中國作家協(xié)會主管

十三屆全國人大三次會議正在北京召開。中國劇協(xié)副主席、重慶市文聯(lián)主席、重慶市川劇院院長沈鐵梅，在她履職至今提交的建議中，有26份內容都是關于戲曲發(fā)展。在今年的全國人大會上，沈鐵梅建議，將戲曲中介培育納入戲曲傳承發(fā)展振興工程。

談到提出這一建議的原因，沈鐵梅表示，許多劇目創(chuàng)作出來后，如何進入市場、讓觀眾看到，成為眾多文藝院團的“心結”。“各專業(yè)院團受各種限制，特別是市場營銷、宣傳策劃等方面缺乏人才，造成了‘茶壺里煮湯圓——有嘴倒（道）不出’，一些非常優(yōu)秀的作品鮮有人問津，”沈鐵梅說，“必須打破這種僵局，戲曲傳承與發(fā)展的外部環(huán)境才能得到有效改善。”

沈鐵梅代表在北京人民大會堂前

沈鐵梅說，黨中央、國務院先后出臺的一系列培育傳統(tǒng)戲曲市場的政策和意見，為這一建議提供了內在支撐。《國務院辦公廳印發(fā)關于支持戲曲傳承發(fā)展若干政策的通知》指出，“鼓勵和引導企業(yè)、社會團體或個人通過興辦實體、資助項目、贊助活動、提供設施、建立專項基金等形式參與扶持地方戲曲的傳承發(fā)展，營造有利于社會力量支持戲曲藝術表演團體的良好環(huán)境，發(fā)揮好政府引導和社會參與的綜合效益。”黨的十九大報告也指出：“健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。”

此外，一些戲曲演出營銷推廣大獲成功的案例，也用事實證明了這一建議的內在價值。2004年，由知名作家白先勇主持制作、兩岸三地藝術家攜手打造的昆曲《牡丹亭》青春版在世界巡演，獲得巨大成功，引起了大眾媒體和學術界的廣泛關注。在沈鐵梅看來，《牡丹亭》青春版的成功，很大程度上得益于其精準、完善的推廣策略。“大學校園行是《牡丹亭》青春版的推廣亮點，它曾在四川大學創(chuàng)造了校園演出單場觀眾7000人的紀錄。正是這樣的營銷策略，讓《牡丹亭》青春版在得到大力推廣的同時，成功培養(yǎng)了青年觀眾群，激發(fā)了青年觀眾對昆曲的興趣。”沈鐵梅說，“如此專業(yè)的營銷推廣，顯然是由專業(yè)團隊來完成的。如果我們當下所有優(yōu)秀的戲曲作品的營銷都能有這樣專業(yè)的推廣團隊來負責，那么戲曲的傳承與發(fā)展，將會順利許多。”

為了讓戲曲文化中介組織利用專業(yè)和市場優(yōu)勢，打通傳統(tǒng)劇目走向市場的渠道，共同培育傳統(tǒng)戲曲市場，實現(xiàn)社會效益和經濟效益的雙贏。

沈鐵梅建議，國家可以從以下幾個方面進行扶持。首先要創(chuàng)造公平的戲曲市場環(huán)境，使戲曲文化中介組織成為獨立的市場主體和聯(lián)結戲曲創(chuàng)作、生產、流通、消費的中間環(huán)節(jié)。政府相關部門出臺相應的稅收和獎勵扶持政策，對參與川劇等戲曲舞臺藝術進行策劃和營銷的戲曲文化中介公司給予經費補貼。公益宣傳的平臺要給予中介公司支持，形成藝術生產、演出中介、媒體宣傳良性互動局面，使戲曲演出活動獲得更大的社會效益和市場經濟指標。要“放水養(yǎng)魚”，對專業(yè)從事戲曲的演出單位、推廣企業(yè)、宣傳單位、承接演出商給予稅收減免與財政補貼，給予更多的“活水”，同時，也要補貼演出的劇場，使傳統(tǒng)藝術傳承發(fā)展逐步進入市場，步入良性運行軌道。要出臺減免戲曲從業(yè)者個人稅收等政策，在改善戲曲從業(yè)者收入普遍偏低的局面、提升戲曲從業(yè)者職業(yè)自豪感的同時，吸納更多專業(yè)人才進入戲曲行業(yè)，煥發(fā)戲曲行業(yè)的活力，為戲曲的傳承與發(fā)展貢獻新力量。（杜恩湖）