中國作家協會主管

“媽媽問我，這么苦，你還想當兵嗎？我說，更想了！我要守護祖國。等我長大了，我要把最先進的機器人送上雪山，幫邊防軍人站崗放哨，這樣他們就不會那么危險，那么累了。”2019年深圳讀書月期間，“閱讀小天使”沙震同學以稚拙天真的語言分享了他閱讀《雪山上的達娃》后的感受。孩子純真生動的講述萌翻全場，也讓更多人深深地記住了這本書。《雪山上的達娃》由著名軍旅作家、魯迅文學獎得主裘山山創作，由明天出版社（簡稱“明天社”）于2019年4月出版，是講述高原邊防軍人們為國仗劍、為國奉獻感人故事的兒童文學作品。

除了入選當年深圳讀書月“十大童書”。該書出版1個月左右便入選2019年5月“中國好書”，當年6月入選中宣部2019年主題出版重點出版物，8月榮獲中宣部第十五屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎；次年，入選國家出版基金2020年專項主題出版項目、中國出版協會2019年度中國30本好書……截至2021年7月，《雪山上的達娃》已獲得各大獎項20余個，銷量達18萬冊。

一本主旋律題材的兒童文學讀物實現社會效益與經濟效益雙豐收的背后，是出版方明天出版社的諸多堅持：把堅持正確的出版導向作為做好少兒圖書出版工作的前提，堅持將社會效益放在首位的原則，堅持讀者至上、質量第一的經營理念，以及在打造雙效圖書方面堅持不懈地努力探索。

守正：堅持對高品質的不懈追求

面對變幻莫測、競爭不斷升級的兒童圖書市場，明天社始終將高質量發展作為工作的主線和靈魂。“十三五”期間，該社出版了以《尋找魚王》《雪山上的達娃》《童話山海經》《少年哲學智慧啟蒙叢書》為代表的一批高品質童書。這些童書先后榮獲中華優秀出版物獎、“五個一工程”獎等國家級獎項，入選國家出版基金等國家級重點項目；同時，也取得了不俗的市場銷售成績，例如，《尋找魚王》銷售近40萬冊，《楓林渡》銷售近20萬冊。

變化是明天社社長傅大偉在多個場合反復提及的關鍵詞。近日舉辦的第34屆華東六省少兒出版社社長會上，傅大偉就感慨：“市場在變，需求和要求也在變。”變化之中，唯一不變的是市場和讀者對高品質、高格調、高質量圖書的需求。本著這樣的信念，面對后疫情時期巨大的市場壓力，明天社始終保持清醒頭腦和明晰的價值判斷——打造雙效精品圖書，是出版社生存與發展的前提，是永續經營的基礎。“十三五”期間，明天社持續在教育圖書、兒童文學圖書、低幼圖書和少兒知識圖書四個產品板塊上精耕細作，鞏固原有的優勢產品線，通過打造精品圖書、長銷書和難以被跟風模仿的高質量圖書，擺脫少兒圖書市場低折扣競爭、重復跟風出版的不良傾向。

創新：全力開拓新的暢銷書產品線

明天社一直憑借較高的單品種效益在少兒圖書市場占有一席之地。其中，笑傲童書市場15年的“笑貓日記”系列發行已突破8000萬冊，銷售碼洋逾12.6億；“陽光姐姐小書房”累計發行逾1300萬冊，“辮子姐姐心靈花園”累計發行逾600萬冊；引進于2000年的“羅爾德·達爾作品典藏”系列已暢銷20年，經典圖畫書《猜猜我有多愛你》《好餓的毛毛蟲》《逃家小兔》《鐵絲網上的小花》等均加印幾十次。一系列暢銷書矩陣確保了明天社的市場規模。但隨著市場變化、讀者更迭，營銷手段升級，明天社清醒地認識到，只有在鞏固原有優勢圖書品牌的基礎上，不斷研發新的暢銷產品，才能在當下少兒圖書市場保持領先優勢。在傳統優勢板塊兒童文學領域，明天社在鞏固原有優勢童書品牌、維護現有作家資源的同時，培養新作家，培育新品牌，積聚新資源，做好優質出版資源的挖掘與儲備。為聚合原創新品佳作，培養青年作家，明天社先后推出了“拾光者叢書”“童年在中國”“故事里的中國”等系列叢書，并取得了較好的社會效益和經濟效益。其中，“拾光者叢書”中的《隱形巨人》入選中宣部2019年“優秀青少年讀物出版工程”；“故事里的中國”系列中的《墨童》入圍2020年中國好書；“童年在中國”系列榮獲第五屆中國出版政府獎圖書獎提名獎。此外，明天社還約請成人文學名家加盟兒童文學創作，他們以開闊的創作視野和圓融的藝術表達，為當代兒童文學創作增添了豐富圖景。例如，茅盾文學獎獲得者徐貴祥正在創作的兒童文學作品《永不消逝》通過小紅軍的成長故事，從側面描繪了中國共產黨領導人民從戰爭走向和平、由弱到強的偉大歷史畫卷；“70后”著名軍旅作家王棵創作的首部兒童小說《風箏是會飛的魚》書寫了一代又一代南沙守礁軍人對祖國的無限忠誠、對家園和人民的溫暖柔情。

知識讀物板塊近年來呈現良好的成長性，明天社嘗試邀請兒童文學暢銷書作家為孩子創作少兒人文社科類圖書。2020年，該社推出知名作家谷清平創作的“神龍尋寶隊——藏在國寶里的中國史”，該系列目前已出版7冊，銷量突破30萬冊。針對當今圖書市場消費渠道多樣化、消費群體年輕化的趨勢，明天社也不斷加快營銷手段的轉型升級，探索適合少兒圖書品類特點、體現專業領域特色的營銷模式。例如，2020年，明天社嘗試參與了少年得到的S級項目“泉靈的語文課”，成功拉動了《一園青菜成了精》等圖書的銷售。此外，該社還與抖音、微信公眾號等平臺上的流量大V合作，按照渠道需求定制產品，如與公眾號“繪本媽媽海桐”合作的定制圖書“小臟狗繪本系列”，京東首發當天4小時銷售突破1萬冊，成為當時京東童書榜少兒榜銷售第一名。

開局：全新思路開啟“十四五”新征程

今年是中國共產黨建黨100周年，也是“十四五”開局之年。這樣的時間節點上，明天社力圖以全新思路解答時代和市場給出的新命題。少兒出版市場競爭打法愈加多樣化，明天社秉持“尊重品質，肯做長線”的出版理念，以高質量發展為核心，在現有產品線上持續發力，并加大精品書、雙效書的開發力度。主題出版板塊，明天社強化出版使命意識，服務黨和國家的中心工作，策劃出版了一批既與國家、民族的偉大夢想共情相通，又堅持文學在場、品質在場、童年在場立場的高品質童書，慶祝黨的百年華誕。傅大偉曾提到，通過抓主題出版去贏得市場是非常重要的途徑，也是專業少兒社的機會。同時，明天社轉換思路，不失時機地利用新技術、新媒體打造新介質、新傳播途徑的內容產品，以融合發展模式獲取高效率的收益。

回顧“十三五”期間所取得的成績，明天社對“十四五”期間的發展前景充滿信心。據悉，“十四五”時期，明天社將進一步合理布局產品結構，把打造社會效益、經濟效益俱佳的精品書作為主要抓手，練好內功，努力創新，讓少兒出版工作再上一個新臺階。