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摘要：“十三五”是我國出版產業推動科技創新發展的關鍵時期，本文從國家政策、行業標準、技術創新和商業模式等四個方面總結和分析了“十三五”時期我國出版企業的科技創新發展成果，以期能夠為實現我國出版產業的“十四五”戰略規劃目標提供決策參考。

2020年是“十三五”規劃的收官之年。在過去五年的出版實踐中，出版業相關政策指導力度不斷加強，行業標準的建設也不斷深化；數字出版技術創新日臻發展，出版與大數據、人工智能、增強現實、虛擬仿真等技術不斷融合發展，產品形態百花齊放；出版商業模式不斷創新，內容、渠道、資本三大驅動力推動盈利模式創新，為出版產業發展注入源泉。這五年，可以說是成果豐碩、亮點突出的五年，在一系列利好政策的支持下，眾多出版機構借助技術進步，積極探索轉型增效的新路徑，大力發展數字出版產業，構建現代出版傳播體系。

利好政策頻出

推進出版科技創新與應用

“十三五”期間，我國數字出版產業的發展十分迅速，技術創新對產業的引領與支撐作用凸顯。《2019-2020中國數字出版產業年度報告》顯示，2019年我國數字出版產業收入規模超過9800億元，較2018年增長約17.65%，對比2015年的4403億元，僅四年時間就實現翻番。這些成就的獲得，與黨和政府的頂層設計是分不開的。“十三五”期間，有關部門高度重視，陸續出臺相關政策，對數字出版的科技創新與應用提出了指導、規劃和要求。

技術變革催生了出版產業新業態的發展，也引發了生產關系的變革。如何將文化內容轉化為文化生產力對于整個數字出版業來說至關重要，而出版企業則是將文化內容轉化為文化生產力的關鍵因素。如何釋放出版企業的文化生產力？這無疑需要從國家政策的角度出發，激發出版企業活力，全面提升出版企業在市場中的競爭力。

為順應全新的發展變化，全面貫徹和落實黨和政府的方針政策，原國家新聞出版廣電總局先后制定發布了《新聞出版廣播影視“十三五”發展規劃》《新聞出版業科技“十三五”時期發展專項規劃》《新聞出版業數字出版“十三五”時期發展專項規劃》《關于深化新聞出版業數字化轉型升級工作的通知》等一系列規劃文件，從政策層面對數字出版、科技創新的總體目標、主要方向等做出規劃，明確要求“到‘十三五’末，健全完善以政府為主導、以企業為主體的新聞出版科技創新體系，實現科技資源優化配置”。在出版產業與人工智能技術的深度融合方面，國務院2017年頒布的《新一代人工智能發展規劃》就從頂層設計的角度推動了人工智能與出版產業的融合發展，進一步促進數字出版產業與文化、教育等其他相關產業的深度融合。[1]工信部2018年印發的《工業和信息化部關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》中也明確指出：要推動虛擬現實技術產品在文化等行業領域的應用。[2]

在出版實踐中，5G、大數據、人工智能等應用場景逐一落地。例如，2017年，為推動傳統出版和新興出版在內容、渠道、平臺和服務等多方面全面融合，中國出版集團、人民教育出版社、江蘇鳳凰出版集團等十多家出版融合發展重點實驗室相繼掛牌，以技術發展賦能出版產業，推動產、學、研、用深度融合；[3]出版融合發展（外研社）重點實驗室將漢語文化與人工智能技術相結合，打造基于出版融合的數字出版產品；北大方正和江蘇鳳凰新華印務共建的基于人工智能技術的中國云出版CCPP平臺上線運營；[4]拓爾思基于人工智能和大數據技術研發的出版智能決策平臺的上線運行……科技創新為推動出版產業的快速發展注入了全新動力，出版業正式進入“智能+”時代。

產業標準建設不斷深化

推動數字化轉型升級

數字出版以網絡信息傳播技術作為基礎，而網絡技術在出版產業的快速普及應用必須依靠標準化建設工作，因此數字出版行業標準的建設至關重要。“十三五”期間，在出版產業融合發展政策扶持不斷加強的同時，數字出版行業標準的建設也在不斷深化，標準建設不僅體現在數字出版產品中，也體現在數字出版生產的整個過程中。

出版標準不斷完善

為促進出版行業標準的提升，原國家新聞出版廣電總局早在2014年就發布了《新聞出版行業標準化管理辦法》。在“十三五”期間，我國標準化體系建設進一步發展，其最重要的成果，就體現在出版標準的發布數量和質量上。知識服務標準、元數據標準等涉及數字出版內容加工、存儲、銷售、保護等一系列標準或規范的發布，為我國數字出版產業的飛速發展提供助力。如國家新聞出版署官網發布的《關于新聞出版業2020年第一批擬立項行業標準項目的公示》就一次性列入了25項行業標準。其中，《出版物二維碼技術應用要求》《出版物VR技術應用要求》《專業知識資源權利描述》《數字教育出版課程制作要求（5部分）》《智媒體電子書存儲格式要求（4部分）》《復合數字教材制作質量要求》等多項標準涉及數字技術應用和數字出版。

