中國作家協會主管

插畫美，游戲“燃”，中國故事更動人。近日，被網友親切稱為“新千里江山圖”的“一個都不能少——長卷尋寶”新型融媒體產品火爆網絡。這款“上海出品”的插畫長卷以習近平總書記“脫貧路上一個也不能少，一個民族都不能少”和“綠水青山就是金山銀山”等重要論述為思想基石，以傳統審美和現代表達為設計底色，以社交化和游戲化為傳播驅動，以“潤物細無聲”的互動方式讓中國故事入目、入耳、入心。爆款作品的精神內核指向Z世代把青春奮斗融入黨和人民事業的理想共鳴點，激蕩著“56個民族是中華民族共同體”的人民情懷，觸發了民族自豪與文化自信的情感爆發點。

源自上海，覆蓋全國，輻射海外，“長卷尋寶”已然勾畫出中國故事全球傳播的新圖景。截至27日，“一個都不能少——長卷尋寶”融媒體產品在全網已吸引逾1.6億人次瀏覽關注，僅B站相關總閱讀量已達8100萬人次，近640萬網友參與H5互動尋寶游戲。Z世代積極轉發，推動扶貧成就“破圈”傳播，海外網友點贊評論：This is“real China”（這才是真實的中國）。數字背后的城市軟實力不斷提升——在Z世代插畫師的精妙筆觸下、在B站頭部UP主的真誠講述中、在千萬網友“追更”的熱情互動和分享里，“最上海”神韻魅力正在彰顯，上海的全球敘事能力不斷增強。

講好新時代中國故事，匯聚凝心聚力的正能量場

鋪開“一個都不能少——長卷尋寶”插畫長卷，一股藝術創新之風撲面而來。長卷的形制取法于《清明上河圖》等古代畫卷漸次呈現的方式，插畫的筆觸則采用當下國際時政漫插畫界流行的技法，結合傳統水墨畫散點透視與現代美術3D立體視角，創新呈現出“傳統+現代”的復合藝術表達形式。“故事蘊藏在鮮艷的色彩形象中，知識包含在線條與色塊的組合之內。”中國傳媒大學教授李智認為，長卷承載著中國美學和中國氣質，讓成長在中國傳統文化復興進程中的Z世代有了與生俱來的親切感。“建黨百年、脫貧攻堅等中國正在經歷的歷史事件，通過插畫長卷的形態得到展示，借助動態圖形的視覺傳播優勢，使宏大主題如春風化雨般浸潤了年輕受眾的心。”

7月2日至25日，在上海市委外宣辦策劃指導下，立足上海的青年插畫創作團隊聚變工作室與嗶哩嗶哩（B站）合作，攜手推出“一個都不能少——長卷尋寶”扶貧成就公益傳播活動，打造面向Z世代的網絡正能量爆款。插畫、動態圖、短視頻等新型融媒體產品矩陣，讓百年黨史、扶貧故事的講述方式生動而鮮活；H5“尋寶”活動營造“可賞可玩、親切對話”的新鮮游戲機制，更將Z世代內容創作者們的聲音納入到網友喜聞樂見的“玩法”里。網友從畫卷觀賞者轉變為游戲參與者，甚至內容共創者、分享者。在粉絲與“寶藏守護者”之間的交互、網友圍繞“尋寶”話題討論產生的UGC（用戶生產內容）中，“長卷尋寶”的公共活力被深度激活。

互動趣味性擴散至畫卷衍生出的焦點話題，在更廣袤的輿論場激起漣漪，掀起波瀾，形成凝心聚力的正能量場。7月22日，B站頭部UP主“兔叭咯”更新動態“河南，擱勁兒！”作為河南和山東畫卷的“寶藏守護者”，他希望網友在尋找河南扶貧足跡彩蛋的同時，也一起為遭遇特大暴雨的河南祈福平安。這條動態消息閱讀量迅速沖破140萬，粉絲們紛紛留言：“中！河南加油，‘豫’你在一起。”7月25日，“一個都不能少——長卷尋寶”迎來了京津冀畫卷的“寶藏揭秘”。超人氣中文虛擬歌手洛天依解讀2022年北京冬奧會的知識彩蛋，又引發網友為奧運健兒加油鼓勁。長卷匯聚了中國青年對主流價值觀的認同感，凝聚了Z世代對幸福時代和美好中國的深深祝福。

