中國作家協(xié)會主管

短短一分鐘的劇情反轉(zhuǎn)多次，直戳觀眾“爽點”，制作水準(zhǔn)不輸專業(yè)電視劇……“我竟在短視頻平臺上刷短劇”，不是玩笑，而是現(xiàn)實。當(dāng)短視頻市場逐漸飽和，與短視頻生態(tài)發(fā)展密不可分的短劇正成為該領(lǐng)域的新藍(lán)海，乃至吸引長視頻巨頭紛紛入局。

如何在短視頻領(lǐng)域玩轉(zhuǎn)短劇，跑通從吸粉到吸金的路徑？近日，2020快手金劇獎頒獎盛典上，快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手短劇發(fā)布的《2020快手短劇生態(tài)報告》為廣電行業(yè)的開拓發(fā)展提供了新思路，也讓短劇在給觀眾帶來更高娛樂休閑體驗之余，提振了影視行業(yè)信心。

專業(yè)演員投身短劇或成趨勢

從最初簡單的幽默段子，到如今越發(fā)精密的劇本，短劇制作正告別野蠻生長，不斷趨向系統(tǒng)化和專業(yè)化，也吸引了越來越多的從業(yè)者。報告顯示，和今年4月相比，10月快手短劇作者數(shù)增長了18%。《中國新聞出版廣電報》記者發(fā)現(xiàn)，快手短劇作者主要集中在二線及以上城市，占比高達(dá)74%。從年齡維度看，年輕人是短劇創(chuàng)作的主要群體，“90后”和“00后”作者占71%，其中，“90后”作者占比達(dá)55%。

在不同年齡段作者的題材偏好方面，“60后”和“70后”作者更愛拍生活和搞笑題材；“80后”作者更愛拍家庭、鄉(xiāng)村和美食題材；“90后”作者更愛拍古風(fēng)、懸疑和魔幻題材；“00后”作者則更愛拍戀愛和逆襲題材。

值得一提的是，專業(yè)演員投身短劇領(lǐng)域正成為一種趨勢。專業(yè)喜劇演員肖旭，曾在《我們都愛笑》《歡樂喜劇人》等熱門喜劇節(jié)目中積累不少人氣。最近，他帶著《毛小旭的觸電人生》首次“觸電”短劇領(lǐng)域，演繹重回高中時代發(fā)生的一系列啼笑皆非的故事。而類似的例子越來越多已是不爭的事實。

女性成觀劇第一群體

報告顯示，快手短劇的女性觀眾數(shù)量超過男性觀眾。女性觀眾更愛看的題材是家庭、高甜、校園、古風(fēng)、逆襲、友情；男性觀眾更愛看的題材是正能量、搞笑、都市、影視綜合、連載動畫、魔幻。

不同性別和年齡段的觀眾呈現(xiàn)出不同的觀看偏好。“60后”“70后”男性對“正能量”題材的偏好度最高；“80后”“90后”男性則更愛看“搞笑”。相較而言，“60后”“70后”女性觀眾更愛看“家庭”；“80后”女性更愛看“高甜”；“90后”女性則更愛看“逆襲”，通過努力扭轉(zhuǎn)命運的情節(jié)獲得她們的深深共鳴。

短劇市場潛力正被激發(fā)

當(dāng)用戶在快手看劇，他們看的是什么呢？

虛構(gòu)、現(xiàn)實交織，每個人都在這里尋找自己想要的東西。短劇承載著印在現(xiàn)實生活軌跡中的情緒和夢想，成為許多人的情感寄托。

記者發(fā)現(xiàn)，短劇在一天中播放量最高的3個時段分別是6—8點、11—13點、19—21點，剛好與人們通勤、午休和下班的時間相對應(yīng)。短小精悍、節(jié)奏緊湊的短劇充實了人們的碎片化時間，短劇的市場潛力正被激發(fā)。

如何通過短劇賺錢，成為許多創(chuàng)作者關(guān)心的話題。報告列舉了不少快手短劇變現(xiàn)的案例，“掘金”路有很多條，但前提是同一個：用心制作、精耕內(nèi)容。

對品牌而言，快手小劇場正成為營銷新陣地。快手聯(lián)合國民喜劇廠牌“開心麻花”共同打造短劇《今日菜單之真想在一起》，首次打包“品牌劇場”的合作模式，為品牌量身定制專屬劇情；在“網(wǎng)文IP+短視頻”的變現(xiàn)之路上，快手也在積極布局探索。快手和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品米讀達(dá)成合作：米讀為快手提供平臺原創(chuàng)熱門小說IP改編而成的短劇內(nèi)容，并于快手小劇場搶先獨播；快手則為獨播劇提供更多流量支持和宣發(fā)助力。目前，雙方已出品包括《閃婚萌妻》《河神的新娘》在內(nèi)的22部精品短劇，全網(wǎng)粉絲量突破1000萬，累計播放量超15億。