行業標準建設穩步推進

2015年，原國家新聞出版廣電總局數字出版司發布的《專業數字內容資源知識服務模式試點工作項目標準》強調在開展數字出版知識服務時，要根據自身情況，以國家標準、行業標準或項目標準為依托，實現全行業的相關標準覆蓋。在國家“十三五”規劃的推動下，數字出版產業標準建設穩步推進，逐步實現了在印刷、出版等領域的體系化建設。在出版領域，2019年5月發布的《新聞出版內容資源加工規范》為出版業的標準化運作提供了指導性的意見，《出版物AR技術應用規范》進一步規范了AR技術在出版行業的標準化應用；在數字出版產品發行方面，2019年出臺了包括《出版物供銷協議編制規范》在內的多項行業標準。這些數字出版行業相關標準的不斷出臺，使得我國行業標準的建設不斷走向成熟，不僅為加強出版產業標準應用力度與出版業的轉型升級起到了引領示范的作用，并推動了發行、版權等其他方面的標準制定，實現了全方位的標準應用力度的提升。

出版標準國際化程度不斷提高

“十三五”期間，隨著我國建設國際化出版標準體系工作的不斷強化，我國出版標準化建設的公約開始走向國際，在國際社會引起了越來越多的關注，發揮了不可替代的作用。2016年，《國際標準關聯標識符ISLI》和《中國標準關聯標識符LSLI》相繼發布。ISLI關聯標識符是由我國首次自主提案并編制的國際通用標準，其目的就是通過對信息領域相關實體的標識，進而實現信息的共同化呈現，一經推出便在國際社會獲得了高度認可，不僅為日益頻繁的國際間貿易與文化交流提供了可供統一使用的圖書編號，也提高了我國的文化競爭力。ISLI標準的推出意味著我國出版產業標準化工作走向國際，日益與國際接軌。為了推動ISLI標準在數字出版領域的應用，促進數字出版產業的產業升級與轉換，催生出全新的數字出版產品形態，由中國音像與數字出版協會承辦的國際標準注冊中心也成功落戶中國，以加大ISLI標準的示范應用力度。此后，ISLI標準在AR出版、圖像識別、知識服務、教育出版、電子書等領域相繼開展示范應用，不僅加速了我國數字出版產業與其他相關產業的深度融合，而且推動了我國文化產業與數字出版產業的繁榮發展。

技術創新注入動能

數字出版產業蓬勃增長

“十三五”期間，數字技術的快速發展重塑了受眾的文化消費形式以及文化的傳播方式，并為數字出版產業的發展注入強勁動能。一方面，數字技術的發展推動數字出版產業實現深度融合，構建數字出版產業全新生態；另一方面，數字技術推動出版企業以更便捷、更智慧的方式為人們提供知識服務。

數字技術重塑出版流程，出版產業創新能力穩步提升

“十三五”的五年，也是我國數字技術騰飛發展的五年，增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、人工智能、云計算、大數據、區塊鏈等新興技術迅猛發展，不僅深刻地改變了人們的生活方式，也不斷滲透到數字出版產業的各個領域。在數字出版的內容生產環節，數字技術的應用驅動了出版產業的內容創新能力，實現了數據化的優質內容創造、生產與傳遞，滿足了讀者個性化、多樣化的內容需求。比如咪咕閱讀能夠實現多場景、多角色的智能配音，并對人的語言進行模仿。龍源旗下人工智能平臺“知識樹”能夠根據編輯定義的一部分內容自動組成剩下的內容，在“知識樹”的幫助下，編輯可以用一個半小時編輯一本書，再用一天時間去發行。

與此同時，技術的發展，特別是增強現實、虛擬現實技術的發展為讀者們帶來了全新的閱讀方式，也極大地豐富了數字出版物的內容呈現形式，使得出版內容不再局限于小小的紙張或是有限的篇幅之中。2016年，中信出版社出版的少兒圖書《科學跑出來系列》，將AR技術與傳統紙質書相結合，新奇的方式一經出版即引發讀者追捧。同年，人民衛生出版社推出基于VR技術的《人衛3D系統解剖學》圖書。目前，AR技術已經在少兒、醫學、教育等出版領域得到較多應用，融合了其他技術的出版物種類也逐漸豐富，如2019年人民融媒發布了三維碼融媒書——《中華詩詞歌匯》，高等教育電子音像出版社有限公司的“虛擬仿真實驗教學課程共享平臺”上則已匯集1000多個基于虛擬現實技術開發的教育出版資源為用戶提供服務。總之，在出版融合的背景之下，AR/VR技術將傳統出版物中枯燥乏味的內容“活靈活現”地展現出來，加深了受眾對數字出版內容的理解與認知，已然實現了受眾閱讀方式的改變。

