中國作家協會主管

在數字化、技術化與產業化的背景下，網絡文藝著力塑造數字文化生活新形態，以“文化破圈”“產業融合”和“價值融入”等方式，深入老百姓日常生活，參與核心價值的建構，拓展了網絡文藝的功能，成為引領文化時尚、促進社會發展的蓬勃力量，體現出文化融合的積極走向，處于“快跑”的階段。同時網絡文藝的發展也存在一些突出性的瓶頸問題，亟待科學應對，確保走上健康、可持續的發展之路。

“破圈”尋求受眾人群最大化，走向更廣闊的天地

近年來，網絡文藝領域頻頻涌現“破圈”熱點：網絡小說《贅婿》的影視化，以“喜劇+甜寵”的類型重構，引發不同意見的爭論；2021年央視網絡春晚上，清華大學上海校友會老年合唱團的一曲《少年》，以網感文化的方式實現代際與價值觀之間的融合；2020年嗶哩嗶哩網站跨年晚會將青年亞文化與優秀傳統文化進行融合創新，成為具有轟動效應的文化事件；一些網絡綜藝節目將小眾藝術賦能網感，力求實現受眾的“破圈”，成為文化綜藝新潮流……“破圈”作為當下網絡文藝的關鍵詞，既顯示出網絡文藝已然成為不同文化進行相互交融創新重要載體的新趨勢，也在一定程度上反映出當下網絡文化融合的新問題。

從網絡文藝生產與傳播的內在機制而言，隨著網民數量不斷增長，各類網絡文藝網站平臺的競爭也不斷加劇。如何鞏固存量用戶，吸引增量人群，在以流量作為主要經濟指標的網絡數字經濟領域，就成為資本邏輯下網站平臺生存發展的關鍵。網絡文藝的創作者和生產者，往往通過挖掘新題材、開發新類型的方式來開辟新空間，通過對各種類型的青年亞文化、小眾藝術等圈層文化的內容轉化，力圖吸引特定圈層用戶，并以其創意和傳播的效應試圖進行“破圈”，以達到受眾人群最大化，這是網絡文藝謀求“破圈”的內在動力。

而在更深層面上，隨著網民數量的快速增長、網民結構的變化、媒介技術的下沉以及數字生活的不斷深入，網民數字化生活體驗的表達需求，多元化文化資源融合碰撞，都內在地推動著網絡文藝“破圈”融合的沖動。某網絡綜藝節目通過以“萬物皆可說唱”重新定義說唱，讓聲音來自身邊的生活，表達對職場環境、女性地位、世界和平等主題的關注，讓說唱者承擔社會關懷，打開說唱音樂走向社會生活的廣闊空間，打破人們對說唱綜藝的刻板印象，以一批充滿現實關懷的說唱音樂作品使說唱藝術真正邁向大眾視野。

傳統藝術也不斷借助網絡文藝的網感風格和傳播策略，進行反向的融入與突圍。有的網絡綜藝節目以“極限挑戰”的游戲模式，以戲劇人生活與作品為中心，將藝術性命題的探討、戲劇人對戲劇的熱愛與艱辛生活，以及戲劇作品的動人力量共同呈現，實現專業性、人文性與娛樂性的統一。

“跨界” 激活各種資源，拓寬產業屬性

網絡文藝不斷拓展行業邊界，強化生活服務功能，多維度與影視、旅游、文博、科技、教育、體育等相關產業進行融合，最大程度推進文藝與產業融合發展的聯動效應。

有的網絡文藝節目探索通過線下實景沉浸式場景的創設與運營，創新綜藝節目與文旅產業深度融合發展的新業態。有的以短視頻為載體，通過對人工智能技術的運用，發布“挑戰”互動內容，創新博物館文物傳播的方式。有的多維度多層次開發文化遺產，為文化遺產的數字化保護籌集資金。網絡文藝還通過鄉村生活方式的文旅打造，借助網紅打卡和直播等方式，成為非遺傳承、鄉村振興、城市形象推廣的重要平臺。

以網絡文學、網絡影視、網絡游戲、短視頻等為主要形態的網絡文藝，已成為促進產業融合的主要方式，推動構建數字文化經濟的發展和產業形態。

網絡文藝以IP化運營、創意賦能、整合傳播等方式，帶動數字文化多元形態的發展，推動城鄉自然與人文資源的整合提質，帶動相關制造業和服務業的轉型升級。在社會經濟與文化的整體發展中，網絡文藝日益發揮著創意力、傳播力與引領力作用，不僅帶來自身內容形態的創新發展，而且建構起相關產業融合發展的新形態、新業態，成為經濟轉型的一個重要引擎。