提高國際傳播力，關鍵是要“故事驅動”，通過故事來引發受眾的情感共鳴。視覺化、游戲化的新型傳播方式讓Z世代青年讀懂了中國故事，社交化、個性化的新鮮互動體驗激發了網友強烈的分享沖動，讓“互聯網原住民”自覺成為“故事員”。以色列UP主高佑思、新西蘭UP主“綠眼睛Andy”通過海外社交平臺傳播，將中國的扶貧故事和美麗景象呈現在全球面前；青年網友用長卷插畫回應國際問答社區Quora上的熱門問題，以視覺形象的方式描述真實的中國面貌。專家認為，強交互性、泛娛樂化的新型融媒體產品，在國際互聯網空間的傳播中更易跨越語言和意識形態障礙；Z世代青年的個人化分享和敘事，在國際社交媒體上更能引起網民的共鳴。

創新思維澎湃激蕩，城市軟實力不斷提升

“核心價值觀是文化軟實力的靈魂。”上海作為黨的誕生地、初心始發地，必須在培育和踐行社會主義核心價值觀上走在前列，大力弘揚民族精神和時代精神，大力弘揚城市精神和城市品格，以不懈的追求、澎湃的活力、寬廣的胸懷，奮力創造新時代新奇跡、不斷展現現代化新氣象。

當下，“上海出品”的生動長卷吸引千萬網友“追更”，讓“江山就是人民，人民就是江山”的理念愈加深入人心；爆款舞劇《永不消逝的電波》探索“駐場+巡演”雙線并進模式，讓觀眾因為一部劇愛上一座城；創作中的大型紀錄片《何以中國》追溯泱泱華夏的文明根基，讓散落在廣闊大地上的中華文化遺產成為青年一代汲取自信和力量的寶貴財富……一部部創新作品反映了上海這座人民城市已經發生、正在經歷的偉大歷史征程以及多彩迷人的生活，向世界傳遞著發端于上海又適用于全球的人文價值觀，讓世人更好地感知中國風、東方韻。

上海是世界觀察中國的重要窗口。這座開放之城、創新之城、包容之城，正以增強全球敘事能力為己任，把故事講活，把平臺建好，把朋友圈做大，構建各方面共同行動的國際傳播格局。“一個都不能少——長卷尋寶”的創作者聚變工作室扎根于上海，活躍于全球社交平臺，致力于講好新時代中國故事；傳播者來源于上海，Z世代平臺B站最具影響力的UP主志愿成為長卷尋寶的“寶藏守護者”；合作者亦來源于上海，上海文藝出版社民族專家團隊成為這幅長卷民族故事內容的學術守護者。在這片生機勃勃的文化熱土上，創新思維澎湃激蕩，不斷提升上海城市軟實力。

如何講好精彩的中國故事、上海故事，更好向世界展示中國理念、中國精神、中國道路？將好概念轉化為好故事，進而牽引全球網友的情感共鳴，必須要以一座城市的文化自信為基石。在“長卷尋寶”的創新探索中，立足上海的Z世代青年們闖出一條基于中國本土經驗的國際傳播之路——從頂層設計出發，構建和運營由主流媒體、流量平臺、自媒體UP主、粉絲網民等組成的多層次、多角度的傳播話語生態圈，從而由內及外、破圈向生。理解當代情境、掌握世界語匯，方能使紅色文化、海派文化、江南文化在交相輝映中激發創造活力，在世界文化交融激蕩中綻放獨特光彩。