產業融合不斷深化，產業競爭優勢凸顯

產業融合指的是將處于不同層次的產業在同一個產業鏈中互相滲透，融合發展的產業形態。產業融合提高了產業的創新動力與產業素質，推動了產業結構的升級，實現了產業競爭力的重構。[5]隨著數字出版市場邊界逐漸消融，越來越多的參與者參與到數字出版市場的競爭當中，產業內部一定會優勝劣汰，優化產業結構，從而提升出版產業的競爭力。“十三五”以來，我國出版產業融合創新不斷深化發展，數字出版產品形態不斷推陳出新。如在數字技術與傳統出版產業融合的過程中，通過技術創新與融合生產出符合消費者需求的新興出版產品，激發消費者的購買欲望，使得傳統出版重新煥發生機。在出版產業創新融合發展的過程中，AR/VR圖書、有聲書、語義數據庫等新型數字出版產品的出現不僅實現了出版內容與形式的創新，而且實現了出版物信息價值的提升。

在數字出版與教育產業的融合方面，教育行業因其自身豐富的內容資源，完美契合了數字出版產業的內在發展要求，“教育+出版”在技術的驅動下快速發展。人教社的“人教智慧教學平臺”以人教數字教材為核心，提供學科教研、備課、授課、課堂互動、作業測評及教學管理等多種功能；時代出版傳媒集團的“時代教育在線平臺”實現了教育出版與服務的云端化、智能化；外研社的“AI智能學習平臺”結合先進的人工智能與大數據技術建設，可真正實現精準教育出版與知識服務。2020年，全球智慧教育大會在北京召開，全面總結教育與數字出版技術融合應用的成果，為數字出版與未來教育的進一步融合發展指明方向。

出版產品形態日益多樣，產品競爭力日益提高

依托于先進的技術，數字出版產業實現了與其他相關產業的創新融合，改變了數字出版物的產品形態，從而提高了數字出版產品的內在價值。同時，數字技術也改變了讀者的消費習慣，交互化、便捷化和碎片化的數字出版內容越來越符合時代發展的需求。在這樣的背景之下，數字出版企業只有乘著“技術”這股旋風，創造出符合內容消費者需求的數字出版產品，才能提升產品競爭力，快速占領市場。有聲圖書是傳統出版產業進行產品形態創新的有益嘗試。安徽少年兒童出版社為了實現對自身優質內容資源的合理利用，將眾多經典內容制作成為有聲書，并通過喜馬拉雅平臺進行付費播出，不僅吸引了大批忠實用戶，也為企業獲得更多利潤。中南出版傳媒集團的博集天卷在有聲書領域也涉足較早，截至目前其自制以及與合作方共同創作的有聲書超過650部，累計時長超過1萬小時，并創造了豐厚收益。

隨著技術的發展，越來越多的讀者轉移到數字閱讀上。為順應趨勢，數字出版企業也不斷推出新的數字閱讀產品。2019年，微信讀書上線水墨屏閱讀器，致力于從完善硬件的角度給讀者帶來更好的閱讀體驗。“皮書數據庫”則是社會科學文獻出版社利用大數據技術對自身“小數據”資源進行整合，著力搭建學術資源共享平臺，以其專業和內容的細分在市場上廣受好評。[6]人教口語APP通過AI技術把教材搬上“舞臺”，讓學生在浸入式學習環境中與外教實現互動。中國地圖出版集團的AR地球儀則可以讓讀者交互式了解地理信息。此外，越來越多的全息成像、AR、VR等新型出版產品給讀者帶來更多更好的閱讀體驗。總之，數字技術重塑了傳統出版流程，且根據讀者需求創造個性化的數字出版產品形態，全面提升了數字出版產品的競爭力。

商業模式不斷創新

提高出版企業盈利能力

商業模式對企業發展至關重要，在出版產業融合不斷發展、技術不斷創新的時代背景之下，出版企業更應重視商業模式創新。在“十三五”期間，隨著數字技術的不斷推進及一系列利好政策的出臺，出版企業努力重構出版產業的內在生產邏輯，不斷創新商業模式。

通過創新內容服務增值模式來提升出版內容的價值

增值內容服務模式是指出版企業以豐富的內容資源為驅動，利用數字化的技術進一步擴展內容資源的衍生價值。出版企業借助數字化的手段將傳統出版內容轉化為數字資源產品，并通過線上銷售、知識付費等多元方式為出版企業贏得利益。在出版企業通過內容數字化實現產品增值方面，2016年10月，人衛社發布集理論知識、臨床倫理、醫患溝通等多維功能于一體的應用——人衛臨床助手APP，在傳統圖書中嵌入數字內容，通過數字化、形象化的方式為用戶提供臨床資源。

