中國作家協會主管

近日，歌手老狼領銜一眾音樂人炮轟微博的消息引發了關注和爭議，雖然事件最終以微博音樂的一封道歉書和老狼的一句“謝謝”暫告一段落。但由此引發的一系列話題卻仍在持續——

事件回放

老狼發文聲討微博

引一眾音樂人共鳴

歌手老狼于11月19日在微博發了一條動態，說自己和歌手莫西子詩等人，將在某書店為一本新書的簽售站臺。但隨后他發現這條動態網友無法轉發、評論和點贊，因為微博將其判定成帶有廣告性質的動態而將其屏蔽。這讓老狼非常氣憤，他在11月20日發動態聲討微博：“新浪微博演出信息限流，書籍分享會也限流，都要花錢買頭條，窮瘋了吧。”

這條動態一時間引起軒然大波，一眾音樂人紛紛轉發評論，因為很多人都曾遇到過類似的問題。很多音樂人表示感謝老狼的這次發聲，“獨立音樂人苦此久矣。”

歌手葉蓓說：“最近接連遇到類似情況，演出、公益統統被限制。”歌手周云蓬說：“是我們多少年發布的精品內容養活了你們這個平臺，大不了不玩微博了。”野孩子樂隊說：“今年的演出信息屢次被微博屏蔽，微博體面的賺點錢不好嗎？”

去年參加《樂隊的夏天》翻紅的刺猬樂隊，之前也發現自己的演出信息在微博上頻頻被屏蔽，主唱子健了解了其中的潛規則后，交了近七千塊錢，才被微博開放了“轉評贊”。但這條演出信息的流量并不理想，子健于18日公開發布微博@微博客服要說法：6000多小7000白給你們交的啊？買了粉絲頭條就是為了所有粉絲都能看到我們的巡演，但是您該夾我還是得夾我對么？我怎么才能去掉這個“專夾”稱號? 這方面的“專夾”我不想當!別這么欺負人行么？太欺負人了你們有點兒。

有網友嘲諷微博：“這么大的事不該上個熱搜嗎？” “希望微博不要只是說說而已。”

微博回應

展開核查和規則復盤

對造成的困惑深表歉意

11月22日10點多，微博音樂發長微博，對此事進行回復，并表示“我們對給各位音樂人朋友造成的困擾，深表歉意”！

長微博中稱：收到部分音樂人朋友反饋發布演出博文被命中廣告規則事宜，微博站方立即展開核查和規則復盤。@微博客服 已公布核查原因，并將于近日出臺更符合微博對音樂人扶持理念的管理細則。

此外，微博音樂將發布全新音樂人扶持計劃，“億量級資源助力音樂人演出及作品，力推線下音樂活動，幫扶音樂新人，創造更優質音樂土壤與環境，為音樂人保駕護航盡微博之力！”

業內聲音

優質內容被限流難理解

區分內容和廣告要精準

據業內人士分析，目前大概率會被微博限流的內容包含帶有宣傳意味的素材，比如演出海報、宣傳MV、廣告歌等。另外，發布內容中有商業鏈接，比如演出信息、購票鏈接、活動鏈接等內容，也可能被限流。

知名樂評人盧世偉接受北京青年報記者采訪時表示，微博對于有些帶有明顯商業品牌的內容進行限流可以理解，但是音樂人發布作品或者演出信息并非商業行為，只是在分享優質內容，也被限流，就難以理解了。“包括我們有時在評論、分享一些歌手作品的時候，如果帶了歌曲分享鏈接，也會被限流。應該感謝老狼這次被逼急了的一次發聲，現在微博表示將于近日出臺更符合微博對音樂人扶持理念的管理細則，只是未來會怎樣，我們也只能持觀望的態度。”

有營銷人士指出，分享公開的作品、演出信息，從廣義上來說都算廣告，同時也是禁外鏈，為的是流量內循環。微博有自己的廣告平臺，不可能允許用戶去做免費的廣告營銷。只是從技術的角度上看，微博并沒有在精準地區分內容分享和商業廣告這件事情上下功夫。

設立游戲規則無可厚非

還有很多平臺值得挖掘

資深媒體人胡樺楠認為，平臺設立自己的游戲規則這一點無可厚非，用戶選擇了這個平臺，就該選擇遵守這個規則，所謂的“店大欺客”也是這個理，什么時候實現了“客大欺店”，那么這個游戲規則也就有可能發生變化，在老狼炮轟微博這件事上，正有這個意思。但作為一個開放的平臺、一個社交媒體太追求流量，一心謀利搞潛規則，只會失去多元化，不是一件好事。

資深音樂經紀人梁熠告訴北青報記者，優質內容的作者都值得去給予扶持，早期的微博就是這樣做起來的。現在微博對于原創內容的扶持力度相對較弱，只要是商務信息就會被限流，文案里不能有品牌信息、節目名稱、影視劇名字，這些都必須先花錢購買商務包，不然話題熱度再高也上不了熱搜。

“目前微博那邊說是對音樂人會放開商務限制，如果的確如此，那么對于音樂人來說是件好事，但是影視劇呢？其他優質內容呢？”梁熠介紹，她的團隊曾經做過數據調研，顯示微博對于音樂的轉化率極低，僅有5%，還不如短視頻平臺對音樂推廣的效果好。在梁熠看來，音樂人推廣作品的渠道，微博不是唯一，還有很多平臺值得去挖掘。