“靠攏” 關注火熱現實生活，借力優秀傳統文化

隨著數字文化生活日益成為公眾文化娛樂生活的主要部分，人們逐漸形成通過智能屏幕在線閱聽與互動的習慣。網絡文藝的受眾也開始擺脫既往以青少年為主體的情況，覆蓋更廣泛的社會大眾。為適應受眾結構的變化和國家對網絡文化發展提出的新要求，網絡文藝也越來越注重創作傳播現實題材。以生活體驗類真人秀為主體的網絡綜藝，以扎根時代生活、關注現實生活為導向，多角度多層次探討家庭、婚姻、情感、職場、心理、教育、公益等社會話題。

網絡文藝以其融合媒介與產業融合的獨特優勢，與用戶互動、粉絲營造的傳播優勢，以及基于數據、讀懂用戶的技術優勢，成為推進價值觀建設的重要力量。在創意、傳播和科技的賦能下，網絡文藝日益成為引領青年群體傳承、傳播中華優秀傳統文化的潮流。網絡文藝以其獨特的表達方式，成為中華優秀傳統文化實現當代價值的“傳感器”。

有的網絡小說再現魏晉名士風度，彰顯了古代士人的風采氣節。一些網絡電視劇或通過禮儀、服飾和畫面構圖的審美風格，或重造盛世長安的歷史畫卷與文化氣象，或展現宋代的詩樂文化和日常生活禮節，或展現非遺之美，傳遞傳統文化的精氣神。部分優秀文博類節目謀求傳統文化與當代生活價值觀、創意文化、青年文化的融合，多維度挖掘文物故事內涵，深度挖掘文物背后的價值，實現國寶精神與當代社會生活的融合路徑。網絡文藝貼合年輕受眾的需求，借助網絡傳媒的互動性，大數據對用戶行為的洞悉，以及高科技的沉浸效果，表現傳統文化的動人魅力，立體化再現歷史故事。

“定力” 深挖文化價值，承擔社會責任

隨著網絡作為重要的觀看載體，網絡文藝已經成為中國文藝的重要陣地，日益占據老百姓日常精神文化消費的中心。可以說，當下中國網絡文藝，是移動媒介、互動技術與高速帶寬等相互作用帶來的新的文藝現象，為9億多網民共建共享，展現了資本、創意、技術與產業共同推動下數字文化產業發展新的邏輯。

更為關鍵的是要充分警惕網絡文藝對社會文化和價值領域可能造成的負面效應。比如說，在網絡文藝突圍過程中，要注意并非所有的亞文化都適合“破圈”。在互聯網技術與用戶不斷下沉的趨勢下，來自各地域、各圈層的文化參與者日益復雜，各種亞文化魚龍混雜。網絡文藝的生產創作者、傳播平臺要樹立正確的文化價值導向，注重文化生態的多元平衡，筑牢文化底線意識，清醒地認識自身的文化責任和社會責任。

在推進跨界融合發展時，網絡文藝的文化和審美價值原則的建立與堅守至關重要。跨界融合、產業聯動釋放網絡文藝的生產力和創造力，促進網絡文藝形態創新和業態創新。但是也存在商業化過濃、廣告無處不在的情況，削弱網絡文藝的藝術完整性，損害用戶的體驗。

在推動產業融合的過程中，要注重網絡文藝自身的藝術完整性與審美性，區分傳播效應與直接營銷，避免將綜藝節目變成營銷節目，平衡好娛樂性、審美性與文化性之間的關系。尤其需要保持文化定力和價值定力，深層次地進行文化價值和社會價值的挖掘，推進網絡文藝與現實生活、傳統文化的深度融合和有機融合，而不僅僅是作為噱頭、門面和談資。

此外，還要注意技術機制所帶來的審美代溝與信息繭房可能導致的文化割裂。辯證地看，網絡文藝的發展，是不斷走向融合又不斷趨于分化的過程。既要看到網絡文藝正在逐漸成為重要文化平臺，各種類型的文化和價值觀經由產業、政策與用戶相互作用走向文化融合的趨勢，也需要特別注意網絡文藝自身基于用戶選擇與技術算法所帶來的文化分化及其審美代溝的另一面相。

以興趣為基點所建立的網絡社區，是網絡文藝文化形態的重要特征，并形成“圈地自萌”的文化形象。這種圈層化往往通過特定流行文化資源的挪用與創造，建立起次元文化壁的方式來實現，不僅在不同代際帶來審美代溝，也可能在城鄉青年與不同社會群體之間立起新的文化鴻溝。同時，以智能算法和用戶數據為基礎建立起來的內容分發推薦機制，不斷迎合和滿足用戶對某種類型內容的需求，導致其對某種類型內容的過度關注，而屏蔽對其他內容的觸及，帶來自我封閉的信息繭房。這種種后果無形之中帶來當代文化的割裂，影響審美共同體的建立。

因此，需要通過對話與溝通，規范算法技術的應用等，加強公共文化建設的責任，推動網絡文藝平臺成為更大層面上的文化認同與社會公共文化建構的力量，使網絡文藝從更深層面促成文化共識與價值共建。