中國作家協會主管

“目前我們發現少數地區請名人大牌，最后算賬下來，直播帶貨請名人花的費用和產生的效應不成正比，花了好幾十萬、上百萬元，最后直播帶貨的銷售額才小幾十萬元?！痹?8日的新聞發布會上，國務院扶貧辦提醒貧困地區請名人直播帶貨要算清楚經濟賬，可謂切中時弊。

一段時間以來，直播帶貨成為新風口，各地土產山貨頻頻進入直播間，許多地區包括一些貧困地區不惜花大價錢請來名人做直播。然而，主播名氣大、粉絲多、曾經的帶貨能力強，就意味著本次直播一定成功嗎？顯然不是。從諸多案例看，賺吆喝不賺錢的很多，關注度未必能直接兌現成銷售額，名人帶貨并不能“一招鮮吃遍天”。尤其是貧困地區，資源本就稀缺，卻為花里胡哨的形式買單，實在讓人痛惜。貧困地區利用直播宣傳賣貨，體現著積極主動求發展的思路，并無不可。但必須看到，直播帶貨的根本，還是賣產品、做生意，必須考慮收入支出，把資源用在刀刃上，在產品本身上做文章。直播帶貨成績不夠理想，不見得是主播名氣不夠、話語不俏皮，更大的可能還是產品亮點不突出、價格沒優勢、物流沒跟上，又或干脆是直播帶貨形式本身潮漲潮落使然。一份多家機構聯合發布的直播帶貨銷售排行榜顯示，7月份的整體帶貨成績為80億元，較上月下跌了40%，接近腰斬。如若直播帶貨此路不通，其實不妨結合自身資源稟賦，腳踏實地、兢兢業業，尋找其他更合適、更持久的發展策略，為當地民眾造福。