近年來，數字出版產業與相關產業的融合也不斷加深，通過對傳統出版內容資源的整合與創新，滿足了讀者對優質內容的需求，實現了出版內容的價值增值。如遼寧出版集團基于版權內容的多屏融合、多路徑傳播和變現，建設版權內容分享云平臺，通過該平臺一方面推動電子書、有聲書等版權內容全平臺傳播運營，以提升數字版權內容價值；另一方面，通過延展版權開發，以資本力量推動產業與動漫、游戲、影視等行業融合以進一步提升版權價值。

通過內容金融化模式來提升出版內容的融資能力

內容金融化模式是指利用金融化運營的模式，通過顯示出版物的高收益性吸引社會資本的參與，強化出版物內容的核心資本屬性，為出版企業提前獲得收益。長期以來，資金不足問題一直困擾出版產業的深度融合。但從整個數字出版市場來看，出版物因其內容可預期的增值性，也為吸納金融資本的進入提供了良好的土壤。2017年，由國家文創基金與社會資本合資發起的“出版運營基金”正式投入到“現代紙書”的制作和運營中，通過搭建內容服務平臺將具有高收益的衍生內容進行掛牌銷售，實現對數字出版內容的合理化運營。項目投入使用后，吸引了大量企業參與到“現代紙書”中，取得了良好的社會效益。在金融資本的介入之下，數字出版內容以優勝劣汰實現內容的增值。

通過大數據服務模式為數字出版產品提供增值服務

大數據服務模式是指出版企業通過互聯網積累起數量龐大的數據，在此基礎之上經過分析、處理數據，向用戶提供個性服務，進而實現數字出版產品的增值。大數據技術可以為出版社提供目標消費者的用戶畫像，進而為消費者提供附加值較高的個性化服務。如通過大數據技術分析用戶的搜索、瀏覽行為，獲取用戶的消費行為與習慣，并利用大數據技術做相關的推廣營銷，實現數字出版產品的內容增值。[7]“十三五”期間，大數據技術在數字出版產業的應用不斷加深、推進。2017年，社會科學文獻出版社開發的“京津冀協同發展數據庫”以京津冀三地的發展現狀與未來規劃的相關數據為基礎，加速了知識的擴散與傳播。

結語

總之，出版業擁抱技術，共同的發展契機為技術與出版產業的融合奠定基礎。隨著AR、VR、大數據與區塊鏈等先進技術的普及應用，“技術+出版”的融合創新發展模式推動我國出版業快速發展，不僅實現了出版內容、服務和商業模式的突破，而且為出版產業構建了全新的生態模式。“十四五”期間，出版產業要始終堅持科技創新融合發展戰略，方可取得更為輝煌的成績。

參考文獻

[1]國務院關于印發新一代人工智能發展規劃的通知[EB/OL].http://www.gov.cn/zhengce/content/2017-07/20/content_5211996.htm

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[3]劉鑫.交互式圖書開發瓶頸與功能實現方式[J].中國出版，2018（16）

[4]方正推出全媒體出版印刷智能云平臺[J].印刷雜志，2015（6）

[5]費瑞波.出版產業融合創新研究:價值創造與路徑選擇[J].出版科學，2018（1）

[6]周瓊.專業學術出版社數字化轉型路徑思考——以社會科學文獻出版社為例[J].出版發行研究，2016（4）

[7]張振宇，周莉.“大數據出版”的理念、方法及發展路徑[J].出版發行研究，2015（1）

原文刊登于《中國出版》2020年24期

原題為《“十三五”時期我國出版產業科技創新發展路徑回溯》

作者簡介：

劉錦宏，武漢理工大學法學與人文社會學院新聞傳播系主任，教授，碩士生導師，兼任國家重點研究計劃項目評審專家、中國新聞出版研究院武漢新媒體研究中心主任、武漢大學數字出版研究所研究員。武漢大學管理學博士，主要從事數字出版、新媒體產業、網絡傳播等方面的研究。先后主持國家科技支撐計劃項目“西藏主題動漫游戲關鍵技術研發及集成應用示范”、國家社會科學基金項目“開放獲取學術資源集成與分布研究”、國家社會科學基金項目“開放獲取學期刊傳播效果研究”和文化部文化產業專項基金項目子項“數字內容開放存取平臺開發”等10余項科研項目工作，出版學術專著（含參編）4部，在國內外重要期刊發表論文70余篇，獲批國家發明專利及軟件著作權20余項，獲得武漢市社會科學優秀成果獎等獎勵，并多次指導學生獲全國大學生廣告藝術大賽國家一等獎。

張玲穎，武漢理工大學法社學院2019級碩士研究生，主要研究方向為網絡與新媒體。