中國作家協會主管

近日，英國Inception公司獲得安徽少年兒童出版社（簡稱“安少社”）《熊貓日記》啟蒙圖畫書系列AR圖書雙語版的全球制作和發行權。《熊貓日記》系列是兒童文學作家楊紅櫻首次為學齡前兒童創作的啟蒙圖畫書，計劃出版40冊。Inception公司將以安少社的紙質書為基礎，在該系列首推的“春天的故事（10冊）” 電子版中加入AR技術，列入其獨立開發的Bookful App中，在全球范圍內推廣發行。

《熊貓日記》的版權輸出是中國作家作品首次以紙質書為基礎制作成電子版，并加入AR技術，走進國際市場，開創了融合出版“走出去”的新路徑。

AR圖書版權輸出 科技開辟新路徑

國內外的融合出版經歷了一段時間的發展，從技術層面上講，大數據、云計算、人工智能、AR/VR等技術的飛速發展，移動App、微博、微信等傳播工具的推陳出新，正在推動出版業的新一輪生態重構，加速了出版內容、出版載體、出版服務、出版發行的升級。從內容層面來說，圖書不再僅僅局限于單一的文字或圖片載體，而是集音頻、視頻等多種表現形式為一體的資源與服務。相應的，融合出版也為版權輸出開辟了新路徑。

AR技術為出版業帶來更多想象空間，使閱讀更加“立體”，并將平面維度的紙質書出版拓展成三維甚至四維空間。楊紅櫻也表示了對AR圖書這一形式的肯定：“AR圖書形象生動，對兒童而言，具有無法抗拒的魅力。”

版權輸出與新技術的結合將用更科技、更炫酷的方式傳播中國文化，有利于講好中國故事，傳播中國聲音。

機遇挑戰并存“走出去”路徑仍需探索

近年來，中國圖書版權輸出呈增長態勢，特別是一些語言類、中國傳統文化類圖書，在國際市場頗受歡迎。版權輸出也從政策資助型向商業化方向發展，尤其是出版融合、新技術在閱讀領域的應用，擴展了版權輸出的市場空間。

新形勢下，出版“走出去”面臨著新的機遇。一方面，中國原創圖書的質量在穩步提升，特別是占據整體圖書零售市場比重30%以上的童書領域，涌現出越來越多的暢銷原創作品，從國家到作家，都非常支持“走出去”，版權輸出的供給側態勢良好。

另一方面，中國經濟的快速發展引起世界關注，國外讀者對中國文化和中國文學的興趣越來越濃厚，客觀上增加了對中國圖書版權輸出的需求。特別是“一帶一路”為出版“走出去”提供了新契機。

同時，也應看到，歐美國家數字出版起步較早，行業發展相對成熟，在版權需求上側重于新形態數字版權，這對國內出版機構的版權輸出工作提出了更高的要求。

有機遇也有挑戰，在出版“走出去”的過程中，文化差異和人才缺乏是最主要的問題。《熊貓日記》版權輸出時，由于中西方文化差異造成的誤解和偏見，雙方需要更頻繁深入地溝通解決；在此過程中，引進人才尤為重要，版權人才需精通外語，了解外國人的價值觀、宗教信仰和興趣偏好，熟悉圖書內容和國內出版業現狀，具備版權法務相關知識。

《熊貓日記》的“走出去”豐富了出版物內容的輸出形式，其中一些經驗值得學習和實踐。