通過活動(dòng)發(fā)現(xiàn)精品，培養(yǎng)文學(xué)新人；在北京、云南、河南、浙江、江蘇、安徽、湖北、山東、甘肅、陜西等多地舉辦“小十月文學(xué)沙龍”，宣傳雜志的理念和規(guī)劃,加強(qiáng)與各地作家的交流；與各省市文聯(lián)、作協(xié)的聯(lián)系交流，例如安徽省兒童文藝家協(xié)會(huì)、昆明兒童文學(xué)研究會(huì)、河南兒童文學(xué)學(xué)會(huì)、浙江兒童文學(xué)學(xué)會(huì)等多家單位，合作開展文學(xué)活動(dòng)；舉辦“兒童文學(xué)高峰論壇”，關(guān)注兒童文學(xué)創(chuàng)作發(fā)展。

為了深入地服務(wù)校園，服務(wù)語文教學(xué)，培育文學(xué)新人，《十月少年文學(xué)》雜志社在全國各地中小學(xué)設(shè)立近百個(gè)“小十月文學(xué)社”，聘請50余位著名兒童文學(xué)作家擔(dān)任《十月少年文學(xué)》文學(xué)導(dǎo)師，并在10多個(gè)省份的中小學(xué)舉辦了近百場“文學(xué)藝術(shù)名家進(jìn)校園”活動(dòng)，服務(wù)于校園讀者，同時(shí)為少年兒童舉辦了一系列有聲有色的文學(xué)品牌活動(dòng)，如“小十月研學(xué)”“小十月戲劇節(jié)”“小十月·小荷之聲朗誦大會(huì)”等，為少年兒童搭建了一個(gè)文學(xué)閱讀、創(chuàng)作、發(fā)表、交流、體驗(yàn)的平臺(tái)。

未來，《十月少年文學(xué)》將以文學(xué)期刊為平臺(tái)，在擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，按照IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的目標(biāo)，圍繞文學(xué)核心向多元衍生的戲劇影視、教育培訓(xùn)、文學(xué)研學(xué)等內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拓展，形成兒童原創(chuàng)文學(xué)IP孵化器，利用電商、社交媒體、手機(jī)支付等現(xiàn)代手段，多渠道尋求與各利益相關(guān)方的合作，把文學(xué)和新業(yè)態(tài)嫁接，實(shí)現(xiàn)整個(gè)兒童文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化，形成“小十月”品牌的全新商業(yè)模式。在新時(shí)期找到一條少兒期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新路徑，使得《十月少年文學(xué)》的品牌形象愈發(fā)清晰、品牌內(nèi)容更加充實(shí)、品牌價(jià)值得到提升，最終成長為最具影響力的中國兒童文學(xué)領(lǐng)導(dǎo)品牌。